提到防脫發(fā)產(chǎn)品，人們腦海中總是會(huì)出現(xiàn)那一張張可怕的脫發(fā)案例照片和刻板而嚴(yán)肅的防脫發(fā)廣告，別說了解，只讓人恨不得立刻逃得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。但有一個(gè)防脫發(fā)品牌卻反其道而行之，通過令消費(fèi)者感同身受的接地氣文案和社會(huì)化的營銷方案，將廣告真正打進(jìn)了年輕人的心里。
它就是振東制藥旗下的達(dá)霏欣，不僅榮膺“中國藥店店員推薦率最高品牌”，成功的營銷方式還入選了2021年中國醫(yī)藥營銷十大案例，產(chǎn)品實(shí)力與營銷實(shí)力兼具。
振東制藥雖是“老字號(hào)”，但近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，它的營銷方式也開始變得更加多樣化。它會(huì)在地鐵站這類人流量密集的場所展開大面積洗腦式的宣傳，用一句句扎心又真實(shí)的靈魂拷問直擊深受脫發(fā)困擾的年輕人的內(nèi)心，讓他們在上班下班時(shí)都不得不直面自己的脫發(fā)問題，進(jìn)而將達(dá)霏欣深深印入腦中。
與此同時(shí)，振東制藥還學(xué)會(huì)了采用“生發(fā)盲盒”這種當(dāng)下十分熱門的營銷模式來追趕年輕人的潮流，將傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)品玩出不一樣的境界來，令人眼前一亮。
在營銷創(chuàng)新方面，振東制藥也沒有輸給那些新興品牌。微信、微博。抖音、快手、小紅書這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都是達(dá)霏欣的宣傳陣地，綜藝曝光、明星代言持續(xù)提升品牌熱度和名氣，各種熱點(diǎn)話題不斷被創(chuàng)造、引爆，在社交網(wǎng)絡(luò)上相當(dāng)有存在感，讓人想不記住都難。
優(yōu)秀的營銷最多能夠讓人記住，想要真正出圈、占據(jù)市場，最終依靠的還是產(chǎn)品實(shí)力。振東制藥旗下的達(dá)霏欣是首個(gè)提出“男女分治”理念的防脫發(fā)品牌，旗下三款產(chǎn)品分別針對男女兩種性別，根據(jù)兩性不同的雄性激素水平和身體素質(zhì)來進(jìn)行區(qū)別，并且使用了美國FHA唯一認(rèn)證的具有防脫生發(fā)效果的成分米諾地爾，具有促進(jìn)頭皮血管新生、改善毛囊血供系統(tǒng)、激活萎縮毛囊、促進(jìn)毛發(fā)生長的出色功效。
達(dá)霏欣的成功出圈為防脫發(fā)產(chǎn)品樹立了一個(gè)正確的宣傳標(biāo)桿，盡管脫發(fā)是一個(gè)極其嚴(yán)肅的問題，但我們大可用一種輕松的心態(tài)來面對，這才是當(dāng)代年輕人更愿意看到的態(tài)度。
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