近年來,電商行業(yè)不斷細(xì)分化,出現(xiàn)了更多細(xì)分模式,如精品電商、生鮮電商、社交電商等,這些細(xì)分領(lǐng)域成為了各大巨頭玩家的新戰(zhàn)場(chǎng)。隨著新消費(fèi)時(shí)代的崛起,精品電商這一戰(zhàn)場(chǎng)成為一大風(fēng)口,各大巨頭爭(zhēng)先入局。當(dāng)下,以小米有品領(lǐng)銜的精品電商模式成為行業(yè)新潮流,并帶動(dòng)出現(xiàn)了一批精品電商企業(yè)。而就在近期的小米有品2022米粉節(jié)中,諸多趣味活動(dòng)、會(huì)員感恩回饋?zhàn)屍湓诒姸嚯娚唐脚_(tái)中再度脫穎而出。
會(huì)員權(quán)益升級(jí) 感恩回饋
對(duì)于小米有品而言,年輕、愛嘗鮮的用戶一直是其最鮮明的特色之一。早在成立之初,延續(xù)小米基因的小米有品收獲了大量忠實(shí)的米粉用戶,這些米粉用戶構(gòu)成了小米有品“隱形”會(huì)員。從業(yè)務(wù)模式上看,小米有品屬于“平臺(tái)+生態(tài)”模式,通過整合平臺(tái)資源,扶持生態(tài)鏈品牌以及第三方品牌獨(dú)立發(fā)展,共同服務(wù)用戶,同時(shí)也有助于小米有品打造品牌認(rèn)知度,促進(jìn)小米有品更好的發(fā)展。
在今年米粉節(jié)活動(dòng)中,小米有品再度對(duì)會(huì)員權(quán)益進(jìn)行升級(jí),從原先的四項(xiàng)擴(kuò)展到了九項(xiàng),包含會(huì)員折上88折、會(huì)員包郵、限量會(huì)員禮(紀(jì)念T恤)以及米粉節(jié)專享會(huì)員券等,既提升老用戶的粘性和購買力,又拉動(dòng)新用戶購買會(huì)員服務(wù)。
營(yíng)銷新玩法 來自太空的許愿活動(dòng)
小米有品2022米粉節(jié)“太空星愿計(jì)劃” 為用戶留下了深刻印象。其通過此次活動(dòng)鼓勵(lì)用戶展示愿望,發(fā)現(xiàn)熱愛的過程,也是一次品牌與用戶真誠(chéng)對(duì)話的過程。本次活動(dòng)只需進(jìn)入小米有品APP首頁點(diǎn)擊活動(dòng)icon,或者搜索“太空星愿”、“太空星愿計(jì)劃”關(guān)鍵詞,就能進(jìn)入「太空星愿計(jì)劃」H5,并在其中發(fā)送自己的“星愿”,同時(shí) 這些“星愿”會(huì)被小米有品聯(lián)合“星愿航天”傳送至衛(wèi)星指揮中心,衛(wèi)星在收到這些愿望后會(huì)傳回信息并生成一份UP會(huì)員專屬的《太空星愿證書》,讓每個(gè)人的心愿都與太空產(chǎn)生了獨(dú)一無二的聯(lián)系,變成了真正的“星愿“。
針對(duì)于本次的活動(dòng),官方也對(duì)用戶的心愿進(jìn)行了逐一回復(fù),不斷創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn),也為米粉節(jié)活動(dòng)增添了樂趣,可以說小米有品這一次是非常用心了!
對(duì)于消費(fèi)者而言,小米有品產(chǎn)品能很好的滿足消費(fèi)者需求,同時(shí)通過各種趣味活動(dòng)、利益點(diǎn)回饋等不斷提升品牌知名度并增加新老用戶粘性。小米有品用戶規(guī)模、品牌認(rèn)知上優(yōu)勢(shì)明顯,在這個(gè)行業(yè)處于領(lǐng)先位置,本次小米有品2022米粉節(jié)圓滿落幕,相信在未來,小米有品還會(huì)為廣大消費(fèi)者帶來更多生活好物,我們一起期待吧!
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