近年來,電商行業(yè)不斷細(xì)分化,出現(xiàn)了更多細(xì)分模式,如精品電商、生鮮電商、社交電商等,這些細(xì)分領(lǐng)域成為了各大巨頭玩家的新戰(zhàn)場。隨著新消費時代的崛起,精品電商這一戰(zhàn)場成為一大風(fēng)口,各大巨頭爭先入局。當(dāng)下,以小米有品領(lǐng)銜的精品電商模式成為行業(yè)新潮流,并帶動出現(xiàn)了一批精品電商企業(yè)。而就在近期的小米有品2022米粉節(jié)中,諸多趣味活動、會員感恩回饋讓其在眾多電商平臺中再度脫穎而出。
會員權(quán)益升級 感恩回饋
對于小米有品而言,年輕、愛嘗鮮的用戶一直是其最鮮明的特色之一。早在成立之初,延續(xù)小米基因的小米有品收獲了大量忠實的米粉用戶,這些米粉用戶構(gòu)成了小米有品“隱形”會員。從業(yè)務(wù)模式上看,小米有品屬于“平臺+生態(tài)”模式,通過整合平臺資源,扶持生態(tài)鏈品牌以及第三方品牌獨立發(fā)展,共同服務(wù)用戶,同時也有助于小米有品打造品牌認(rèn)知度,促進(jìn)小米有品更好的發(fā)展。
在今年米粉節(jié)活動中,小米有品再度對會員權(quán)益進(jìn)行升級,從原先的四項擴(kuò)展到了九項,包含會員折上88折、會員包郵、限量會員禮(紀(jì)念T恤)以及米粉節(jié)專享會員券等,既提升老用戶的粘性和購買力,又拉動新用戶購買會員服務(wù)。
營銷新玩法 來自太空的許愿活動
小米有品2022米粉節(jié)“太空星愿計劃” 為用戶留下了深刻印象。其通過此次活動鼓勵用戶展示愿望,發(fā)現(xiàn)熱愛的過程,也是一次品牌與用戶真誠對話的過程。本次活動只需進(jìn)入小米有品APP首頁點擊活動icon,或者搜索“太空星愿”、“太空星愿計劃”關(guān)鍵詞,就能進(jìn)入「太空星愿計劃」H5,并在其中發(fā)送自己的“星愿”,同時 這些“星愿”會被小米有品聯(lián)合“星愿航天”傳送至衛(wèi)星指揮中心,衛(wèi)星在收到這些愿望后會傳回信息并生成一份UP會員專屬的《太空星愿證書》,讓每個人的心愿都與太空產(chǎn)生了獨一無二的聯(lián)系,變成了真正的“星愿“。
針對于本次的活動,官方也對用戶的心愿進(jìn)行了逐一回復(fù),不斷創(chuàng)新與時俱進(jìn),也為米粉節(jié)活動增添了樂趣,可以說小米有品這一次是非常用心了!
對于消費者而言,小米有品產(chǎn)品能很好的滿足消費者需求,同時通過各種趣味活動、利益點回饋等不斷提升品牌知名度并增加新老用戶粘性。小米有品用戶規(guī)模、品牌認(rèn)知上優(yōu)勢明顯,在這個行業(yè)處于領(lǐng)先位置,本次小米有品2022米粉節(jié)圓滿落幕,相信在未來,小米有品還會為廣大消費者帶來更多生活好物,我們一起期待吧!
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