現(xiàn)在高端品牌越來(lái)越多了，價(jià)格那么貴，到底值不值得買?明星種草、“口碑”刷屏，到底能不能聽(tīng)?其實(shí)百聞不如一見(jiàn)，與其聽(tīng)別人種草，不如親自看一看這些品牌究竟能給生活帶來(lái)怎樣的改變。
為了讓用戶“眼見(jiàn)為實(shí)”，4月18日，卡薩帝以天平為道具，推出了一系列對(duì)比實(shí)驗(yàn)實(shí)拍視頻。天平兩端原本是一模一樣的實(shí)驗(yàn)道具，分別經(jīng)過(guò)卡薩帝和普通品牌處理后，二者的“稱重”對(duì)比卻明顯不同。這些稱重的道具是與用戶生活息息相關(guān)的食材、羊毛衫、面膜等，也讓用戶親眼看到了卡薩帝高科技帶來(lái)的不一樣的生活體驗(yàn)。
大眾品牌VS高端品牌：科技含金量看得見(jiàn)
家電是買大眾品牌還是高端品牌?有用戶覺(jué)得沒(méi)必要花大價(jià)錢買高端品牌，因?yàn)楸錈o(wú)非是用來(lái)保鮮食材，洗衣機(jī)都是為了洗干凈衣物，空調(diào)的利用率就更低了，尤其在很多北方家庭，只有夏天才會(huì)開(kāi)空調(diào)納涼。
其實(shí)，大家只要了解一下各類品牌在核心科技上的差別，就不會(huì)這么想了。當(dāng)然，復(fù)雜的科技原理確實(shí)不易理解，于是卡薩帝用了一個(gè)更直觀的辦法——用一桿天平，把科技含金量“稱”出來(lái)給用戶看。
天平兩端原本是一模一樣的實(shí)驗(yàn)道具，經(jīng)不同品牌的科技處理過(guò)后，重量卻大不一樣了。不僅卡薩帝冰箱MSA控氧保鮮抽屜中存放7天的生菜球還新鮮水嫩，空調(diào)“雙塔軟風(fēng)”吹過(guò)的一片面膜也保持了原有的濕度，冰吧暖藏3天的香蕉新鮮如初，烤箱以300℃超級(jí)烤科技烤出的披薩酥軟而不干硬，熱水器出水如瀑布般充足清澈，這些放在天平上都明顯偏重;而卡薩帝“養(yǎng)護(hù)空氣洗”護(hù)理過(guò)的羊毛衫干爽蓬松，相比另一端護(hù)理過(guò)后卻依然潮濕毛糙的羊毛衫，就要偏輕一些。這些或輕或重的差別，也正是傳統(tǒng)家電與卡薩帝科技含金量的區(qū)別。
單品硬件VS場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)：重量背后，是生活質(zhì)量
說(shuō)到科技含量，不少用戶還有這樣的感受：沖著高科技買的產(chǎn)品，買回來(lái)之后才發(fā)現(xiàn)只有一兩個(gè)功能做了升級(jí)，而這些升級(jí)的部分自己還未必用得上。從體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，東西更貴了，用起來(lái)卻沒(méi)什么本質(zhì)差別。
其實(shí)用戶真正需要的不是功能升級(jí)，而是整個(gè)生活方式的改變?？ㄋ_帝率先關(guān)注到了這一點(diǎn)，并換道場(chǎng)景，帶來(lái)覆蓋衣、食、住、娛的全場(chǎng)景智慧生活解決方案。我們從實(shí)驗(yàn)視頻上看到的只是不同品牌家電之間的差別，而天平兩端真正承載著的卻是兩種截然不同的生活方式。
與傳統(tǒng)家電只提供硬件不同，卡薩帝打造的是一站式場(chǎng)景體驗(yàn)。天平上的生菜球、披薩、香蕉其實(shí)來(lái)自卡薩帝新一代廚房場(chǎng)景，除了儲(chǔ)鮮食材，還能通過(guò)家電之間的聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)補(bǔ)貨、主動(dòng)烹飪;洗護(hù)一新的羊毛衫來(lái)自智慧衣帽間場(chǎng)景，除了日常洗護(hù)，還支持高端養(yǎng)護(hù)、智慧穿搭;迎著空調(diào)風(fēng)口卻沒(méi)有“風(fēng)干”的面膜來(lái)自智慧客廳場(chǎng)景，清澈大水量來(lái)自智慧浴室場(chǎng)景。
看到這里大家應(yīng)該明白了，高端品牌之所以吸引用戶，不完全是因?yàn)樗^的功能創(chuàng)新，更重要的是能站在場(chǎng)景的高度通盤(pán)考慮用戶需求。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，單純升級(jí)硬件的家電，并不能從根本上解決用戶痛點(diǎn)，將高端科技以更貼合生活的形態(tài)融入各類場(chǎng)景，才能為用戶帶來(lái)生活上的改變，也能為品牌不斷拓寬新的增長(zhǎng)空間。
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