如果企業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)很快，后期就很容易動(dòng)力不足，出現(xiàn)滯緩或停止。不過卡薩帝卻是個(gè)例外。從最開始創(chuàng)牌到行業(yè)引領(lǐng)，卡薩帝在高端優(yōu)勢(shì)下仍在持續(xù)拓展增長(zhǎng)空間。
2021年報(bào)顯示，卡薩帝萬元以上高端市場(chǎng)份額占比達(dá)40%以上，連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到36%，實(shí)現(xiàn)了高份額下的高價(jià)值、高增長(zhǎng)。今年中怡康3月份數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)均位居高端第一、行業(yè)第二，冰吧、酒柜分別為行業(yè)第一，熱水器為行業(yè)第三，卡薩帝不僅僅在高端市場(chǎng)持續(xù)引領(lǐng)，在全行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了引領(lǐng)。
高端份額穩(wěn)居第一的同時(shí)還能持續(xù)保持高增長(zhǎng)，卡薩帝究竟是如何做到的呢?回顧一下這個(gè)品牌的發(fā)展歷程，我們也許會(huì)有所收獲。
創(chuàng)立于2006年的卡薩帝，從一開始就定位于打造顛覆行業(yè)的國(guó)際高端家電品牌。創(chuàng)立第一年她深入市場(chǎng)調(diào)研、洞察高端用戶痛點(diǎn)，以冰箱為切入點(diǎn)，積極研發(fā)設(shè)計(jì)行業(yè)新品類。功夫不負(fù)有心人，2007年，卡薩帝品牌在北京正式面世，推出的法式對(duì)開門冰箱一鳴驚人。這款冰箱顛覆了延續(xù)了60多年的傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱設(shè)計(jì)格局，解決家庭大體積食材無法存儲(chǔ)的痛點(diǎn)。這款由卡薩帝首創(chuàng)的全新冰箱品類一上市就收獲了IDEA國(guó)際設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)等權(quán)威認(rèn)可，也吸引了同行們紛紛效仿，成為了沿用至今的冰箱經(jīng)典設(shè)計(jì)格局。
其實(shí)，從這段最初的創(chuàng)牌經(jīng)歷我們不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新是卡薩帝的核心競(jìng)爭(zhēng)力。也正是針對(duì)用戶需求的不斷創(chuàng)新，對(duì)高端生活體驗(yàn)的不斷滿足，讓卡薩帝能夠?qū)崿F(xiàn)引領(lǐng)并持續(xù)增長(zhǎng)。
拿什么征戰(zhàn)引領(lǐng)高端市場(chǎng)?不跟進(jìn)，只創(chuàng)新
憑借法式對(duì)開門冰箱新品類，卡薩帝成功吸引了用戶的關(guān)注。隨后，2008年，為了滿足用戶一步到位的拿取需求，卡薩帝又創(chuàng)新了意式抽屜式冰箱新品類。但這些都僅僅只是個(gè)開始，此后卡薩帝的顛覆之路陸續(xù)在不同領(lǐng)域持續(xù)拓寬。
2012年之前，壓縮機(jī)振動(dòng)一直是酒柜行業(yè)和用戶都頭疼的儲(chǔ)酒難題。為了滿足用戶的家庭儲(chǔ)酒需求，卡薩帝選擇釜底抽薪，開創(chuàng)無壓縮機(jī)酒柜新品類，為用戶提供0溫度波動(dòng)、0振動(dòng)、0噪感的“客廳酒窖”。2015年，為解決家庭衣物分區(qū)洗護(hù)的需求，卡薩帝推出全球首款一機(jī)雙滾筒的雙子云裳洗衣機(jī)，也吸引行業(yè)推出復(fù)式洗衣機(jī)等相似概念和產(chǎn)品。之后，卡薩帝推出的F+自由嵌入式冰箱、分區(qū)送風(fēng)的天璽空調(diào)也都成為各自領(lǐng)域顛覆性的代表。
從創(chuàng)牌到創(chuàng)新品類，卡薩帝從來沒有一味跟進(jìn)行業(yè)傳統(tǒng)，而是選擇持續(xù)創(chuàng)新。通過找準(zhǔn)高端用戶痛點(diǎn)，不斷創(chuàng)新品類和科技，做成高端市場(chǎng)第一品牌。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝2016年-2021年連續(xù)保持2位數(shù)高增長(zhǎng)。其中，2021年卡薩帝萬元以上高端市場(chǎng)份額占比達(dá)40%以上，全年同比增長(zhǎng)超40%，連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)36%。
不愿吃高端第一的紅利?換道場(chǎng)景，另有空間
如果說前期卡薩帝的增長(zhǎng)點(diǎn)源于對(duì)各個(gè)品類的顛覆，那么后期卡薩帝的增長(zhǎng)空間就來自對(duì)智慧場(chǎng)景的創(chuàng)新。
雖然已經(jīng)穩(wěn)居高端第一，但卡薩帝依舊以敏銳的眼光觀察著市場(chǎng)和用戶。這幾年，5G、AI和IoT等新技術(shù)發(fā)展很快，這也影響用戶對(duì)家居需求的改變。他們不再關(guān)注某一個(gè)硬件做得有多好，而是看放在自己的家居環(huán)境里以后，能不能讓生活更健康、舒適、便捷。對(duì)于這樣的需求來說，光是升級(jí)高端硬件和科技已經(jīng)不奏效了，這也是困擾著高端行業(yè)進(jìn)一步升級(jí)的一大難題。
這一切都是卡薩帝開啟場(chǎng)景征途的契機(jī)。打破了行業(yè)固有的以硬件帶動(dòng)增長(zhǎng)的模式以后，卡薩帝換道場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從高端品牌到場(chǎng)景品牌的成功轉(zhuǎn)型，為用戶帶來以飲食、護(hù)衣、住居、娛樂四大家居場(chǎng)景的智慧成套解決方案。
在智慧洗護(hù)場(chǎng)景中，洗衣機(jī)能識(shí)別衣物面料，3D穿衣鏡能給出穿搭建議，奢品衣物也能在線采買。在健康飲食場(chǎng)景中，用戶可以在食聯(lián)網(wǎng)一鍵采購(gòu)食材，食材到達(dá)后通過智能管夾識(shí)別錄入信息，冰箱聯(lián)動(dòng)廚電主動(dòng)烹飪。舒適住居場(chǎng)景中，熱水器能記錄用戶沐浴習(xí)慣，智慧臥室的空調(diào)聯(lián)動(dòng)智慧枕為用戶定制睡眠風(fēng)。娛樂互聯(lián)場(chǎng)景中，家庭影院帶來私享影音體驗(yàn)，電視機(jī)會(huì)主動(dòng)調(diào)到用戶?？吹墓?jié)目。
這些場(chǎng)景怎么落地到用戶家中?為了給不同家庭定制更完善的場(chǎng)景體驗(yàn)方案，卡薩帝相繼發(fā)布了指揮家、銀河、鑒賞家等套系，并在全國(guó)陸續(xù)落地三翼鳥卡薩帝001號(hào)店，用戶可以在體驗(yàn)店得到設(shè)計(jì)、選購(gòu)、下單一站式服務(wù)。2021年，三翼鳥卡薩帝001號(hào)店已在全國(guó)落地超800家。全方位的智慧生活場(chǎng)景，再加上一站式服務(wù)方案，助力卡薩帝增長(zhǎng)空間持續(xù)上探。2022年數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝Q1持續(xù)2位數(shù)高增長(zhǎng)。
可以看到，作為場(chǎng)景賽道的引領(lǐng)者，卡薩帝在滿足用戶高端生活向往的同時(shí)，更為自身謀求增長(zhǎng)空間，同時(shí)也帶領(lǐng)行業(yè)突破了成長(zhǎng)的瓶頸。未來，卡薩帝的路徑也許會(huì)變，但目標(biāo)不會(huì)變，增長(zhǎng)空間也很值得期待。
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