最近，中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布了2021年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的運(yùn)行情況和2025年消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為44.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增長(zhǎng)3.9%，整體市場(chǎng)展現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
而在床上用品行業(yè)，2021年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額同比增長(zhǎng)5.7%，同上年相比，零售額增速下滑趨勢(shì)得到逆轉(zhuǎn)。床上用品平均單價(jià)明顯上升，其中床上用品套件平均同比上漲了44元。
隨著人們對(duì)于床上用品的要求越來(lái)越高，床上用品市場(chǎng)規(guī)模也隨之?dāng)U大，并且整體市場(chǎng)的發(fā)展也趨向于高端化、年輕化。在此背景之下，不少床上用品品牌都紛紛在轉(zhuǎn)型和蛻變方面下足了功夫。而在各品牌都在談?wù)摳叨?、討論轉(zhuǎn)型時(shí)，夢(mèng)潔以一股刀刃向內(nèi)的勇氣，從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)、從資源到渠道全方位踐行了品牌高端戰(zhàn)略。
不過(guò)，一個(gè)品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型并非一朝一夕、一蹴而就的，而是要品牌花費(fèi)大量的精力從研發(fā)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)維度入手進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化、日積月累而成的。
而夢(mèng)潔股份自成立時(shí)起，66年間一直專注于打造高端品質(zhì)床上用品，助力消費(fèi)者打造溫暖而舒適的家居環(huán)境，此次高端戰(zhàn)略的升級(jí)，其實(shí)也是夢(mèng)潔回歸與堅(jiān)守初心的體現(xiàn)。
一方面，夢(mèng)潔股份不斷的專注于產(chǎn)品品質(zhì)，整合全球資源，升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)。另一方面，夢(mèng)潔也在一直專注原材料的供應(yīng)與甄選，力求從源頭進(jìn)行把控產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)，將更多好的產(chǎn)品展現(xiàn)在用戶的面前。
同時(shí)，夢(mèng)潔股份還在不斷地推動(dòng)渠道升級(jí)，全面優(yōu)化品牌形象，在實(shí)體店面的陳列布局、空間設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行全新升級(jí)，只為給用戶帶來(lái)更好的服務(wù)體驗(yàn)。
當(dāng)然，在消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，夢(mèng)潔股份除了專注于品牌形象之外，也在營(yíng)銷(xiāo)方式方面下足了功夫。就在去年一年間，夢(mèng)潔選擇了更為主流消費(fèi)群體喜歡的方式進(jìn)行品牌的推廣與營(yíng)銷(xiāo)，力求讓更多的群體知道夢(mèng)潔，了解夢(mèng)潔。
在新消費(fèi)的浪潮之下，夢(mèng)潔為了滿足更多消費(fèi)者個(gè)性化、差異化的需求，不斷的進(jìn)行突破，在產(chǎn)品、渠道方面尋求更多改變，多維度進(jìn)行推動(dòng)，滿足當(dāng)下消費(fèi)者高端化、個(gè)性化的需求，這也為夢(mèng)潔股份整體未來(lái)的發(fā)展博得了先機(jī)。
近年來(lái)夢(mèng)潔股份不斷釋放品牌消費(fèi)活力，滿足群眾對(duì)高端床品的要求。并且也在緊跟時(shí)代步伐，不斷尋求創(chuàng)新、開(kāi)拓思路、促進(jìn)消費(fèi)、總結(jié)實(shí)踐。在高端品牌發(fā)展方面，夢(mèng)潔一直都在努力推動(dòng)自身品牌的高端戰(zhàn)略，朝著全球高端市場(chǎng)不斷邁進(jìn)。
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