印度是全球五大零售市場之一,也是全球增長最快的零售市場之一。因此,印度成為全球家電企業(yè)的“必爭之地”。目前印度市場群雄割據(jù),韓企三星、LG居于絕對主導(dǎo);日企松下、日立等搶占了高端消費(fèi)人群及空調(diào)市場;美企惠而浦通過多樣的產(chǎn)品種類受到消費(fèi)者的喜愛;印度本土品牌亦分割了一定的市場份額。
這樣的競爭格局下,目前只有海爾智家作為中國品牌的代表,在印度市場占有一席之地。最新數(shù)據(jù)顯示,海爾智家在4月份單月銷額同比增長84%,行業(yè)整體排名第四。其中,冰洗空各產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了兩到三位數(shù)增長。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月13日,作為印度首家走入高校的生態(tài)品牌,海爾智家在印度的第100所“校園洗”在卡納塔克的斯里蘭卡悉達(dá)多(Sri Sidhartha)醫(yī)學(xué)院落地,為洗衣機(jī)市場的持續(xù)增長助力。
斯里蘭卡悉達(dá)多醫(yī)學(xué)院在當(dāng)?shù)蒯t(yī)學(xué)研究領(lǐng)域享有盛譽(yù),學(xué)院有2000多名大學(xué)生。為了讓學(xué)生洗衣更便捷,海爾印度為該學(xué)院安裝了20臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)智能洗衣機(jī)。在智慧洗衣場景下,學(xué)生只需通過手機(jī)APP,就可以隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)在線預(yù)約排隊(duì)、在線支付,衣服洗護(hù)完成后,手機(jī)就會(huì)收到信息提示,為學(xué)生帶去更高效、便捷的洗衣體驗(yàn)。在健康殺菌場景下,海爾“校園洗”還配備了專業(yè)售后服務(wù)工程師定期對洗衣機(jī)消毒殺菌,切斷了學(xué)生的衣物交叉感染可能,滿足了學(xué)生們健康高效洗衣的需求。
除了“校園洗”,海爾印度還根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻奶厥庑枨?推出差異化科技新品。在了解到以素食主義者居多的印度消費(fèi)者希望有更多的保鮮空間,海爾智家研發(fā)了當(dāng)?shù)厥卓顐?cè)T門冰箱,將原來的冷藏容積升級至83%。在了解到印度冰箱的常規(guī)設(shè)計(jì)容易導(dǎo)致用戶“彎腰病”的痛點(diǎn)后,海爾智家研發(fā)出冷藏室在上層的BM冰箱。這些針對印度市場的差異化產(chǎn)品的推出,不僅增強(qiáng)海爾產(chǎn)品市場競爭力,也擴(kuò)大了其品牌市場增長空間。
海爾智家用差異化的科技產(chǎn)品和智慧解決方案在印度開辟了一條屬于自己的發(fā)展路徑。未來,海爾智家還將立足用戶需求,不斷迭代場景科技,助力海外市場的可持續(xù)增長。
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