5月30日，復(fù)愛(ài)合緣集團(tuán)發(fā)布了最新婚戀觀調(diào)查報(bào)告——《人生大事》(下稱(chēng)《報(bào)告》)。作為品牌升級(jí)后發(fā)布的第一份婚戀觀調(diào)查報(bào)告，復(fù)愛(ài)合緣集團(tuán)秉持了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和科學(xué)的調(diào)研方式，對(duì)社會(huì)適婚人群面臨的痛點(diǎn)和關(guān)注的領(lǐng)域進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)細(xì)致的研究，《報(bào)告》也提出了專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)解讀及分析。在原有的基礎(chǔ)上，此次《報(bào)告》更加深入聚焦于現(xiàn)代適婚群體的工作狀態(tài)、情感生活、婚戀思想等社會(huì)現(xiàn)象，以多角度、多層次切入當(dāng)下最關(guān)注的婚戀婚嫁問(wèn)題，深度詳細(xì)地展開(kāi)調(diào)研和分析，為民眾提供科學(xué)有價(jià)值的參考信息。
復(fù)星全球合伙人、復(fù)愛(ài)合緣集團(tuán)CEO吳琳光表示：“婚姻是人生的大事，而婚禮是美好愛(ài)情的見(jiàn)證，更是對(duì)婚姻的承諾。本次《報(bào)告》正是聚焦于適婚人群對(duì)婚禮的認(rèn)知與態(tài)度，為用戶(hù)進(jìn)行詳細(xì)分析和觀點(diǎn)參考。雖然每個(gè)人對(duì)待結(jié)婚辦婚禮都有不同的選擇，但‘幸福’才是最重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)。”
《報(bào)告》顯示，七成的適婚人士需要先領(lǐng)證才辦婚禮;20歲-25歲的年輕人最在意婚禮儀式感;擔(dān)心婚禮流程太繁瑣，近九成人士選擇婚慶公司;有七成的適婚人士對(duì)“云備婚”感興趣。
結(jié)婚要領(lǐng)證 七成適婚人士更要辦婚禮
婚姻以愛(ài)情關(guān)系為核心，闡述著兩個(gè)人愛(ài)情的連接、維系、見(jiàn)證的圓滿(mǎn)過(guò)程，從“一個(gè)人”到“一個(gè)家庭”，并連接“兩個(gè)大家庭”的質(zhì)變?！秷?bào)告》顯示，隨著年齡越大，適婚人群越著急結(jié)婚，尤其是過(guò)了30歲，高達(dá)七成的適婚男性及六成的適婚女性，希望在戀愛(ài)一年內(nèi)能夠解決婚姻大事。
在法律層面，領(lǐng)證登記便擁有了婚姻關(guān)系，但從傳統(tǒng)的觀點(diǎn)上，不少人覺(jué)得辦了婚禮才算是真正完成了結(jié)婚儀式。據(jù)了解，近七成的適婚人士，認(rèn)為辦婚禮前，需要先領(lǐng)證。此外，近八成的適婚男女性共同認(rèn)為，領(lǐng)證之后，半年內(nèi)就應(yīng)該舉辦婚禮。
婚禮給予新人儀式感，向親朋好友傳遞著幸福的同時(shí)，從大眾的潛意識(shí)層面上，也通過(guò)婚禮的影響力為婚姻增加了一層保障，讓這段愛(ài)情關(guān)系變得更加堅(jiān)固。因此，近七成的適婚人士表示，結(jié)婚一定要辦婚禮。
據(jù)了解，20-25歲的年輕適婚群體最在乎儀式感，結(jié)婚辦婚禮占比高達(dá)近八成。但意愿程度隨著年齡的上升，呈現(xiàn)反向走勢(shì)，在36-40歲的適婚群體，男女性占比分別降至40%、32%。這背后的原因是，辦婚禮并非一件簡(jiǎn)單的事情，整個(gè)流程下來(lái)無(wú)比繁瑣，需要耗費(fèi)大量時(shí)間精力與金錢(qián)成本，導(dǎo)致不少適婚群體考慮放棄或者用其他形式替代。
然而，辦婚禮不只是個(gè)人的事，還牽扯著背后的家庭。對(duì)父母而言，為子女舉辦婚禮，除了期待他們幸福圓滿(mǎn)外，也是通過(guò)這種儀式，使得子女融入對(duì)方家庭的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，標(biāo)注新身份的轉(zhuǎn)變?！秷?bào)告》顯示，面對(duì)父母長(zhǎng)輩的期待，不愿辦婚禮的子女大多也會(huì)選擇妥協(xié)，其中近七成的適婚人群會(huì)為長(zhǎng)輩妥協(xié)而辦婚禮;而八成的適婚男女認(rèn)為自己的父母愿意為他們的婚禮，提供一定程度的資金支持。
婚禮籌備繁瑣，九成人士選擇婚慶公司
婚禮是一種愛(ài)的表達(dá)與承諾，無(wú)論隆重還是簡(jiǎn)單，都是美好愛(ài)情關(guān)系的表達(dá)儀式。事實(shí)上，適婚人群在乎儀式感，卻擔(dān)心他們婚禮的儀式感并非是自己說(shuō)了算。
尤其對(duì)女性而言，充滿(mǎn)著繁文縟節(jié)的傳統(tǒng)婚禮，不再是幸福的見(jiàn)證，而是一種勞累。從數(shù)據(jù)上看，50%的男性偏向于喜歡中式婚禮風(fēng)格;但35%女性則偏愛(ài)中西結(jié)合，其次是25%是創(chuàng)意式，能夠根據(jù)自己的想法操作婚禮。可見(jiàn)，適婚人群并不愿被他人意向影響，更希望掌握婚禮籌備的決定權(quán)，選擇自由定制、儀式簡(jiǎn)單的風(fēng)格。
然而，婚禮涉及到從婚禮風(fēng)格、流程籌備、攝影預(yù)約、風(fēng)格搭建、婚紗化妝等等一系列事項(xiàng)，大多適婚人士沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)應(yīng)付各種備婚的問(wèn)題，容易留下遺憾。由此，專(zhuān)業(yè)化的婚慶公司，越發(fā)受到了適婚人群的青睞。據(jù)了解，62%的適婚人士愿意將婚禮的一部分內(nèi)容，交給婚慶公司負(fù)責(zé);還有27%的比例計(jì)劃將婚禮全盤(pán)交給婚慶公司負(fù)責(zé)，專(zhuān)業(yè)的事情由專(zhuān)業(yè)的人負(fù)責(zé)。
值得注意的是，婚禮從籌備到舉辦，耗時(shí)甚至長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)月，尤其是在一二線(xiàn)大城市的適婚群體，工作繁忙，抽不出時(shí)間和精力去操心婚禮。因此，提供婚禮場(chǎng)地、婚宴餐品、婚禮策劃、甚至婚紗攝影、微電影拍攝的婚禮堂/一站式婚禮服務(wù)，以其時(shí)尚化、個(gè)性化、省時(shí)省心省力且便捷高效的特點(diǎn)，逐漸成為了年輕人追求的模式。45%的適婚男性與52%的適婚女性，更偏向于選擇一站式婚禮服務(wù)/ 婚禮堂。
省時(shí)又省錢(qián)，七成年輕人青睞“云備婚”
在疫情不斷反復(fù)的當(dāng)下，原定的婚禮舉辦不斷延期。即便如此，人們的結(jié)婚需求并沒(méi)有消失，只是需要換一種方式被滿(mǎn)足。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，適婚人群在搜集信息、籌備婚禮、購(gòu)買(mǎi)結(jié)婚用品等備婚方式正在逐漸改變，在線(xiàn)體驗(yàn)“云備婚”愈發(fā)被人們接受。數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，近七成的適婚人群對(duì)“云備婚”感興趣。
成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的90后、95后成為了結(jié)婚主群體，他們的婚嫁觀念、消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了新的變化，結(jié)婚服務(wù)消費(fèi)意愿更強(qiáng)烈，消費(fèi)決策也更加多元化、個(gè)性化，對(duì)“云備婚”的新模式具備著更高的接受度。從數(shù)據(jù)上可知，30歲以下的年輕人群對(duì)“云備婚”的興趣度占比最高，超過(guò)了七成。此外，戀愛(ài)中、未婚的兩個(gè)群體，對(duì)“云備婚”的興趣度也高達(dá)七成。
“云備婚”受青睞的背后，是它突破了時(shí)空限制，只需利用碎片時(shí)間，便可隨時(shí)隨地籌備婚禮，不受疫情影響，還能降低試穿婚紗、場(chǎng)地走訪(fǎng)、場(chǎng)景體驗(yàn)等等金錢(qián)與時(shí)間成本。正如《報(bào)告》所示，對(duì)適婚人群吸引力最大的在線(xiàn)體驗(yàn)，分別是“禮服試裝”、“婚禮流程”和“場(chǎng)景體驗(yàn)”。
總體來(lái)看，婚禮是兩個(gè)人婚姻開(kāi)始的一個(gè)儀式，更是一場(chǎng)關(guān)于后半生的承諾，重要的是與愛(ài)人一起參與籌備自己婚禮的浪漫過(guò)程，見(jiàn)證幸福。此次《報(bào)告》展示一個(gè)熟悉而又不同的現(xiàn)代適婚群體。一方面，他們戀愛(ài)的目的很明確，尤其是年輕人更注重儀式感，希望通過(guò)美好的婚禮來(lái)見(jiàn)證之間的愛(ài)情。然而，婚禮需要付出時(shí)間、金錢(qián)、精力、心理等巨大成本，讓他們一部分人開(kāi)始有所顧慮。但父母是他們妥協(xié)的根源，在他們的認(rèn)知中，父母都愿意分擔(dān)婚禮費(fèi)用的壓力。另一方面，現(xiàn)代適婚群體不拘泥于傳統(tǒng)的婚禮形式，期待自主決定婚禮的儀式感，卻無(wú)法完全做到親力親為。他們寄托于婚慶公司的一站式婚禮服務(wù)，滿(mǎn)足了他們追求輕松、自由且價(jià)格友好的婚禮模式。
目前，為了解決用戶(hù)對(duì)婚禮個(gè)性化的需求，復(fù)愛(ài)合緣集團(tuán)婚嫁業(yè)務(wù)全方位、多層次布局，已全面覆蓋婚慶、婚禮堂、婚禮培訓(xùn)策劃等多個(gè)領(lǐng)域，能夠根據(jù)不同場(chǎng)地、婚禮類(lèi)型，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)儀式設(shè)計(jì)以及婚禮風(fēng)格創(chuàng)意，在視覺(jué)效果、情感氛圍營(yíng)造出滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感。此外，由于婚禮籌備繁瑣且耗時(shí)耗力，為了降低用戶(hù)的時(shí)間、金錢(qián)成本，復(fù)愛(ài)合緣集團(tuán)從婚禮場(chǎng)地、婚禮策劃，再到婚紗攝影、微電影拍攝等等，提供一站式的個(gè)性化婚禮服務(wù)，用戶(hù)只需在線(xiàn)上APP便可時(shí)刻了解籌備進(jìn)程，進(jìn)行全程管家服務(wù)，省事省心省力。未來(lái)，復(fù)愛(ài)合緣集團(tuán)將持續(xù)緊貼市場(chǎng)用戶(hù)需求變化，以品質(zhì)為驅(qū)動(dòng)力，為消費(fèi)者打造最具品質(zhì)的婚戀婚嫁服務(wù)鏈，幫助用戶(hù)以圓滿(mǎn)的婚禮儀式走進(jìn)婚姻，成就美好愛(ài)情。
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