在那些無法遠(yuǎn)行的時(shí)刻里，是什么在安撫躁動(dòng)的心?
結(jié)束一天忙碌的工作后下班回家，簡單收拾過后躺在床上點(diǎn)進(jìn)抖音旅行類直播間跟著主播踏上向往中的旅途，成為了很多人的解壓方式。旅行直播就像是一扇直達(dá)心儀目的地的任意門，在這段不尋常的日子里給每一位熱愛生活、熱愛旅行的人以慰藉。
與此同時(shí)，文旅類直播間和相關(guān)視頻作品不斷飆升的關(guān)注度和收藏量也在昭示著，抖音平臺(tái)上的優(yōu)秀相關(guān)內(nèi)容對(duì)于用戶的強(qiáng)大吸引力，點(diǎn)開有關(guān)行走西藏的走播直播間，每天都有幾千人在線觀看，評(píng)論區(qū)發(fā)言也都是滿滿的向往。據(jù)巨量引擎發(fā)布的《2022抖音旅行生態(tài)報(bào)告》顯示，在旅游資訊渠道選擇方面，42.5%的受訪者選擇抖音等短視頻平臺(tái);2021年44%的抖音用戶受訪者表示會(huì)關(guān)注文化和旅游內(nèi)容并定期實(shí)地體驗(yàn)，26%的受訪者表示對(duì)于抖音上特別火的內(nèi)容會(huì)實(shí)地體驗(yàn)。
通過多元化的視角，抖音不僅幫助每一位夢(mèng)想遠(yuǎn)方的人提供美好目的地參考，營造交流活躍空間;也為文旅企業(yè)和導(dǎo)游從業(yè)者們打開了數(shù)字化營銷的新思路，實(shí)現(xiàn)了旅游行業(yè)生態(tài)的不斷發(fā)展。為了進(jìn)一步幫助文旅行業(yè)人氣回暖，巨量引擎本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中心、抖音生活服務(wù)、抖音直播聯(lián)合發(fā)起2022文旅復(fù)蘇計(jì)劃《云游中國》，整合平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，與活動(dòng)官方合作伙伴元禾文旅一起，通過一系列活動(dòng)提升目的地吸引力，對(duì)參與直播活動(dòng)的導(dǎo)游和文旅景區(qū)給予專項(xiàng)流量扶持，在帶動(dòng)旅游業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇的同時(shí)，以更加豐富的內(nèi)容滿足更多用戶對(duì)美好旅途的向往。
抖來云游在線種草心儀目的地
6月1日起，抖音官方將聯(lián)合珠海長隆海洋樂園、木蘭天池度假區(qū)以及成都融創(chuàng)樂園等知名景區(qū)開啟直播，眾多旅行達(dá)人開播帶隊(duì)，帶領(lǐng)用戶在線沉浸式感受高清治愈美景和刺激游樂體驗(yàn)，為用戶深度種草心儀旅行目的地的同時(shí)，也讓云游中國IP的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，從而吸引更多關(guān)注和參與。如果這個(gè)端午假期既想身臨其境盡攬美景，又不想迷失在人山人海之中，那不妨打開抖音進(jìn)入直播間，一起云游中國。
不僅如此，6月1日至15日活動(dòng)期間，導(dǎo)游、文旅達(dá)人或景區(qū)自發(fā)在當(dāng)?shù)鼗蛑苓叧鞘?A、4A、3A爆點(diǎn)景區(qū)或樂園進(jìn)行直播，官方將根據(jù)開播時(shí)長、在線看播人氣等數(shù)據(jù)綜合評(píng)估結(jié)果并給與流量扶持，開播至少4場(chǎng)，且每場(chǎng)不低于2小時(shí)，就有機(jī)會(huì)獲得#云游中國計(jì)劃活動(dòng)流量獎(jiǎng)勵(lì)，開播時(shí)長及場(chǎng)次越多，獲得流量扶持的幾率就越大。
活動(dòng)結(jié)束后，官方還將根據(jù)開播、看播、漲粉、人氣值等排名公布活動(dòng)榜單并發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì);開播表現(xiàn)優(yōu)秀的導(dǎo)游及其他達(dá)人，還有機(jī)會(huì)獲得活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)、報(bào)紙電視臺(tái)等媒體曝光資源。帶著用戶一起云看山河、云逛樂園、云聽歷史，感受旅途的無限魅力，集結(jié)天涯同路人的美好記憶，同時(shí)還能收獲自身的成長，豈不快哉。
直播助力賦能文旅行業(yè)實(shí)現(xiàn)突圍
相比于傳統(tǒng)用戶只有線下參與才能獲得體驗(yàn)感的旅游模式，直播可以突破空間的限制，打破景區(qū)接待能力的邊界，將個(gè)體體驗(yàn)升華為群體共鳴和集體的美好回憶，也在新的時(shí)代浪潮之中為文旅企業(yè)打開了突破口。在抖音等短視頻平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作、傳播和推廣下，“內(nèi)容種草經(jīng)濟(jì)”新模式快速發(fā)展，旅游直播時(shí)代已來，文旅企業(yè)有必要投入到抖音體系的內(nèi)容營銷陣地建設(shè)，發(fā)掘新玩法，尋找與用戶聯(lián)系的新形式。巨量引擎與抖音官方希望借平臺(tái)勢(shì)能為用戶提供云游中國的窗口，也通過各式獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制助力景區(qū)開播，提升數(shù)字營銷能力，將當(dāng)?shù)匚幕c風(fēng)景的魅力更好地展示給用戶，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游目的地的正向拉動(dòng)。
當(dāng)下的文旅行業(yè)面臨著長久的考驗(yàn)，無數(shù)用戶對(duì)于出游的期待亟待滿足，巨量引擎將以更加靈活、多樣的線上營銷助力文旅企業(yè)及從業(yè)者深度觸達(dá)用戶，突圍時(shí)代的考驗(yàn)，為用戶帶來遠(yuǎn)方的美好和自由的希望。也希望有更多的達(dá)人、景區(qū)和旅游企業(yè)參與到這一次的《云游中國》活動(dòng)中，我們一起讓更多美好“出圈”，你還在等什么?
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