關(guān)于方太，業(yè)內(nèi)的印象主要來(lái)自?xún)煞矫妫粋€(gè)是源于企業(yè)文化催生出的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力，造就了將中華優(yōu)秀文化與現(xiàn)代化管理有機(jī)結(jié)合且卓有成效的典范;另一個(gè)則是包含“高能氣泡洗”、“云騰智驅(qū)引擎”等為民所用的航天科技，讓我們看到了一家從“應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新”到“品類(lèi)科技創(chuàng)新”，再到如今“基礎(chǔ)材料創(chuàng)新”的硬核科技企業(yè)。
堅(jiān)持自主創(chuàng)新書(shū)寫(xiě)“中國(guó)方案”的方太，在凈水領(lǐng)域的創(chuàng)新與突破絲毫不比水槽洗碗機(jī)、集成烹飪中心少，甚至更高。尤其是打破了中國(guó)凈水企業(yè)在核心技術(shù)——濾芯上對(duì)外資的依賴(lài)，推出了中國(guó)人自己的原創(chuàng)高端膜技術(shù)NSP選擇性過(guò)濾，以“中國(guó)芯”為消費(fèi)者定制與以往不同的健康水和多元化的飲用場(chǎng)景。
飲水需求巨變，健康與場(chǎng)景成關(guān)鍵
自疫情爆發(fā)以來(lái)，安全健康的理念更是深入人心，用戶(hù)的生活方式和健康需求發(fā)生翻天覆地的變化。其中，飲用水的安全是民眾尤為關(guān)切的問(wèn)題。一杯安全水離不開(kāi)一臺(tái)凈水器，但一杯健康水，卻不是每一臺(tái)凈水器都可以提供。飲水需求從安全到健康，其實(shí)是一場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新的跨越，更是中國(guó)凈水新方案誕生的過(guò)程。
從中怡康提供的《中國(guó)凈水設(shè)備市場(chǎng)研究報(bào)告》可以發(fā)現(xiàn)，剛過(guò)去的5月，凈水整體市場(chǎng)零售額與零售量市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率分別為-36.7%、-37.2%。而方太凈水確實(shí)報(bào)告中凈水主流品牌中的唯一正增長(zhǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)為40.7%、47%，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。方太在廚下凈水市場(chǎng)的零售額與零售量份額自2020年4月的0.19%、0.06%飛速提升至2022年5月的45.6%與32.1%。
這一數(shù)據(jù)的變化折射出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康水的需求。因?yàn)檫@幾年，方太主推的正是母嬰級(jí)凈水機(jī)，可以高效濾除重金屬、保留有益礦物質(zhì)，還原鮮活礦物好水。
正如方太副總裁孫利明在致辭中所言，在市場(chǎng)上大多數(shù)凈水機(jī)都能做到安全干凈、滿(mǎn)足大部分用戶(hù)需求的背景下，方太依然沒(méi)有停止對(duì)這一品類(lèi)的創(chuàng)新思考。從2012年，彼時(shí)行業(yè)的后來(lái)者，到2022年，新一代凈水膜技術(shù)的領(lǐng)跑者，對(duì)于方太來(lái)講，凈水科技力的領(lǐng)先，并不意味著在健康水領(lǐng)域的探索休止。
后發(fā)先至的方太凈水，正逆勢(shì)而上，一舉破局，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)凈水行業(yè)核心膜技術(shù)空白。同時(shí)，扎根用戶(hù)需求，以健康水和場(chǎng)景化改變消費(fèi)者凈水器的傳統(tǒng)印象。
專(zhuān)注技術(shù)原創(chuàng)，定義健康飲水
眾所周知，凈水器的核心是濾膜，而膜技術(shù)在很長(zhǎng)一段時(shí)間都掌握在外資品牌手中，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)凈水器品牌的核心技術(shù)都被“卡脖子”。為此，方太耗時(shí)8年研發(fā)推出的“NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)”，在現(xiàn)有超濾式(UF)、反滲透(RO)兩大凈水技術(shù)流派的技術(shù)之外，發(fā)明了一種能對(duì)重金屬進(jìn)行選擇性過(guò)濾的全新凈水濾膜。如果說(shuō)傳統(tǒng)濾膜像“篩子”一樣，利用孔徑大小進(jìn)行過(guò)濾;那么方太這款濾膜則像“磁鐵”一樣，當(dāng)水流通過(guò)時(shí)，重金屬離子被牢牢吸附，而對(duì)人體有益的鈣、鎂等礦物質(zhì)離子則能順利通過(guò)。
由于NSP選擇性過(guò)濾膜的原創(chuàng)性，其對(duì)應(yīng)的濾芯生產(chǎn)線也是方太自主設(shè)計(jì)研發(fā)，尤其是核心的紡絲工藝線，均為原創(chuàng)設(shè)備。而在過(guò)去，市面主流的凈水技術(shù)大部分被國(guó)外企業(yè)掌握，不少中國(guó)本土企業(yè)想推出凈水產(chǎn)品，卻因缺乏凈水機(jī)濾芯的核心技術(shù)與自主研發(fā)能力，選擇直接引入國(guó)外成形的凈水濾芯或生產(chǎn)線完成組裝。為了來(lái)之不易的“中國(guó)芯”，方太走了十幾年。
實(shí)際上，從概念到產(chǎn)品，每一步都是異常艱辛。無(wú)數(shù)次有研發(fā)成員向方太集團(tuán)董事長(zhǎng)茅忠群表達(dá)自己的焦慮。但他卻表示，“再慎重一點(diǎn)，千萬(wàn)別趕時(shí)間。因?yàn)槿绻覀兊臎Q策錯(cuò)了，麻煩不斷;決策對(duì)了，成功是遲早的事。水是讓人喝的東西，每個(gè)數(shù)據(jù)必須明明白白。我都不急，你們急什么。”最終，方太經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)8年的努力，推出了中國(guó)人自己的高端膜技術(shù)——NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)。
在由中國(guó)工程院高從堦院士牽頭舉行的技術(shù)驗(yàn)收會(huì)上，專(zhuān)家組一致認(rèn)為，“NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)”的關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用屬于原創(chuàng)性成果，通過(guò)在膜技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)的突破性的進(jìn)展，該項(xiàng)技術(shù)在凈水應(yīng)用中不僅能高效濾除有害重金屬，同時(shí)可保留對(duì)人體健康有益的天然礦物質(zhì)，將進(jìn)一步提升凈化處理后的飲用水品質(zhì)。
占據(jù)健康高地后，開(kāi)啟細(xì)分高端戰(zhàn)局
方太副總裁孫利明的致辭有句話非常讓人動(dòng)容，那就是“截至今年，方太已讓超過(guò)十萬(wàn)家庭實(shí)現(xiàn)無(wú)需搬運(yùn)，在家也能喝到鮮活好水。”正如方太集團(tuán)以“為了億萬(wàn)家庭的幸福”為企業(yè)使命，方太凈水的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也抱著為親人研發(fā)的初心，以“為了億萬(wàn)家庭喝上健康好水”作為使命，不斷為消費(fèi)者提供更適用的健康飲水方案。
方太凈水產(chǎn)品線總經(jīng)理劉紅星表示，方太始終認(rèn)為，潔凈且富含天然礦物質(zhì)的水才是健康好水。在長(zhǎng)達(dá)十年的市場(chǎng)變化趨勢(shì)來(lái)看，我們的技術(shù)洞察是具有前瞻性與正確性的。在過(guò)去十年，我們聚焦去解決怎么能讓人們喝上健康好水這一問(wèn)題。但是從很早起，我們就開(kāi)始一并如何解決健康飲水的多元化場(chǎng)景問(wèn)題，包括集成、殺菌等諸多用戶(hù)痛點(diǎn)的改善。
在以“NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)”占據(jù)健康凈水技術(shù)高地后，伴隨2022年全新一代方太母嬰級(jí)凈水機(jī)創(chuàng)新HR7的推出，方太正以全程除菌，冷熱即飲適配飲水多元化場(chǎng)景，一站式解決用戶(hù)凈熱健康飲水需求的姿態(tài)，開(kāi)拓在凈熱細(xì)分市場(chǎng)的高端化賽道，以科技實(shí)力賦能品牌動(dòng)力，鑒證方太在凈水領(lǐng)域以創(chuàng)新科技，占領(lǐng)凈熱高端市場(chǎng)。
為了滿(mǎn)足中國(guó)人多樣化的引用需求和不同場(chǎng)景的用水方式，方太母嬰級(jí)凈水機(jī)創(chuàng)新HR7加入了五檔精準(zhǔn)控溫冷熱即飲功能，其納米厚膜速熱科技解決了過(guò)去的千滾水、陰陽(yáng)水、隔夜水等問(wèn)題。在針對(duì)過(guò)去凈水機(jī)使用時(shí)間過(guò)長(zhǎng)內(nèi)部容易滋生細(xì)菌，以及“不帶UV殺菌燈是行業(yè)標(biāo)配，帶了就是行業(yè)頂配”的產(chǎn)品現(xiàn)狀，在配置UV殺菌的基礎(chǔ)上，還多增加了兩重UV抑菌，采用行業(yè)首創(chuàng)的龍頭出水口UV-LED燈，真正實(shí)現(xiàn)全程除菌，在為消費(fèi)者帶來(lái)了更可靠的安全屏障同時(shí)，可以預(yù)見(jiàn)，在方太的帶頭下，“UV殺菌”將會(huì)真正成為行業(yè)標(biāo)配。
細(xì)數(shù)方太深耕凈水行業(yè)這些年，從2019年第一臺(tái)凈水機(jī)上市，八年原創(chuàng)發(fā)明的NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)正式面向大眾。到2021年，方太母嬰級(jí)凈水機(jī)M6系列重磅上市，意味著中國(guó)技術(shù)在凈水行業(yè)擁有了更專(zhuān)業(yè)的科技實(shí)力。今年，方太牽頭制定了行業(yè)首部選擇性過(guò)濾凈水技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從而讓凈水行業(yè)的健康好水有了新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可依。
可以說(shuō)，上面的這幾件事，是在過(guò)去的十年時(shí)間里，方太在解答，怎么能讓人們喝上健康好水這一問(wèn)題上，給出的答復(fù)。那么今天，母嬰級(jí)凈水機(jī)創(chuàng)新HR7的上市，則是方太在如何解決健康飲水的多元化場(chǎng)景問(wèn)題上，給出的思考，也是方太以“中國(guó)芯”為消費(fèi)者定制健康水以及滿(mǎn)足多元化場(chǎng)景需求的新起點(diǎn)。
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