2022年度的618大促于近日落下帷幕，根據(jù)全新出爐的《百度x京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，“運(yùn)動(dòng)健身”產(chǎn)品成為了今年618的熱門(mén)類(lèi)目，人氣最旺的瑜伽墊、筋膜槍、智能健身鏡更是被部分網(wǎng)友譽(yù)為是居家健身標(biāo)配。在“三件套”產(chǎn)品普遍銷(xiāo)售大漲的同時(shí)，以FITURE為代表的品牌也憑借這次618實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步破圈。
居家健身常態(tài)化，催生千億新興市場(chǎng)
智能健身鏡，顧名思義，就是通過(guò)鏡面屏幕輔助人們健身的智能化設(shè)備。目前市面上以FITURE魔鏡為代表的大部分智能健身鏡均配有AI人體姿態(tài)感應(yīng)器，能夠在屏幕播放課程內(nèi)容的同時(shí)，根據(jù)人工智能算法對(duì)動(dòng)作進(jìn)行捕捉與識(shí)別，并結(jié)合消耗熱量、運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)，科學(xué)指導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行健身。憑借這一核心功能，智能健身鏡相比其他居家健身解決方案擁有更強(qiáng)的交互感和趣味性，并能令用戶(hù)足不出戶(hù)地隨時(shí)享受專(zhuān)業(yè)健身服務(wù)。
作為一個(gè)誕生不到兩年的全新品類(lèi)，智能健身鏡的崛起離不開(kāi)大眾健康意識(shí)的提升，特別是居家場(chǎng)景進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身需求的激增。對(duì)此，有不少業(yè)內(nèi)人士表示，盡管伴隨社會(huì)恢復(fù)常態(tài)，部分用戶(hù)會(huì)回歸線(xiàn)下健身房，但對(duì)于線(xiàn)上健身的整體受眾而言，主打便捷與專(zhuān)業(yè)的智能健身鏡仍然具備較高的實(shí)用性與性?xún)r(jià)比。這也是像FITURE這樣的品牌能夠獲得資本和市場(chǎng)認(rèn)可的主要原因。
在國(guó)內(nèi)，自FITURE推出首款智能健身鏡產(chǎn)品以來(lái)，已先后有包括咕咚FITMORE、樂(lè)刻LITTA等數(shù)十個(gè)品牌布局這一新興市場(chǎng)，就連華為、小米、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也對(duì)此蠢蠢欲動(dòng)。據(jù)最新一份研究報(bào)告顯示，這個(gè)正在快速崛起的市場(chǎng)將有望在5年內(nèi)保持46%的復(fù)合增長(zhǎng)，達(dá)到近1000億的規(guī)模。
智能健身鏡百家爭(zhēng)鳴，功能體驗(yàn)是決勝關(guān)鍵
在剛剛結(jié)束的618期間，各個(gè)智能健身鏡品牌均使出了渾身解數(shù)，實(shí)現(xiàn)品類(lèi)銷(xiāo)售整體大幅提升的同時(shí)，也令市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。眾多廠商之中，F(xiàn)ITURE憑借其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式帶來(lái)的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，一直保持著領(lǐng)先姿態(tài)。據(jù)透露，近幾個(gè)月來(lái)，F(xiàn)ITURE魔鏡不僅產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅提升，其活躍用戶(hù)數(shù)量亦實(shí)現(xiàn)了同比數(shù)倍幅度的增長(zhǎng)。
對(duì)此，有行業(yè)分析人士稱(chēng)，F(xiàn)ITURE能夠力壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并搶在華為、小米、百度等巨頭之前占得先機(jī)，離不開(kāi)其產(chǎn)品對(duì)居家健身本質(zhì)需求的滿(mǎn)足。對(duì)于居家健身的用戶(hù)而言，方便且專(zhuān)業(yè)是養(yǎng)成這一行為的起點(diǎn)，互動(dòng)性和趣味性的體驗(yàn)則是堅(jiān)持的關(guān)鍵，氛圍良好，能夠分享交流的社區(qū)更是能夠他們培養(yǎng)習(xí)慣并建立全新的健康生活方式。
FITURE正是憑借在硬件、內(nèi)容、社區(qū)等方面明顯體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)智能健身市場(chǎng)領(lǐng)先位置的持續(xù)占據(jù)。截至今年5月份，F(xiàn)ITURE魔鏡已累積進(jìn)入數(shù)萬(wàn)用戶(hù)家庭，覆蓋90%以上的縣市區(qū)，還憑借自主研發(fā)的FITURE Motion Engine智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)獲得了國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證，并完成了覆蓋全年齡人群近20個(gè)大類(lèi)3000多節(jié)課程的制作，擁有國(guó)內(nèi)目前規(guī)模最大的自制在線(xiàn)健身內(nèi)容庫(kù)。
盡管業(yè)界對(duì)于智能健身鏡市場(chǎng)趨勢(shì)亦有多種解讀，但以FITURE為代表的品牌不僅銷(xiāo)量仍在持續(xù)增長(zhǎng)，用戶(hù)活躍度已經(jīng)達(dá)到月均訓(xùn)練完課十多次的水平。相較各運(yùn)動(dòng)健身app僅10次左右的用戶(hù)月均使用，各類(lèi)線(xiàn)下健身房從4-9次的每月打卡，這種兼具便捷、專(zhuān)業(yè)和趣味互動(dòng)的解決方案顯然已成為部分消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)健身首選，并有希望不斷幫助更多人收獲健康，用科技賦能全民健身。
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