近年來,集成灶異常火爆,更是成為廚電行業(yè)第三個規(guī)模過百億的細分品類,也是百億規(guī)模廚電產(chǎn)品中唯一正增長的品類,占比逐年攀升。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,集成灶的需求占比從2015年的2%增長到2021 年的11%,2022年一季度為10%。
持續(xù)的高增長,吸引了越來越多的參與者,特別是在今年,許多企業(yè)或高調(diào)或低調(diào)地推出集成灶產(chǎn)品,宣告入局集成灶市場,儼然已進入激烈角逐階段。
然而就目前來看,集成灶的滲透率和品牌集中度還比較低,競爭壁壘尚未定型,市場也未完全打開。有專業(yè)人士分析,未來五年會是集成灶行業(yè)格局大定的五年,有基礎(chǔ)有實力的集成灶企業(yè)將繼續(xù)穩(wěn)抓穩(wěn)打,成為行業(yè)中流砥柱;基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展晚的集成灶企業(yè)可能會在競爭中失去市場垂青,成為制造型工廠。
作為入局的傳統(tǒng)廚電巨頭,華帝備受關(guān)注,僅僅一年時間,便交出了集成灶業(yè)務(wù)營收同比增長201.70%的驚人佳績。華帝集成灶如此亮眼的表現(xiàn),受到了眾多經(jīng)銷商的青睞,截止目前,華帝集成灶已成功簽約400多家集成灶專賣店,并以驚人的速度擴大規(guī)模。
這出色成績的背后,則是華帝用實力鑄造的堅強后盾,讓其在集成灶的角逐中穩(wěn)占上風(fēng)。
參編集成灶行業(yè)標準,彰顯專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢
近期,中國電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會為表彰在《智能集成灶》標準制定中有突出貢獻的單位,頒授華帝參與《智能集成灶》標準編制工作做出積極貢獻榮譽證書。
據(jù)了解,《智能集成灶》不僅明確了智能集成灶的定義,并對智能集成灶的技術(shù)要求、試驗方法、檢驗規(guī)則、智能化水平分級以及產(chǎn)品安全等內(nèi)容進行了明確規(guī)范。
事實上,在推動行業(yè)標準化發(fā)展的進程上,華帝始終承擔(dān)著作為行業(yè)龍頭的責(zé)任,堅持出力貢獻,并先后多次起草或參與行業(yè)標準編制工作。而此次參與《智能集成灶》標準編制工作,既是華帝 “探索,求真,標準”的科學(xué)品牌精神的體現(xiàn),也是其憑借率先探索和技術(shù)實力贏得集成灶市場的決心和信心。
對華帝來說,這也標志著其產(chǎn)品品質(zhì)獲得了行業(yè)的充分肯定,并推動行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。憑借強悍性能、精致設(shè)計和創(chuàng)新科技,華帝集成灶產(chǎn)品贏得了眾多消費者的青睞,并實現(xiàn)了2021年營收5327.7萬元、增長201.70%的驚人業(yè)績。
品牌實力+扶商政策,助力經(jīng)銷商贏得市場
作為廚電界極具時尚感和科技感的品牌,華帝總能精準把握潮流趨勢。
2022年,三十而立的華帝對品牌進行全面升級,推出新Logo、新定位,發(fā)布好用、好看、好清潔的“三好”廚電新標準,官宣歐陽娜娜為品牌形象代言人等。值得一提的是, “越認真、越繽紛”的宣言在白色情人節(jié)這天強勢登錄上海外灘大屏,傳遞出華帝更時尚更年輕的態(tài)度。隨后,《歐陽娜娜的秘密花園》主題短片在全網(wǎng)熱播,一系列品牌動作不僅讓華帝強勢出圈,更拉近了與Z 世代溝通交流的距離。
同時,華帝集成灶還深入布局中國高鐵,搶占精準營銷的先發(fā)優(yōu)勢。在杭州、長沙、南京等多站進行廣告投放,借助其龐大的客流優(yōu)勢和強有力精準觸達特點,華帝將“專業(yè)廚電30年,好看好用好清潔”的全新產(chǎn)品理念傳遞給廣大旅客,深化品牌的價值與口碑。
除了強大的品牌實力做背書外,華帝集成灶還推出了一籃子完善的“扶商”、“育商”政策,以此來最大程度地降低經(jīng)銷商的運營風(fēng)險。具體來說,通過為經(jīng)銷商策劃組織不同主題的全國大型活動,支持專賣店開展品牌聯(lián)盟、廠家直購、直播、路演等特色區(qū)域活動,助力經(jīng)銷商積累寶貴的實戰(zhàn)經(jīng)驗,同時,一對一的運營指導(dǎo),統(tǒng)一的倉儲物流和售后支持,全鏈路保姆式服務(wù),嚴格實施“一市一縣一店”的區(qū)域市場保護制等,共同開拓市場,實現(xiàn)雙贏。
如今,集成灶市場上半場的競爭已經(jīng)全面展開,華帝顯然已做好了充足準備,可以預(yù)見的是,華帝集成灶還將迸發(fā)出更大的能量和動力,搶占市場先機,共贏行業(yè)未來。
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