初夏來臨，氣溫回升，燥熱感時(shí)常出現(xiàn)，各類飲品的消費(fèi)旺季悄然來臨。
日前，君樂寶簡醇酸奶正式官宣知名演員楊冪和白敬亭成為“簡醇品牌代言人”,預(yù)示著其“健康時(shí)尚潮流”品牌形象升級之路的開啟。
↑楊冪和白敬亭代言簡醇酸奶海報(bào)
“鏈接”年輕消費(fèi)者
產(chǎn)品如何真正走進(jìn)消費(fèi)者的視野并留下印記?這不僅需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出，更需要宣傳上的發(fā)力。
對君樂寶簡醇來說，此次官宣雙代言，就是為挖掘新增量市場所做出的又一有力戰(zhàn)略選擇。
為了更好地走進(jìn)年輕消費(fèi)圈層、傳遞輕松無負(fù)擔(dān)的生活理念，簡醇還在微博相關(guān)話題上聯(lián)動粉絲，發(fā)起 “簡醇21天控糖計(jì)劃 ”。依托微博平臺話題引流，采用合影打卡、語音二創(chuàng)、干杯打卡等創(chuàng)意方式，再聯(lián)合兩位代言人各自廣泛的受眾群體，通過21天的打卡活動，同時(shí)讓追求健康真正成為年輕人的生活習(xí)慣。
從隨意到自律、從滿分糖到零蔗糖，幫助當(dāng)代年輕人植入理念、養(yǎng)成習(xí)慣，都是簡醇此次品牌宣傳活動中想要達(dá)成的目標(biāo)。
除了利用“雙代言+微博話題挑戰(zhàn)”的組合拳在宣傳策略上發(fā)力，在品質(zhì)上精準(zhǔn)匹配消費(fèi)需求，才是制勝關(guān)鍵。
對年輕一代的消費(fèi)者來說，選擇產(chǎn)品的要素和維度也更加多元。能否高度適配應(yīng)用場景、滿足多方面的需求，消費(fèi)者們，自會用選擇投票。
而簡醇，就牢牢抓住了這一要義。
簡醇零添加蔗糖酸奶定位于“自然”和“健康”，其所傳遞的“輕松無負(fù)擔(dān)”的全新生活理念也恰好貼合當(dāng)下潮流青年的生活方式。
回歸具體的生活場景，零蔗糖酸奶的適配性也可謂是強(qiáng)悍。無論是佐餐搭配還是運(yùn)動休閑，減肥饞嘴抑或是深夜加班，簡醇都可以提供健康無負(fù)擔(dān)的食用體驗(yàn)。
早在2017年，君樂寶就推出簡醇零蔗糖酸奶;2020年，繼續(xù)擴(kuò)充零蔗糖產(chǎn)品線，成功搶占先機(jī)。
成為知名的國民酸奶品牌，簡醇，倚靠的正是強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力。
↑簡醇酸奶產(chǎn)品圖片
重塑生活方式
當(dāng)產(chǎn)品真正融入生活，市場自會給出回應(yīng)。
對人群消費(fèi)需求的洞悉和把握也是考驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的重要指標(biāo)。而君樂寶簡醇，正在交上優(yōu)質(zhì)的答卷。
前不久，簡醇酸奶全系9款產(chǎn)品均獲得低GI食品真實(shí)品質(zhì)認(rèn)證。
GI，就是所謂的“升糖指數(shù)”，指的是食物在體內(nèi)轉(zhuǎn)換成“糖”的比例。如今，GI已成為很多追求輕健康人群選擇膳食的重要參考。
↑簡醇酸奶產(chǎn)品圖片
基于對消費(fèi)需求的深刻認(rèn)知，簡醇酸奶以零添加蔗糖為根本屬性，甄選100%生牛乳奶源，讓消費(fèi)者在品味清甜醇正口感的同時(shí)，有效控制糖分?jǐn)z入。
中國酸奶市場潛力巨大，同時(shí)衍生出諸多細(xì)分多元的消費(fèi)需求。君樂寶27年來深耕酸奶領(lǐng)域，以品類創(chuàng)新為利刃，成功反“內(nèi)卷”突圍。
市場提供的反饋，就是企業(yè)產(chǎn)品效能的直觀表現(xiàn)。
在今年上半年，簡醇的銷售額依然保持著穩(wěn)健強(qiáng)勁的增長。能夠沖出重圍，是君樂寶簡醇產(chǎn)品和營銷雙雙發(fā)力的共同成就。
健康優(yōu)勢、豐富口感和時(shí)尚調(diào)性具備，簡醇能夠成為引領(lǐng)潮流的高品質(zhì)代表，也是一種必然。
更不必說在雙代言的強(qiáng)力加持下，簡醇酸奶將再一次刷新品牌發(fā)展新高度。
品質(zhì)從何而來
一家乳品企業(yè)，如何擁有引領(lǐng)時(shí)尚潮流的力量?做酸奶起家的君樂寶，又如何在競爭激烈的乳品市場占據(jù)一席之地?
回望君樂寶過去27年來的發(fā)展歷程，堅(jiān)持不懈創(chuàng)新品類、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、走差異化競爭路線，賦予了君樂寶業(yè)績不斷增長的底氣和實(shí)力。
在不同的細(xì)分賽道上同時(shí)追求高品質(zhì)， 是君樂寶在酸奶品類能夠拔得頭籌的奧秘。
如今，君樂寶旗下?lián)碛兄喆剂阏崽撬崮?、純享無添加酸奶、“漲芝士啦”芝士酸奶等明星系列產(chǎn)品。強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣的形成，離不開各款產(chǎn)品在口感、營養(yǎng)、品質(zhì)等方面的強(qiáng)勢把控。秉持工匠精神，把產(chǎn)品做到極致，自會換得滿堂彩。
創(chuàng)新離不開強(qiáng)大的研發(fā)能力作為后盾。注重科技賦能，也是君樂寶制勝的法寶。
↑君樂寶科研人員圖片
對酸奶產(chǎn)品來說，創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱直接體現(xiàn)在益生菌種類的數(shù)量上。
而君樂寶是國內(nèi)最早開展自有菌株研究的企業(yè)之一。1995年成立以來，君樂寶始終致力于益生菌的研發(fā)與應(yīng)用。
據(jù)介紹，君樂寶作為較早開展自有菌株研究的企業(yè)之一，利用我國菌種資源，建設(shè)“君樂寶菌種資源庫”(JMCC)，率先建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫，涵蓋22個(gè)種屬，專利保藏菌種36株，獲得授權(quán)菌株發(fā)明專利30件，產(chǎn)業(yè)化菌株9株，組合發(fā)酵劑6個(gè)。研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權(quán)副干酪乳桿菌N1115、植物乳桿菌N3117及自主酸奶發(fā)酵劑。
豐富全面的益生菌種類能夠保證不同人群的營養(yǎng)需求都能得到對應(yīng)的滿足。產(chǎn)品覆蓋全人群，才能建立起在市場中屹立不倒的能力。
菌種研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化利用已成為君樂寶競爭優(yōu)勢之一，也為其產(chǎn)品占領(lǐng)賽道筑起了技術(shù)壁壘。
去年，君樂寶在全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)上繼續(xù)加碼，總投資5億元打造的奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，全面支撐君樂寶奶粉未來創(chuàng)新發(fā)展需要。
↑君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院圖片
這一切都可以歸功于君樂寶堅(jiān)定不移地將創(chuàng)新作為企業(yè)核心競爭力，以創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。
創(chuàng)新作為企業(yè)的核心生產(chǎn)力，猶如一臺強(qiáng)力引擎，給予君樂寶不斷攀登高峰的動力。
展望未來，魏立華表示：君樂寶將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展路線，圍繞不同消費(fèi)群體的需求精準(zhǔn)發(fā)力，積極開展科技創(chuàng)新，以高品質(zhì)的乳制品為消費(fèi)者提供更多健康營養(yǎng)選擇。
(來源：新華網(wǎng))
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