眾星璀璨的時代，越來越多的成長性達人成為點亮細碎生活的一束束光，而巨量星圖繁星計劃則將散落的光匯聚在一起，化作持續(xù)發(fā)光的璀璨星河。
至今，繁星計劃上線整整2周年，累計簽約達人超4.2萬，類型覆蓋美食、游戲、劇情、時尚等27個一級行業(yè)、166個細分垂類。一方面，繁星計劃幫助越來越多的達人實現(xiàn)了成長和收入的躍遷——為達人增派商單數(shù)2300萬，讓眾多成長性達人從“接到了自己的第一筆商單”，到實現(xiàn)“有零花錢、補貼家用、小康生活、創(chuàng)作致富”的多元目的。另一方面，繁星計劃也為品牌建立起了一個高性價比、高配合度的達人矩陣，高效響應品牌多類型達人需求，持續(xù)提升營銷效果。 2022年，繁星計劃將持續(xù)升級，7月1日起，對達人實行“零抽傭”政策，并通過助力垂類達人掌握商單及創(chuàng)作技巧、拓寬任務增派類型、加快增派周期、定期推薦優(yōu)質繁星達人等多視角，繼續(xù)提升達人綜合創(chuàng)作能力及商業(yè)影響力。
漲粉20億+，增派商單2300萬+
助力成長型達人實現(xiàn)價值攀升
當前品牌紛紛布局達人營銷，反向促進達人生態(tài)迭代升級。但由于達人商業(yè)創(chuàng)作能力不盡相同，很多高潛達人很難僅僅依靠個人力量實現(xiàn)持續(xù)成長。
繁星計劃是巨量星圖平臺于2020年發(fā)起的抖音優(yōu)質潛力達人商業(yè)化扶持項目，以保量商單、流量扶持、專屬運營、培訓晉級等政策扶持，幫助達人提升商業(yè)變現(xiàn)能力和內(nèi)容創(chuàng)作水平。比如：
保量商單，拓寬達人變現(xiàn)通路：達人加入繁星計劃后，可獲得投稿任務訂單增派、優(yōu)秀繁星達人包推薦、一口價商單線下撮合、代理激勵、招商活動等助力，接觸更多合作機會。
流量扶持，提升達人市場影響力：加入繁星計劃的達人，平臺會結合其內(nèi)容創(chuàng)作特點，針對性地推薦給品牌，進行定向曝光，并配合平臺資源展示，如達人廣場繁星計劃、繁星增派標識等，提升達人影響力。
專屬運營，讓達人接單執(zhí)行無憂：繁星計劃設有專屬咨詢通道，提供官方運營對接和24小時客服服務，幫助達人及時了解政策，指導商單運營;同時還有商業(yè)化內(nèi)容審核綠色通道，讓達人的創(chuàng)作和溝通更加高效。
培訓晉級，加速達人內(nèi)容變現(xiàn)：圍繞達人變現(xiàn)周期，繁星計劃建立了完整的課程體系，提供囊括商單變現(xiàn)、內(nèi)容創(chuàng)作、賬號成長、行業(yè)變現(xiàn)等在內(nèi)的多維度課程以及優(yōu)秀達人干貨分享，通過理論+實操提升培訓效果，助力達人提升內(nèi)容創(chuàng)作及變現(xiàn)能力。
截至目前，繁星計劃的達人課程培訓已累計提供60+次，達人漲粉總計高達20億+，達人均收入達到3萬，有6360余位達人加入繁星計劃后實現(xiàn)了首次變現(xiàn)。
以達人@特別烏啦啦 為例，他在加入繁星計劃時擁有60w粉絲，通過繁星計劃助力，持續(xù)深耕美食領域，走出了獨有的風格，快速成長為擁有超1300萬粉絲的頭部達人。“為了不辜負自己，為了成為更多人的光”，他走遍全國探訪各地美食，從區(qū)域文化角度對美食進行獨到詮釋，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化+美食的特有魅力，成功登上多次抖音熱榜，成為美食探店領域獨樹一幟的達人。
另一位達人@硬核媽媽麗潔，則是通過繁星計劃獲得大量商機的典型代表。加入繁星計劃后，達人@硬核媽媽麗潔 通過商單持續(xù)漲粉300萬，在繁星團隊的專業(yè)指導下，最高日更達6條，以內(nèi)容激發(fā)用戶消費，促進GMV快速增長，成為眾多粉絲種草好物的“風向標”，達人自身收入也實現(xiàn)了大幅提升。
接單率99%，CPM降低47%
全鏈路帶動品牌營銷提效
當達人營銷持續(xù)深入，品牌對達人的需求也呈現(xiàn)出更加多樣化，更加注重效果。為了幫助品牌匹配更多優(yōu)質達人，提高溝通效率和營銷轉化效果，繁星計劃基于官方體系化的教育培訓及能力加持，在投前響應、投中配合、投后效果全鏈路介入，實現(xiàn)了「建聯(lián)、響應、服務、效果」的全面價值提升。
在投放前，幫助品牌一鍵篩選高潛力成長型達人，并設有專屬預算24小時內(nèi)一站式建聯(lián)，助力品牌選達人更便捷、響應更及時;在投放中及投放后，配合達人商業(yè)能力培養(yǎng)，助力達人履單更高效、效果性價比更高。通過深入營銷投放全過程，繁星計劃幫助品牌“選對人”、“產(chǎn)出好內(nèi)容”。
比如云銳-甲殼蟲的合作中，@叫我小亞 充分發(fā)揮達人自身優(yōu)勢特征，選擇家庭實際掃地場景，詳細拆解了機器優(yōu)勢，并創(chuàng)新多場景深度測評體驗，比如避障功能測試，完美展示了機器的高級智能，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，同時該視頻CPM為0.35，遠超預期。
達人@耳火Fendy 在接到花西子需求時，利用夏天吃火鍋的日常補妝場景，展現(xiàn)左右臉實測展現(xiàn)效果，使得視頻獲得了5400萬+的播放量;同時配合直播多次安利該產(chǎn)品，持續(xù)夯實粉絲信任感，助力花西子實現(xiàn)了從品牌曝光到高效種草轉化的全面價值提升。
達人@妮濤夫婦 在接到游戲領域客戶商單后，融合自身視頻風格，打造了老婆查崗背景下的盜夢空間場景，6層反轉的巧妙劇情吸引粉絲興趣嗨點，并對美妝品牌進行無痕植入，最終實現(xiàn)了視頻播放量高達2084萬，點贊量超46萬的效果。
當達人營銷成為品牌生意增長的新著力點，繁星計劃將繼續(xù)助力達人實現(xiàn)成長及變現(xiàn)，綜合提升創(chuàng)作能力及商業(yè)影響力，并以達人為觸點，打通品牌與用戶之間的溝通界面，持續(xù)促進達人營銷生態(tài)實現(xiàn)良性循環(huán)。
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