7月5日，抖音發(fā)布《嚴厲懲治汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題的治理公告》。公告指出，近期部分汽車銷售主播以“香車美女”為噱頭，在直播間打低俗擦邊球吸引流量，嚴重破壞汽車直播生態(tài)健康，抖音直播進行了全面整治。6月以來，平臺共處罰違規(guī)帳號5956個，對嚴重違規(guī)的994個帳號回收了直播權(quán)限。
抖音表示，平臺嚴厲懲治借助“泛黃”擦邊互動行為推銷汽車，通過低俗聲音、著裝博取眼球，刻意制造性暗示氛圍展示汽車等五類行為。對于違反社區(qū)規(guī)范的，根據(jù)主播實際行為嚴重程度、主觀惡意程度，給予警告停播、回收直播權(quán)限等相應處罰。反復違規(guī)并造成不良社會影響，平臺將無限期回收直播權(quán)限并公示通報，相關公會將被警告公示、凍結(jié)權(quán)益直至清退。
為切實維護健康網(wǎng)絡環(huán)境，抖音近期加大對汽車行業(yè)違規(guī)內(nèi)容治理，在此前打擊違規(guī)事故車營銷行動中，針對隱瞞真實車況、營銷有風險車輛等違規(guī)行為進行專項查處，32個賬號及其內(nèi)容被下架、封禁。下一步，抖音將持續(xù)對低俗營銷直播加以治理，提醒商家要實事求是進行營銷策劃，靠產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費者的信任，廣大消費者要警惕低俗營銷行為，避免被套路欺騙。
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