2021年《數(shù)據(jù)安全法》《個(gè)人信息保護(hù)法》相繼實(shí)施。如何在保障數(shù)據(jù)安全的前提下,合法合規(guī)地進(jìn)行數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘和流轉(zhuǎn),成為當(dāng)前品牌開(kāi)展數(shù)字化營(yíng)銷亟需解決的問(wèn)題。
近日,在營(yíng)響Influencer舉辦的「數(shù)字營(yíng)銷共創(chuàng)會(huì)」上,數(shù)據(jù)智能A股上市企業(yè)每日互動(dòng)(股票代碼:300766)圍繞"大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算,激活品牌數(shù)智要素新動(dòng)能"發(fā)表主題演講,與來(lái)自瑪氏、vivo、美的、美贊臣、屈臣氏、卡姿蘭等知名品牌的六十余位營(yíng)銷負(fù)責(zé)人分享了每日互動(dòng)的破局之道。
每日互動(dòng)品牌營(yíng)銷服務(wù)個(gè)燈總經(jīng)理嚴(yán)雯婷為參會(huì)嘉賓介紹大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算解決方案
通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)精細(xì)把控營(yíng)銷鏈路,成為品牌主們的普遍訴求
"后疫情時(shí)代",面對(duì)不斷縮減的營(yíng)銷預(yù)算和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境,很多品牌希望通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)精細(xì)化核算每個(gè)渠道的轉(zhuǎn)化效果,以可視化、可量化的方式有效把控整個(gè)營(yíng)銷鏈路。
比如,很多品牌采用AIPL歸因分析模型對(duì)營(yíng)銷鏈路上的各環(huán)節(jié)進(jìn)行量化,以清晰的數(shù)據(jù)漏斗回溯從廣告曝光到點(diǎn)擊/收藏再到最終購(gòu)買(mǎi)的整個(gè)過(guò)程。為了完成歸因分析,品牌需要將來(lái)自自身CRM、電商平臺(tái)、媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)以及第三方的數(shù)據(jù)融合匯聚在一起,進(jìn)行聯(lián)合計(jì)算。同樣,在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行多觸點(diǎn)歸因分析以及轉(zhuǎn)化路徑回溯時(shí),品牌主也會(huì)面臨多方數(shù)據(jù)融合和協(xié)同計(jì)算的難題。
那么,如何在保障數(shù)據(jù)安全的前提下,開(kāi)展多方數(shù)據(jù)協(xié)作,激活品牌數(shù)智要素的巨大能量?每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算解決方案,能夠有效破解該難題。
大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算,護(hù)航安全合規(guī)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷場(chǎng)景落地
大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算模式與平臺(tái)由每日互動(dòng)聯(lián)合生態(tài)各方推出,旨在促進(jìn)跨主題、跨場(chǎng)景的數(shù)據(jù)共享融合。大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算平臺(tái)采用公正的機(jī)制、先進(jìn)的技術(shù)和合規(guī)的流程,確保數(shù)據(jù)計(jì)算的安全性,有效滿足政企客戶對(duì)多種數(shù)據(jù)源進(jìn)行安全融合和計(jì)算的需求,保障數(shù)據(jù)價(jià)值安全流轉(zhuǎn),目前已經(jīng)為品牌廣告主、交通管理部門(mén)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等行業(yè)客戶提供服務(wù)。
大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算模式與平臺(tái)架構(gòu)示意
如上圖所示,在大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算平臺(tái)上,參與聯(lián)合計(jì)算的品牌方、媒體方、電商平臺(tái)、第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商等各方將數(shù)據(jù)加鹽加密后,上傳到一個(gè)具有公信力的第三方聯(lián)合計(jì)算平臺(tái)(中立國(guó))。來(lái)自各方的數(shù)據(jù)將在第三方聯(lián)合計(jì)算平臺(tái)上進(jìn)行聯(lián)合計(jì)算和建模。最終的計(jì)算結(jié)果經(jīng)嚴(yán)格審核后輸出,而原始數(shù)據(jù)算后即被刪除。在這一過(guò)程中,數(shù)據(jù)的控制權(quán)未發(fā)生轉(zhuǎn)移,真正實(shí)現(xiàn)了"數(shù)據(jù)不流轉(zhuǎn),數(shù)據(jù)價(jià)值流轉(zhuǎn)",有力破解了多方安全計(jì)算的難題。
作為業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算模式,平臺(tái)設(shè)置了一系列嚴(yán)格的安全風(fēng)險(xiǎn)防范措施,不僅會(huì)對(duì)參與方資質(zhì)、數(shù)據(jù)來(lái)源、數(shù)據(jù)處理邏輯算法、輸出結(jié)果等進(jìn)行嚴(yán)格審核,還通過(guò)防火墻、在線合約、私有化部署等審計(jì)管控方式實(shí)現(xiàn)各方數(shù)據(jù)隔離、多角色權(quán)限隔離、操作人員和敏感數(shù)據(jù)隔離,最終塑造出一個(gè)合規(guī)、安全、可控的計(jì)算環(huán)境,保障算法、數(shù)據(jù)、流程可追溯可審計(jì),實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)合計(jì)算的全鏈路安全、可靠。
同時(shí),基于數(shù)據(jù)全生命周期安全管控機(jī)制,大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算平臺(tái)結(jié)合安全沙箱技術(shù)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)和管理流程,實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)控制權(quán)和數(shù)據(jù)使用權(quán)分離,做到"數(shù)據(jù)可用不可擁,安全可見(jiàn)又可驗(yàn),計(jì)算安全又高效",讓數(shù)據(jù)提供方更有安全感、讓數(shù)據(jù)需求方更有獲得感。
目前,每日互動(dòng)品牌營(yíng)銷服務(wù)個(gè)燈已經(jīng)與快消、美妝、健康等行業(yè)客戶深入合作,基于大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算平臺(tái),在消費(fèi)者洞察、廣告投放定向、消費(fèi)者預(yù)測(cè)購(gòu)買(mǎi)、線下商圈分析、投放歸因分析等營(yíng)銷場(chǎng)景進(jìn)行應(yīng)用探索。
比如,個(gè)燈和某快消品牌客戶合作,通過(guò)大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算平臺(tái),將品牌一方數(shù)據(jù)和個(gè)燈特征層數(shù)據(jù)打通融合,在中立計(jì)算區(qū)完成預(yù)測(cè)購(gòu)買(mǎi)模型的構(gòu)建、訓(xùn)練和優(yōu)化后,通過(guò)安全有效的機(jī)制將最終的預(yù)測(cè)購(gòu)買(mǎi)模型和預(yù)測(cè)結(jié)果輸出給品牌客戶,幫助品牌主從茫茫人海中找到高潛力購(gòu)買(mǎi)用戶,提升廣告投放效能。此外,個(gè)燈也和多個(gè)品牌方、媒體方展開(kāi)合作,通過(guò)大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算平臺(tái),開(kāi)展多觸點(diǎn)歸因分析、跨屏營(yíng)銷等場(chǎng)景實(shí)踐。
我們相信,有了大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算模式和平臺(tái)作為堅(jiān)實(shí)后盾,品牌主、媒體方、第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商等能夠更加緊密地連接在一起,安全高效地開(kāi)展數(shù)據(jù)協(xié)作,挖掘出更豐富的數(shù)智應(yīng)用場(chǎng)景,進(jìn)一步釋放品牌數(shù)智要素的能量!
方案關(guān)注個(gè)燈微信公眾號(hào)(ID:gedeng2015),后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞"聯(lián)合計(jì)算",進(jìn)一步了解大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算解決方案!
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