7月3日,2022賽季3X3黃金聯(lián)賽率先在廣州揭幕。參加過(guò)五個(gè)賽季的老將馮棟煬率領(lǐng)廣東三建隊(duì)獲得第八個(gè)賽季首站廣州站的冠軍。微博平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,首戰(zhàn)賽期間,#3X3黃金聯(lián)賽#話題閱讀量猛增近八千萬(wàn),本賽季的主題#制霸街頭#的話題閱讀量也已超過(guò)三千萬(wàn)。
3X3黃金聯(lián)賽從2015年開打,是新浪體育經(jīng)典IP賽事之一。借助微博平臺(tái)的孵化,3X3黃金聯(lián)賽已成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大,集高水平、專業(yè)性、社交互動(dòng)于一體的大眾三人籃球賽事。過(guò)去幾年,累計(jì)共有超過(guò)8萬(wàn)球員、2萬(wàn)支球隊(duì)參與比賽。國(guó)際籃聯(lián)曾致函賽事主辦方,對(duì)3X3黃金聯(lián)賽予以肯定,并感謝其為三人籃球運(yùn)動(dòng)推廣所做的努力。
2021年,三人籃球運(yùn)動(dòng)首次成為奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目,入選中國(guó)國(guó)家隊(duì)的郭瀚宇、冷振鐸、肖海亮以及方敏都曾活躍在3X3黃金聯(lián)賽的賽場(chǎng)上,塞爾維亞隊(duì)、拉脫維亞隊(duì)和荷蘭隊(duì)也都有球員曾參與3X3黃金聯(lián)賽。隨著奧運(yùn)會(huì)的影響帶動(dòng)下,三人籃球正在中國(guó)快速發(fā)展,大批草根球員和職業(yè)球員都投入到了這一賽事,也吸引了一大批新生代球迷。
2022賽季將繼續(xù)覆蓋全國(guó)30個(gè)省份和賽區(qū),預(yù)計(jì)吸引超過(guò)5000支球隊(duì)參賽,覆蓋近2萬(wàn)名籃球愛(ài)好者。微博宣布,全年平臺(tái)將投入千萬(wàn)量級(jí)社交資源,助力參賽選手實(shí)現(xiàn)自己的籃球夢(mèng)想,同時(shí),通過(guò)對(duì)賽事IP的深度運(yùn)營(yíng),打造集合參賽選手、KOL和用戶的溝通社群,使得整個(gè)生態(tài)成員可以零距離互動(dòng)和交流,共同提升賽事于平臺(tái)的價(jià)值。
為了擴(kuò)大賽事競(jìng)技水平和影響力,賽事主辦方延續(xù)了“籃球請(qǐng)多指教”項(xiàng)目,繼續(xù)邀請(qǐng)CBA球星、跨界明星藝人和不同領(lǐng)域的KOL參與賽事。在正式比賽之余,通過(guò)“籃球PK”等互動(dòng)活動(dòng)激發(fā)全民參與熱情。廣州站期間,演員徐洋、CBA球員田宇恒作為嘉賓共同參加了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)。此外,主辦方還將邀請(qǐng)包括上賽季冠軍球隊(duì)、CUBA熱門球隊(duì)、知名廠牌球隊(duì)等特邀球隊(duì)參與,讓賽事更具觀賞性。
作為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)三人籃球運(yùn)動(dòng)賽事的頭部IP,3X3黃金聯(lián)賽于2021年提出了“野火計(jì)劃”。該計(jì)劃是針對(duì)參賽球隊(duì)提升影響力的一項(xiàng)助推計(jì)劃,旨在幫助草根球員們獲得更多關(guān)注,得到更多發(fā)展。劉守元、王秋男、張照洋與周嘉豪是該計(jì)劃的首批成員,曾獲得上一賽季西安站的冠軍,并且#野火計(jì)劃#話題在全網(wǎng)創(chuàng)造了超過(guò)1億的視頻播放量。
隨著第八賽季開戰(zhàn),“野火計(jì)劃”全面升級(jí)。升級(jí)后的“野火計(jì)劃”2.0將擴(kuò)大球員覆蓋規(guī)模,以線下賽季和線上流量扶持的方式,助推李琳、普拉等20余名球員獲得更大的關(guān)注度,實(shí)現(xiàn)個(gè)人影響力和商業(yè)價(jià)值的突破。據(jù)悉,微博將發(fā)揮平臺(tái)資源,幫助球員成長(zhǎng)為體育領(lǐng)域的大V,并通過(guò)廣告計(jì)劃幫助其實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),同時(shí),為球員提供豐富的比賽和活動(dòng)機(jī)會(huì),全面提升籃球水平。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái),微博上擁有的體育興趣用戶已經(jīng)達(dá)到2.26億。孵化IP賽事有助于微博用戶沉淀,保持用戶粘性,通過(guò)破圈,擴(kuò)展新體育用戶。近年來(lái),體育產(chǎn)業(yè)已不再唯賽事競(jìng)技論,而是面向群眾性體育延展,3X3黃金聯(lián)賽等IP賽事成為微博在體育產(chǎn)業(yè)中獲得新機(jī)遇的重要推手,其影響力也將在微博平臺(tái)延展得更廣。
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