作為世界家電品牌的“禁區(qū)”,日本市場的開拓并非易事。在日本,東芝、夏普等本土品牌長期占據(jù)主導(dǎo)地位,能夠占有一席之地的外國品牌屈指可數(shù)。在這樣的競爭背景下,中國品牌海爾智家在破浪前行中成功闖出一片天地,實現(xiàn)了市場引領(lǐng)。
據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示,6月份,海爾、AQUA雙品牌以18.6%的銷量份額位居白電市場TOP1。其中雙品牌冷柜、變頻洗衣機分別以40%、30.5%的份額位居TOP1;冰箱以份額15.8%位居TOP2。
在競爭激烈的日本市場,海爾智家作為中國品牌能實現(xiàn)引領(lǐng)與其立足用戶需求迭代差異化產(chǎn)品密切相關(guān)。據(jù)悉,進入日本市場以來,海爾智家迭代推出寬度僅有36cm的行業(yè)最瘦冷柜、大容量三門冰箱、超聲波變頻洗衣機等高端差異化創(chuàng)新產(chǎn)品來提升競爭優(yōu)勢。其中,在日本,多數(shù)用戶在將衣物放入洗衣機之前,會先手洗處理一下衣領(lǐng)、袖口等頑固污漬。為此,海爾智家推出AQUA Prette系列超聲波洗衣機,它帶有的超聲波局部清洗功能,30秒就能去除衣領(lǐng)、袖口上的局部污漬,不需要再手洗預(yù)處理,不僅節(jié)省時間,而且還能保護衣物纖維不易損壞,滿足用戶健康洗護需求。
在推出高端差異化產(chǎn)品的同時,海爾智家還依托技術(shù)優(yōu)勢,通過打造領(lǐng)先的健康生活解決方案滿足用戶多樣化需求,去進一步占領(lǐng)市場份額。當(dāng)?shù)?月22 日,海爾智家旗下AQUA攜行業(yè)唯一風(fēng)冷臥式冷柜等高端產(chǎn)品亮相日本國際食品展會,為到場參觀者打造豐富的健康儲鮮解決方案。在儲鮮方案中,用戶將面包、面條、肉類等食物放入冷柜后,不僅可實時管理冷柜內(nèi)溫度,實現(xiàn)冷藏、冷凍自由轉(zhuǎn)換,且冷柜搭載的風(fēng)冷技術(shù),還能最大程度保留食物營養(yǎng)。另外,冷柜內(nèi)置的透明式抽屜,也可分類存儲肉類、生魚片、蔬菜等食材,避免食物串味,滿足用戶健康儲鮮需求。
此外,海爾智家還積極拓展渠道建設(shè),提升終端展示形象,進一步釋放市場增長空間。在海爾日本20周年期間,海爾系冷柜與當(dāng)?shù)丶揖又行牡谝淮笄肋_成戰(zhàn)略合作,通過打造高端冷柜展示區(qū),升級終端展示形象,提升用戶體驗,從而帶動市場份額的提升。
日本市場品牌林立,海爾智家憑借差異化產(chǎn)品、健康生活解決方案以及渠道優(yōu)勢,超越本土品牌獲得市場認(rèn)可,成為家電行業(yè)領(lǐng)航者。未來,海爾智家還將基于用戶需求,不斷迭代創(chuàng)新產(chǎn)品,豐富完善健康生活解決方案,繼續(xù)揚帆遠(yuǎn)航,為海外市場的可持續(xù)增長開拓更多空間。
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