近日，微信廣告宣布全新上線搜一搜“超級(jí)品牌專區(qū)”，助力品牌實(shí)現(xiàn)更高效的流量轉(zhuǎn)化和私域資產(chǎn)沉淀。
據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示，微信搜一搜月活用戶已超7億。作為微信生態(tài)內(nèi)的一大重要入口，搜一搜基于搜索行為特性，具備強(qiáng)大的生態(tài)連接能力。而搜一搜超級(jí)品牌專區(qū)可以將品牌內(nèi)容與服務(wù)和海量用戶需求更緊密地連接在一起，無(wú)疑將成為微信生態(tài)內(nèi)的又一大品牌營(yíng)銷利器。
作為深耕微信生態(tài)并秉持全鏈路經(jīng)營(yíng)理念的服務(wù)商，微盟將結(jié)合自身成熟、強(qiáng)大的社交廣告投放和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以及在打通公域流量場(chǎng)和私域經(jīng)營(yíng)場(chǎng)方面的豐富產(chǎn)品和服務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，面向不同行業(yè)的用戶需求與使用場(chǎng)景提供一站式服務(wù)，助力品牌打造微信生態(tài)下可長(zhǎng)期沉淀的“品牌門戶”，實(shí)現(xiàn)“品牌塑造”與“私域轉(zhuǎn)化”的雙效提升。
聚攏海量高潛人群搜一搜品牌專區(qū)的“多維價(jià)值”
騰訊集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，微信&WeChat月合并活躍用戶數(shù)已過(guò)億萬(wàn)級(jí)。而搜一搜正是微信中一個(gè)被用戶高頻使用的工具，巨大的流量和用戶習(xí)慣基礎(chǔ)，使搜一搜具有天然的品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。
在移動(dòng)時(shí)代下，用戶對(duì)搜索引擎有了更深刻和多元化的要求。一般情況下，主動(dòng)進(jìn)行搜索的大多是具有高意向的潛在客戶，品牌在通過(guò)各種營(yíng)銷方式吸引用戶注意的同時(shí)，用戶也會(huì)通過(guò)搜索來(lái)進(jìn)一步了解品牌及產(chǎn)品信息。因此，從搜索到轉(zhuǎn)化的鏈路要最短化，才能發(fā)揮出搜索營(yíng)銷的最佳效果。
從目前看，豐富的搜索場(chǎng)景和全面覆蓋的品牌詞，讓超級(jí)品牌專區(qū)能夠充分承接品牌自然搜索流量和推廣流量，一站式流量收口，高效連接品牌與用戶。搜一搜超級(jí)品牌專區(qū)覆蓋微信生態(tài)內(nèi)聊天會(huì)話、公眾號(hào)文章、朋友圈等 10+ 搜索場(chǎng)景，滿足用戶邊聊邊搜、邊看邊搜的好奇搜索訴求，實(shí)現(xiàn)搜索流量的充分收口。同時(shí)，超級(jí)品牌專區(qū)最高支持單個(gè)品牌配置 1000 個(gè)品牌相關(guān)詞，更全面地覆蓋用戶的搜索意圖。
與此同時(shí)，搜一搜超級(jí)品牌專區(qū)的價(jià)值還在于，更高級(jí)的品牌塑造和全方位展示品牌官方形象。超級(jí)品牌專區(qū)通過(guò)開闊的品牌展示區(qū)域和豐富的品牌展示能力，打造兼具官方感和品質(zhì)感的“品牌門戶”，讓用戶更信賴，更喜愛(ài)。
搜一搜超級(jí)品牌專區(qū)支持展示品牌基礎(chǔ)介紹、官方賬號(hào)、線上商城及線下門店等信息，品牌內(nèi)容的聚合搭配和有序展示，讓用戶從紛繁復(fù)雜的信息中快速識(shí)別官方身份。同時(shí)，豐富的品牌展示能力讓品牌能更全立體地塑造品牌形象，品牌背景支持視頻自動(dòng)播放，品牌故事躍然紙上，快速滲透用戶心智。
以同程旅行為例，其深諳數(shù)字化營(yíng)銷之道，已經(jīng)成功體驗(yàn)微信搜一搜帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值。2022年6月，隨著暑期出游季的到來(lái)，全國(guó)及各地防控政策進(jìn)一步放寬，消費(fèi)者出行意愿持續(xù)上漲，旅游行業(yè)有望迎來(lái)“回暖”，同程旅行便利用微信搜一搜品牌官方區(qū)更好地連接起了目標(biāo)用戶群體。具體而言，消費(fèi)者通過(guò)搜索“同程旅行”、“同程消費(fèi)券”等關(guān)鍵詞，能夠在微信搜一搜入口下，直接訪問(wèn)同程旅行的官方內(nèi)容如小程序、公眾號(hào)、在線客服，一鍵進(jìn)行酒店、機(jī)票、火車票的預(yù)訂。品牌背景通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻強(qiáng)勢(shì)吸睛，全方位展示品牌形象及官方內(nèi)容，滿足銷售、引流等多重營(yíng)銷目標(biāo)，縮短轉(zhuǎn)化鏈路，一站直達(dá)消費(fèi)者。
圖：「同程旅行」搜一搜品牌官方專區(qū)直達(dá)小程序
微盟一站式服務(wù)助力品牌私域一站直達(dá)
過(guò)去幾年，隨著公域流量成本水漲船高，品牌越來(lái)越重視私域運(yùn)營(yíng)。微信公眾號(hào)、小程序、企微社群承載著品牌曝光、產(chǎn)品銷售、品牌粉絲互動(dòng)沉淀、客服等多種功能，成為品牌私域運(yùn)營(yíng)的必要工具。但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，公域流量場(chǎng)與自己的私域經(jīng)營(yíng)場(chǎng)中間始終隔著一層阻隔，一直難以高效地從公域引流完成私域的積累。
作為公域到品牌私域的連接入口，搜一搜超級(jí)品牌專區(qū)實(shí)現(xiàn)了品牌小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)等私域陣地的一站直達(dá)，同時(shí)上線功能豐富的私域組件，滿足品牌活動(dòng)宣傳、新品展示、視頻號(hào)直播預(yù)熱等訴求，完成品牌服務(wù)、內(nèi)容、用戶的高效連接。
微信搜一搜就像在公私域之間架起了一道橋梁，成為品牌連接公域與私域的利器，營(yíng)銷價(jià)值不言而喻。對(duì)品牌而言，用好這些能力，可以將搜一搜打造成品牌在微信生態(tài)內(nèi)多種資源的聚合入口，承接用戶主動(dòng)搜索帶來(lái)的流量，成為連接品牌和用戶的絕佳路徑。如何搶占搜一搜帶來(lái)的紅利，尋找到合適的服務(wù)商是關(guān)鍵。微盟深耕微信生態(tài)，在助力品牌連接公域流量場(chǎng)和私域經(jīng)營(yíng)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)公私域聯(lián)營(yíng)方面有天然優(yōu)勢(shì)。微盟已無(wú)縫對(duì)接微信生態(tài)能力涵蓋騰訊廣告、小程序、視頻號(hào)、企業(yè)微信等，結(jié)合微盟在廣告營(yíng)銷引流、SaaS系統(tǒng)轉(zhuǎn)化、私域運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力的豐富經(jīng)驗(yàn)，能幫助品牌實(shí)現(xiàn)私域流量和公域流量的高效互通和鏈路閉環(huán)，驅(qū)動(dòng)其在品牌形象打造和私域經(jīng)營(yíng)沉淀方面雙效增長(zhǎng)。
微盟相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著微信搜索技術(shù)和搜索能力的衍進(jìn)，可以預(yù)見(jiàn)，作為微信生態(tài)重要的一環(huán)，微信搜一搜將在品牌與用戶的連接能力上越來(lái)越成熟，其營(yíng)銷價(jià)值將不斷凸顯，將有更多的品牌基于搜一搜的能力探索更多的可能性和營(yíng)銷玩法。未來(lái)，微盟將持續(xù)鞏固和拓展自身在營(yíng)銷、工具和運(yùn)營(yíng)服務(wù)方面的能力，幫助品牌實(shí)現(xiàn)品牌塑造及私域轉(zhuǎn)化等多重商業(yè)訴求，攜手品牌商家共同探索品效協(xié)同增長(zhǎng)更多想象空間。
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