近日，微信廣告宣布全新上線搜一搜“超級品牌專區(qū)”，助力品牌實(shí)現(xiàn)更高效的流量轉(zhuǎn)化和私域資產(chǎn)沉淀。
據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示，微信搜一搜月活用戶已超7億。作為微信生態(tài)內(nèi)的一大重要入口，搜一搜基于搜索行為特性，具備強(qiáng)大的生態(tài)連接能力。而搜一搜超級品牌專區(qū)可以將品牌內(nèi)容與服務(wù)和海量用戶需求更緊密地連接在一起，無疑將成為微信生態(tài)內(nèi)的又一大品牌營銷利器。
作為深耕微信生態(tài)并秉持全鏈路經(jīng)營理念的服務(wù)商，微盟將結(jié)合自身成熟、強(qiáng)大的社交廣告投放和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，以及在打通公域流量場和私域經(jīng)營場方面的豐富產(chǎn)品和服務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，面向不同行業(yè)的用戶需求與使用場景提供一站式服務(wù)，助力品牌打造微信生態(tài)下可長期沉淀的“品牌門戶”，實(shí)現(xiàn)“品牌塑造”與“私域轉(zhuǎn)化”的雙效提升。
聚攏海量高潛人群搜一搜品牌專區(qū)的“多維價(jià)值”
騰訊集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，微信&WeChat月合并活躍用戶數(shù)已過億萬級。而搜一搜正是微信中一個被用戶高頻使用的工具，巨大的流量和用戶習(xí)慣基礎(chǔ)，使搜一搜具有天然的品牌營銷優(yōu)勢。
在移動時代下，用戶對搜索引擎有了更深刻和多元化的要求。一般情況下，主動進(jìn)行搜索的大多是具有高意向的潛在客戶，品牌在通過各種營銷方式吸引用戶注意的同時，用戶也會通過搜索來進(jìn)一步了解品牌及產(chǎn)品信息。因此，從搜索到轉(zhuǎn)化的鏈路要最短化，才能發(fā)揮出搜索營銷的最佳效果。
從目前看，豐富的搜索場景和全面覆蓋的品牌詞，讓超級品牌專區(qū)能夠充分承接品牌自然搜索流量和推廣流量，一站式流量收口，高效連接品牌與用戶。搜一搜超級品牌專區(qū)覆蓋微信生態(tài)內(nèi)聊天會話、公眾號文章、朋友圈等 10+ 搜索場景，滿足用戶邊聊邊搜、邊看邊搜的好奇搜索訴求，實(shí)現(xiàn)搜索流量的充分收口。同時，超級品牌專區(qū)最高支持單個品牌配置 1000 個品牌相關(guān)詞，更全面地覆蓋用戶的搜索意圖。
與此同時，搜一搜超級品牌專區(qū)的價(jià)值還在于，更高級的品牌塑造和全方位展示品牌官方形象。超級品牌專區(qū)通過開闊的品牌展示區(qū)域和豐富的品牌展示能力，打造兼具官方感和品質(zhì)感的“品牌門戶”，讓用戶更信賴，更喜愛。
搜一搜超級品牌專區(qū)支持展示品牌基礎(chǔ)介紹、官方賬號、線上商城及線下門店等信息，品牌內(nèi)容的聚合搭配和有序展示，讓用戶從紛繁復(fù)雜的信息中快速識別官方身份。同時，豐富的品牌展示能力讓品牌能更全立體地塑造品牌形象，品牌背景支持視頻自動播放，品牌故事躍然紙上，快速滲透用戶心智。
以同程旅行為例，其深諳數(shù)字化營銷之道，已經(jīng)成功體驗(yàn)微信搜一搜帶來的營銷價(jià)值。2022年6月，隨著暑期出游季的到來，全國及各地防控政策進(jìn)一步放寬，消費(fèi)者出行意愿持續(xù)上漲，旅游行業(yè)有望迎來“回暖”，同程旅行便利用微信搜一搜品牌官方區(qū)更好地連接起了目標(biāo)用戶群體。具體而言，消費(fèi)者通過搜索“同程旅行”、“同程消費(fèi)券”等關(guān)鍵詞，能夠在微信搜一搜入口下，直接訪問同程旅行的官方內(nèi)容如小程序、公眾號、在線客服，一鍵進(jìn)行酒店、機(jī)票、火車票的預(yù)訂。品牌背景通過動態(tài)視頻強(qiáng)勢吸睛，全方位展示品牌形象及官方內(nèi)容，滿足銷售、引流等多重營銷目標(biāo)，縮短轉(zhuǎn)化鏈路，一站直達(dá)消費(fèi)者。
圖：「同程旅行」搜一搜品牌官方專區(qū)直達(dá)小程序
微盟一站式服務(wù)助力品牌私域一站直達(dá)
過去幾年，隨著公域流量成本水漲船高，品牌越來越重視私域運(yùn)營。微信公眾號、小程序、企微社群承載著品牌曝光、產(chǎn)品銷售、品牌粉絲互動沉淀、客服等多種功能，成為品牌私域運(yùn)營的必要工具。但對于品牌來說，公域流量場與自己的私域經(jīng)營場中間始終隔著一層阻隔，一直難以高效地從公域引流完成私域的積累。
作為公域到品牌私域的連接入口，搜一搜超級品牌專區(qū)實(shí)現(xiàn)了品牌小程序、公眾號、視頻號等私域陣地的一站直達(dá)，同時上線功能豐富的私域組件，滿足品牌活動宣傳、新品展示、視頻號直播預(yù)熱等訴求，完成品牌服務(wù)、內(nèi)容、用戶的高效連接。
微信搜一搜就像在公私域之間架起了一道橋梁，成為品牌連接公域與私域的利器，營銷價(jià)值不言而喻。對品牌而言，用好這些能力，可以將搜一搜打造成品牌在微信生態(tài)內(nèi)多種資源的聚合入口，承接用戶主動搜索帶來的流量，成為連接品牌和用戶的絕佳路徑。如何搶占搜一搜帶來的紅利，尋找到合適的服務(wù)商是關(guān)鍵。微盟深耕微信生態(tài)，在助力品牌連接公域流量場和私域經(jīng)營場，實(shí)現(xiàn)公私域聯(lián)營方面有天然優(yōu)勢。微盟已無縫對接微信生態(tài)能力涵蓋騰訊廣告、小程序、視頻號、企業(yè)微信等，結(jié)合微盟在廣告營銷引流、SaaS系統(tǒng)轉(zhuǎn)化、私域運(yùn)營服務(wù)能力的豐富經(jīng)驗(yàn)，能幫助品牌實(shí)現(xiàn)私域流量和公域流量的高效互通和鏈路閉環(huán)，驅(qū)動其在品牌形象打造和私域經(jīng)營沉淀方面雙效增長。
微盟相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著微信搜索技術(shù)和搜索能力的衍進(jìn)，可以預(yù)見，作為微信生態(tài)重要的一環(huán)，微信搜一搜將在品牌與用戶的連接能力上越來越成熟，其營銷價(jià)值將不斷凸顯，將有更多的品牌基于搜一搜的能力探索更多的可能性和營銷玩法。未來，微盟將持續(xù)鞏固和拓展自身在營銷、工具和運(yùn)營服務(wù)方面的能力，幫助品牌實(shí)現(xiàn)品牌塑造及私域轉(zhuǎn)化等多重商業(yè)訴求，攜手品牌商家共同探索品效協(xié)同增長更多想象空間。
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