2022年的夏日,就算逐漸炎熱的天氣,也沒有擋住人們露營(yíng)的熱情。今年的五一假期、端午假期,露營(yíng)成為了當(dāng)之無愧的熱門活動(dòng)。數(shù)據(jù)智能上市企業(yè)每日互動(dòng)(股票代碼:300766)大數(shù)據(jù)通過對(duì)專業(yè)露營(yíng)類App用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)洞察,找尋露營(yíng)經(jīng)濟(jì)喚醒消費(fèi)新活力背后的奧秘。
90后男性成為露營(yíng)"主心骨"程序員、醫(yī)生更喜歡去露營(yíng)
每一場(chǎng)成功的露營(yíng)都離不開資深露營(yíng)玩家的精心籌備。他們有裝備、會(huì)做飯、懂娛樂,是露營(yíng)的召集人和主心骨。每日互動(dòng)對(duì)CAMP、路遇、兩步路等專業(yè)的戶外和露營(yíng)類App進(jìn)行了用戶洞察,繪制出資深露營(yíng)玩家的畫像。
數(shù)據(jù)顯示,資深露營(yíng)玩家中男性占比高達(dá)83.68%,女性僅占16.32%。他們中25-34歲年齡段人群占比最高,達(dá)41.12%;35-44歲年齡段人群占比次之,達(dá)31.23%,這兩個(gè)年齡段人群占比均高于全量人群同年齡段人群占比。由此可見,追趕潮流的年輕人和重視陪伴的中產(chǎn)家庭,都是露營(yíng)愛好者的重要組成部分。
從資深露營(yíng)玩家的職業(yè)偏好來看,程序員對(duì)露營(yíng)的偏好非常明顯,偏好值達(dá)4.99;其次是醫(yī)生,偏好值達(dá)2.82。
露營(yíng)風(fēng)潮席卷一、二線城市北京、昆明成資深露營(yíng)玩家聚集地
2020年"精致露營(yíng)"在國(guó)內(nèi)興起。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)發(fā)展至今,露營(yíng)已有15%-20%的人口滲透率,每年有7000-8000萬人會(huì)過夜露營(yíng),但我國(guó)目前精致露營(yíng)行業(yè)人口滲透率不到1%,增長(zhǎng)空間巨大。那么,露營(yíng)在哪些城市率先破圈的呢?
每日互動(dòng)數(shù)據(jù)顯示,資深露營(yíng)玩家中一線城市人群占比達(dá)22.00%,二線城市人群占比達(dá)34.56%,均高于全量用戶中同一城市級(jí)別的人群占比,可見"露營(yíng)熱"已經(jīng)在一、二線城市星火燎原,出去露營(yíng)成為人們擁抱大自然的首選。
每日互動(dòng)進(jìn)一步對(duì)資深露營(yíng)玩家所在的熱門城市做了偏好排名,數(shù)據(jù)顯示,北京、昆明是資深露營(yíng)玩家的主要聚集地,港口城市寧波排在第三,杭州、西安、成都、重慶等休閑旅游城市的市民也是較早接觸露營(yíng)的一波人。
資深露營(yíng)玩家假期興趣偏好大揭秘尋找讓露營(yíng)氛圍感滿分的小妙招
作為露營(yíng)期間hold住全場(chǎng)的人,資深露營(yíng)玩家是如何營(yíng)造氛圍感的呢?端午假期期間,每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察了資深露營(yíng)玩家的興趣偏好、App偏好等多維度的特征偏好,并與全量人群同類特征進(jìn)行對(duì)比,通過偏好值(TGI)大小去展現(xiàn)資深露營(yíng)玩家與眾不同的特點(diǎn)。
露營(yíng)裝備眾多,自駕是出行首選,因此資深露營(yíng)玩家對(duì)于租車、養(yǎng)車、地圖導(dǎo)航等自駕必備技能得心應(yīng)手。他們對(duì)租車、養(yǎng)車類App偏好明顯,TGI值分別是9.91和3.36。他們還喜歡使用北斗伴、奧維互動(dòng)地圖等專業(yè)衛(wèi)星地圖類App,以便于他們根據(jù)露營(yíng)目的地的經(jīng)緯度位置和環(huán)境選擇車輛、規(guī)劃出行路線,最大限度地保障出行安全。
根據(jù)美團(tuán)閃購公布的數(shù)據(jù),端午假期期間,一次性燒烤架、野餐墊、卡式爐、帳篷是消費(fèi)者亟需的露營(yíng)裝備,相關(guān)商品銷量同比均增長(zhǎng)超4倍。每日互動(dòng)數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn),資深露營(yíng)玩家的美食屬性特別高,其中美食菜譜的偏好值(TGI)達(dá)3.66,是"大廚"級(jí)人物。此外,他們偏好使用山姆會(huì)員商店、盒馬、多點(diǎn)等生鮮超市App采購食物,在下廚房、懶飯等菜譜類App上學(xué)習(xí)菜式,再外帶上咖啡和炸雞,有了美食的加盟,露營(yíng)就變得更有滋有味了。
清新的空氣、野趣的自然風(fēng)光、不受打擾的悠閑時(shí)光都是露營(yíng)的樂趣所在。不過,在資深露營(yíng)玩家眼中露營(yíng)還有很多"漲知識(shí)"的地方。他們偏好使用閱讀、辨識(shí)花草、觀星等知識(shí)類App,在大自然中探索未知世界,既能享受自然風(fēng)光,又能收獲新知,分分鐘讓露營(yíng)的主題得到升華。
露營(yíng)也是一場(chǎng)人與人之間親密的社交活動(dòng),如何不讓場(chǎng)子冷下來,資深露營(yíng)玩家有自己的法寶。便攜音箱、投影儀是他們營(yíng)造"氛圍感"的神器,大家一起跟著音樂搖擺,或者看一場(chǎng)露天電影,是拉進(jìn)人際關(guān)系的絕妙安排。他們關(guān)注時(shí)事新聞、科技金融、體育賽事,這些資訊讓他們?cè)诼稜I(yíng)時(shí)永遠(yuǎn)都有聊不完的話題。同時(shí),他們十分愛好戶外運(yùn)動(dòng)。
露營(yíng)當(dāng)然離不開美美的照片,這也是露營(yíng)風(fēng)靡起來的一大助力。數(shù)據(jù)顯示,資深露營(yíng)玩家們的拍攝技能非常了得,對(duì)無人機(jī)、GoPro、單反、手持云臺(tái)等攝影裝備無一不精,專業(yè)修圖、拍攝Vlog也不在話下,而instagram等圖片社交類App則記錄下他們露營(yíng)的最美瞬間。
綜合來看,"露營(yíng)"正在從發(fā)燒友的小圈子走進(jìn)大眾生活。每日互動(dòng)通過對(duì)資深露營(yíng)玩家的洞察,發(fā)現(xiàn)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的火熱正是來源于這樣一群對(duì)生活、對(duì)工作有無限追求的人,他們對(duì)新領(lǐng)域有學(xué)習(xí)的熱情,僅僅是一次露營(yíng)他們也能摸清里面的諸多細(xì)節(jié),成為領(lǐng)路的人。期待露營(yíng)經(jīng)濟(jì)不斷釋放消費(fèi)潛力,激發(fā)起新消費(fèi)的無限活力。
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