參與度，是每一個(gè)營(yíng)銷人員都會(huì)向你轟炸的術(shù)語(yǔ)之一。因?yàn)槭鼙妳⑴c率已經(jīng)被證明可以顯著提高你的投資回報(bào)率。但它是什么，如何使用它?這篇文章將揭開其真正含義的神秘面紗，以及如何提升它來(lái)優(yōu)化你的營(yíng)銷視頻的投資回報(bào)率。
首先，在營(yíng)銷背景下，"參與 "的含義不外乎是吸引受眾的注意力，讓他們對(duì)你的內(nèi)容做出反應(yīng)。這是關(guān)于讓他們對(duì)你是誰(shuí)和你做什么感興趣。那么，到底該如何做到這一點(diǎn)的呢?
1.通過(guò)洞察力實(shí)現(xiàn)個(gè)性化
提高受眾參與度的第一步是通過(guò)基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、行為和需求的詳細(xì)分析。分析結(jié)果越具體，就越能精確定位，根據(jù)受眾的興趣定制內(nèi)容。這不僅會(huì)優(yōu)化直接參與度，也會(huì)引發(fā)間接對(duì)話和銷售的機(jī)會(huì)。
所以，要了解你的受眾! 了解在哪里可以接觸到他們，他們使用什么社交媒體平臺(tái)，如何與他們交談，以及什么圖像和文字可以觸動(dòng)他們的情感。精確的語(yǔ)氣會(huì)幫助你建立和觀眾的關(guān)系，并且維持參與度。只有更好地了解你的目標(biāo)受眾，才能提高你的影響力的有效性。
2.搜索主題
一旦你決定如何精準(zhǔn)接觸你的受眾后，就需要確定用什么來(lái)接觸他們。仔細(xì)監(jiān)測(cè)你的帖子的分析結(jié)果，看看哪些帖子在覆蓋率、喜歡、評(píng)論和瀏覽量方面最成功。試著模仿類似的帖子，以保持高參與度。深入研究你的受眾行為，關(guān)注他們的興趣或愛好。使用指標(biāo)來(lái)了解人們是否一直在談?wù)撃?，分享你的?nèi)容等?？纯茨愕氖鼙娫陉P(guān)注誰(shuí)，分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。看看他們?cè)诎l(fā)布什么，他們發(fā)布的頻率如何，并跟蹤他們的參與程度。這些數(shù)據(jù)會(huì)有助于影響你的社交媒體活動(dòng)。
3.互動(dòng)
在一個(gè)客戶正在尋求沉浸式體驗(yàn)的世界里，互動(dòng)內(nèi)容是關(guān)鍵。產(chǎn)生的內(nèi)容將允許受眾回應(yīng)或回復(fù)。這有助于創(chuàng)造一個(gè)更具包容性的社交媒體，從而提高參與度。85%的消費(fèi)者表示，觀看用戶生成的內(nèi)容比品牌創(chuàng)建的內(nèi)容對(duì)他們的購(gòu)買有更大影響。這方面的原因是可靠性。這是一個(gè)完整的循環(huán)，你越是表明你重視你的觀眾的意見，觀眾就會(huì)越重視你的意見。所以，去做可拖動(dòng)的360度視頻、投票、測(cè)驗(yàn)，包括用戶生成的內(nèi)容，以創(chuàng)造一個(gè)真正的動(dòng)態(tài)存在。但不要忘記為他們提供一個(gè)明確的行動(dòng)呼吁，這樣你的客戶就知道你對(duì)他們的期望具體是什么。
4.增加你的可及性
由于我們生活在一個(gè) "內(nèi)容泛濫 "的社會(huì)，很難從人群中脫穎而出。因此，視頻的可訪問(wèn)性很重要。用畫外音來(lái)加強(qiáng)你的信息，仔細(xì)解釋屏幕上正在發(fā)生的事情，并使用字幕和其他(動(dòng)態(tài))圖形來(lái)增加你視頻的無(wú)障礙性。后者不僅會(huì)提高你的視頻可及性，也會(huì)大大促進(jìn)你的SEO。能掃描到的材料越多，你的視頻就越有可能被發(fā)現(xiàn)!
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