海外于中國(guó)潮玩而言算得上是一片星辰大海。根據(jù)《弗若斯特沙利文報(bào)告》，全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模從2015年的87億美元，增長(zhǎng)至2019年的198億美元，增速迅猛;預(yù)計(jì)2024年可達(dá)418億美元。在行業(yè)人士眼中，潮玩出海依然有賴于IP這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于潮玩企業(yè)來說，IP的數(shù)量和質(zhì)量是影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧曾表示，潮玩行業(yè)的關(guān)鍵門檻在于IP。
7月16日，泡泡瑪特在日本東京開出首家門店，門店位于澀谷大街一幢兩層獨(dú)棟建筑內(nèi)，開業(yè)當(dāng)天，日本首發(fā)限定款LABUBU潛水員吊卡引起當(dāng)?shù)胤劢z排隊(duì)搶購(gòu)，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等中國(guó)潮流IP也吸引了大量潮流愛好者。
今年以來，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)全面提速，歐洲首店、大洋洲首店、美國(guó)首家快閃店相繼落地，不久前，海外首家旗艦店在韓國(guó)開業(yè)。據(jù)了解，日本首店開業(yè)后，澳大利亞墨爾本、法國(guó)巴黎等地的當(dāng)?shù)厥椎暌苍诰o張籌備中，預(yù)計(jì)下半年將和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者見面。
作為中國(guó)潮玩第一股，泡泡瑪特圍繞全球藝術(shù)家挖掘、IP運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者觸達(dá)、潮流玩具文化推廣、創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化與投資五個(gè)領(lǐng)域，形成以原創(chuàng)IP為核心的潮流文化生態(tài)。2021年，泡泡瑪特總營(yíng)收人民幣44.9億元，同比增長(zhǎng)78.7%;調(diào)整后凈利潤(rùn)人民幣10.02億元，同比增長(zhǎng)69.6%。其中，有7個(gè)IP收入破億，證明泡泡瑪特持續(xù)打造爆款I(lǐng)P的能力。
在海外布局持續(xù)提速下，泡泡瑪特也在根據(jù)市場(chǎng)需求不斷打造更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的IP。比如在日本市場(chǎng)的開拓中，泡泡瑪特會(huì)通過限定款等多種方式傳遞中國(guó)潮玩的魅力，和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者進(jìn)行更深入的互動(dòng)。
伴隨著IP運(yùn)營(yíng)的成熟和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，潮玩行業(yè)的門檻也在逐漸提高。在外界看來，如今泡泡瑪特已經(jīng)成為一家擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)型公司，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)正在凸顯，對(duì)優(yōu)秀藝術(shù)家、IP資源的吸引能力也在逐步增強(qiáng)。
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