本月初，F(xiàn)ITURE沸徹魔鏡推出了年度新品魔鏡3系列，不僅在國(guó)內(nèi)首都實(shí)現(xiàn)了智能健身雙人AI運(yùn)動(dòng)識(shí)別功能，也令旗下產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從2000元至6000元價(jià)位的全覆蓋。另外，來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)IDC的分析顯示，智能健身鏡出貨量在過(guò)去一年實(shí)現(xiàn)了超過(guò)1000%的大幅增長(zhǎng)。與此同時(shí)，百度，小米，華為等科技巨頭也在積極布局，這一市場(chǎng)正在受到越來(lái)越多的關(guān)注。
體驗(yàn)是塑造差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵
實(shí)際上，目前離FITURE推出國(guó)內(nèi)首款智能健身鏡產(chǎn)品才不到兩年。盡管各界對(duì)其發(fā)展前景仍抱有不同觀(guān)點(diǎn)，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，這一新興市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了非?？焖俚陌l(fā)展。在上半年剛剛結(jié)束的618大促期間，“智能健身鏡”不僅搜索量上漲225%，產(chǎn)品銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)了300%的同比大幅提升。
與此同時(shí)，包括高瓴、華為、騰訊、小米、百度等巨頭也在對(duì)這個(gè)市場(chǎng)展開(kāi)積極加碼，不僅通過(guò)投資進(jìn)行布局，百度更是通過(guò)旗下小度科技直接參與到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。截至2022年7月份，國(guó)內(nèi)智能健身市場(chǎng)已經(jīng)云集了FITURE、咕咚FITMORE、億健等數(shù)十個(gè)不同品牌，產(chǎn)品價(jià)位覆蓋從2000元到上萬(wàn)元的各個(gè)擋位，“百鏡大戰(zhàn)”已名副其實(shí)。
這樣的趨勢(shì)，實(shí)際上已經(jīng)在市場(chǎng)中有所體現(xiàn)，據(jù)相關(guān)人士透露，頭部品牌FITURE的用戶(hù)在5萬(wàn)左右，智能健身鏡市場(chǎng)的累計(jì)出貨量已接近8萬(wàn)，并將很快邁過(guò)“10萬(wàn)臺(tái)關(guān)卡”初步奠定這一新興品類(lèi)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。在不久之前，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC分析表示，中國(guó)智能健身市場(chǎng)會(huì)在未來(lái)5年保持在40%以上的復(fù)合增長(zhǎng)，智能健身鏡年出貨量最快將在2025年達(dá)到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的水平，賽道規(guī)模也將有望達(dá)到千億以上。
FITURE能夠領(lǐng)跑，其實(shí)并沒(méi)有什么秘密
目前，盡管愈發(fā)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)正在帶來(lái)更多壓力，F(xiàn)ITURE依然保持著產(chǎn)品銷(xiāo)量及用戶(hù)規(guī)模的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE從創(chuàng)立開(kāi)始就在硬件產(chǎn)品、課程內(nèi)容、運(yùn)動(dòng)社區(qū)幾大板塊進(jìn)行了持續(xù)的投入。FITURE不僅已擁有覆蓋2000至7000元的多款智能健身鏡產(chǎn)品，匹配不同受眾的消費(fèi)偏好;在課程內(nèi)容方面，F(xiàn)ITURE還將科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念充分融于課程之中，針對(duì)鏡?豎屏打造專(zhuān)門(mén)的交互式健?內(nèi)容，并圍繞家庭場(chǎng)景來(lái)優(yōu)化動(dòng)作設(shè)計(jì)，現(xiàn)已完成覆蓋16大類(lèi)100多個(gè)運(yùn)動(dòng)專(zhuān)題的超過(guò)3000節(jié)課程的制作，能滿(mǎn)?不同?標(biāo)和興趣人群的運(yùn)動(dòng)需求，亦是國(guó)內(nèi)?前最?的在線(xiàn)?制健?課程內(nèi)容庫(kù)。
同時(shí)，F(xiàn)ITURE還為分布在全國(guó)各地的數(shù)萬(wàn)用戶(hù)打造了一個(gè)氛圍友好的運(yùn)動(dòng)社區(qū)“FITUREHood 沸活圈”，以“線(xiàn)上+線(xiàn)下”?體化運(yùn)營(yíng)來(lái)打造社區(qū)體驗(yàn)。截至今年上半年，F(xiàn)ITURE用戶(hù)的訓(xùn)練總時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到2021年的200%+，活躍用戶(hù)保持月均14次以上的訓(xùn)練完課頻率。據(jù)FITURE用戶(hù)反饋，考慮到購(gòu)機(jī)費(fèi)用和后續(xù)的訂閱服務(wù)，使用FITUR魔鏡的實(shí)際次均費(fèi)用在幾十塊左右，相比大多數(shù)健身服務(wù)具備明顯性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。
不難看出，F(xiàn)ITURE在產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶(hù)規(guī)模上均擁有比較明顯的優(yōu)勢(shì)，智能健身市場(chǎng)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的局面。對(duì)此，部分媒體人士認(rèn)為，科技巨頭公司將會(huì)憑借體量和資源上的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)趕超并占據(jù)最大的市場(chǎng)紅利。同時(shí)，亦有一些從業(yè)人士持不同看法，他們認(rèn)為健身是一種內(nèi)容體驗(yàn)服務(wù)，如果相關(guān)企業(yè)沒(méi)有積淀，或是盲目堆疊功能，很容易在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)生“水土不服”，哪怕巨頭也可能步入“產(chǎn)品死亡螺旋”，甚至遭遇“滑鐵盧”。
由此，我們可以做出判斷，智能健身市場(chǎng)將在未來(lái)幾年內(nèi)的快速發(fā)展中保持當(dāng)下這個(gè)眾多品牌參與角逐的狀態(tài)。盡管這其中勢(shì)必會(huì)有部分廠(chǎng)商因?yàn)楫a(chǎn)品體驗(yàn)不足或是其他短板逐步掉隊(duì)，但憑借健身這一內(nèi)容服務(wù)所具備的原生多樣性，市場(chǎng)上各種產(chǎn)品和解決方案將能夠確保“百鏡大戰(zhàn)”并非“百鏡一面”。至于目前的領(lǐng)頭羊FITURE能夠持續(xù)領(lǐng)先?消費(fèi)者的選擇最終會(huì)給大家一個(gè)清晰的選擇。
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