當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月1日,在以色列“2022年超級(jí)品牌”的評(píng)選中,海爾智家作為唯一獲獎(jiǎng)的中國(guó)家電品牌脫穎而出。獲獎(jiǎng)背后是海爾智家堅(jiān)持自主創(chuàng)牌和三位一體的本土化戰(zhàn)略,在海外市場(chǎng)深耕多年的結(jié)果,也是“在全球造,為全球造”的真實(shí)寫(xiě)照。
為了在以色列打開(kāi)市場(chǎng),海爾智家深入了解當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣,設(shè)計(jì)并制造了多款高端創(chuàng)新產(chǎn)品,從7000多千米之外的中國(guó)青島工廠運(yùn)往以色列。以用戶需求為向?qū)У淖灾鲃?chuàng)牌優(yōu)勢(shì),使得海爾智家迅速搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),并獲得廣泛關(guān)注。此次得以當(dāng)選“2022年超級(jí)品牌”獎(jiǎng),正是對(duì)海爾知名度的印證。
此次以色列“超級(jí)品牌”的評(píng)選由全球最大的獨(dú)立品牌權(quán)威組織推動(dòng),評(píng)選目標(biāo)涵蓋了在當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)的2000個(gè)本土以及國(guó)際品牌,先由獨(dú)立評(píng)委團(tuán)隊(duì)排名并確定入圍名單,最后通過(guò)用戶調(diào)研來(lái)決定結(jié)果。此次獲評(píng)足以證明用戶對(duì)于海爾的青睞與信任,而這成功的背后,與海爾在立足用戶需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化布局息息相關(guān)。
為滿足不同用戶的多種需求,海爾始終堅(jiān)持高端創(chuàng)牌,不斷推出差異化產(chǎn)品,并且迎合當(dāng)?shù)刈诮绦叛?為以色列用戶量身打造智慧生活場(chǎng)景。針對(duì)“安息日”不得點(diǎn)燈的規(guī)定,海爾推出開(kāi)門(mén)不會(huì)自動(dòng)開(kāi)燈的高端T門(mén)冰箱,在“安息日”當(dāng)天也能正常使用,讓信仰和生活可以兼得。此外,海爾在冰箱的冷藏區(qū)還設(shè)置了干濕分儲(chǔ)功能,可根據(jù)需求自主調(diào)節(jié)濕度,用于存放當(dāng)?shù)赜脩粝矏?ài)的皮塔餅、面包、蔬菜沙拉等多種食物,大幅延長(zhǎng)了食材的保鮮時(shí)間。
在為居民提供便利生活的同時(shí),海爾還在為用戶打造健康呼吸場(chǎng)景。針對(duì)當(dāng)?shù)匮谉岬臍夂驐l件,海爾推出了高能效的Flexis系列高端空調(diào),可以持續(xù)提供舒適涼風(fēng)。Flexis系列還搭載了UVC健康模塊,在釋放的冷氣中混合了納米級(jí)銀離子,協(xié)同紫外線技術(shù),可實(shí)現(xiàn)高達(dá)99.9%的除菌率,讓用戶時(shí)刻享受健康好空氣。
對(duì)于用戶需求的準(zhǔn)確把控,為海爾帶來(lái)了眾多明星用戶的信賴(lài),以色列烹飪真人秀節(jié)目的評(píng)委Michal Anski、體育明星Eran Zehavi等當(dāng)?shù)刂耸烤x擇了海爾產(chǎn)品。知名度日漸擴(kuò)大的同時(shí),海爾的市場(chǎng)成果也可圈可點(diǎn)。據(jù)2022年1-6月數(shù)據(jù)顯示,在以色列的家電市場(chǎng)中,海爾位居中國(guó)自有品牌業(yè)務(wù)第一,整體零售增長(zhǎng)18%,其中海爾空調(diào)同比增長(zhǎng)70%,家用空調(diào)連續(xù)3年自有品牌出口第一。
海爾智家在海外市場(chǎng)的發(fā)展中始終堅(jiān)持自主創(chuàng)牌,不斷進(jìn)行本土化布局,立足于用戶需求來(lái)創(chuàng)新產(chǎn)品科技和智慧場(chǎng)景,因此不僅贏得了用戶的認(rèn)可和推崇,還助力了海爾智家在海外市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展,為全球化品牌戰(zhàn)略的實(shí)施賦能。
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