一面鏡子，被熱愛運動的消費者們玩出了花兒——你和朋友只需站在FITURE沸徹魔鏡前，一首動感十足的音樂環(huán)繞身邊，氛圍燈適時亮起，HIIT健身操開始了!運動結(jié)束，鏡子上清晰地出現(xiàn)了你和另一城市好友PK的結(jié)果，誰贏誰輸已不重要，歡樂的情緒早已溢滿房間。
這樣暢快的運動體驗來自，F(xiàn)ITURE全新發(fā)布的年度重磅產(chǎn)品FITURE魔鏡3 和魔鏡3Plus。上述功能只是它們的本領(lǐng)之一，它的鏡面設(shè)計、AI技術(shù)、影音體驗等方面均進行了全面迭代升級。
得益于大眾健康需求和技術(shù)成熟，智能健身行業(yè)在疫情前就已在國內(nèi)迅速崛起。最近兩年，伴隨市場規(guī)模迅速擴大，除了包括FITURE在內(nèi)的新創(chuàng)品牌，科技公司、健身玩家也紛紛跟進，這個擁有3697億元規(guī)模的賽道變得越發(fā)熱鬧，成立于2019年初的FITURE，成為該賽道一個不可忽視的創(chuàng)新力量。發(fā)展至今，F(xiàn)ITURE 魔鏡已進入超過300個城市1600多個區(qū)縣的數(shù)萬個用戶家庭。
對FITURE而言，此次新品發(fā)布，亦是洞察用戶需求繼續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新，成為其馳騁健身魔鏡賽道的里程碑動作。下一步，F(xiàn)ITURE將如何一步步鞏固護城河保持行業(yè)領(lǐng)先地位?
抓住痛點，讓運動成為習慣
中國的線上健身市場一直呈現(xiàn)快速增長趨勢。據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2021年中國運動健身行業(yè)報告》顯示，家庭健身已經(jīng)成為重要的運動場景，家庭智能健身設(shè)備的消費支出，同比增速達到32.9%。盡管如此，相比國外，國內(nèi)健身還存在巨大的空白市場。尤其是，后疫情時代，大健康概念影響著更多的運動初學者，他們將成為推動健身市場的主要動力。
注重健康、有運動需求，但由于工作、閑暇時間、居住地以及場地限制等自身原因無法實現(xiàn)健身計劃，是阻礙這類人群啟動運動的障礙因素。打破時空限制，不知如何入門，以及無法堅持等痛點，正是線上健身火爆的主要原因。FITURE更是精準抓住了用戶的“開始難”和“堅持難”兩大痛點，只需在家里找個角落放上一面鏡子，便可隨時開啟運動，不僅節(jié)省了用戶出門往返健身房的時間，還讓用戶的碎片時間高效利用起來，且不受天氣等因素影響。同時，F(xiàn)ITURE奉行循序漸進原則，專業(yè)健身課程設(shè)置科學，解決了初學者“不知道怎么練”的問題，更易上手。
也正是基于解決運動初學者的痛點，2022上半年，F(xiàn)ITURE魔鏡用戶訓練總時長已超過去年全年總和的200%以上，幫助更多的運動初學者改變了辦卡不練，或者看而不練的窘境。
創(chuàng)新商業(yè)模式，滿足用戶全方位需求
新興領(lǐng)域的產(chǎn)品競爭力即用戶體驗，F(xiàn)ITURE將極致的用戶體驗作為自己的核心任務(wù)，并打造了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的創(chuàng)新商業(yè)模式。
在硬件上，科技是FITURE的護城河。以最新發(fā)布的全新FITURE 魔鏡3系列為例，它的多人運動時的智能識別與分析能力，正是來自FITURE 自研的全新運動分析引擎“FITURE Motion Engine™ 2.O”，基于此項技術(shù)，目前新產(chǎn)品已經(jīng)突破了AI識別在雙人運動時的場景技術(shù)瓶頸。
硬件獲客不是主要目的，后續(xù)的會員續(xù)費是FITURE商業(yè)化的重點，而內(nèi)容的差異化成為維系會員的關(guān)鍵。目前，憑借囊括數(shù)十位獨家簽約的業(yè)界頂尖“FITURE FORCE全明星教練”、運動科學專家、影視及音樂資深制作人的百人內(nèi)容團隊，F(xiàn)ITURE已完成了涵蓋HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞蹈等在內(nèi)16大類、超過3000節(jié)課程的制作，并推出了100多個運動專題，充分滿足不同目標和興趣的消費者的運動需求，亦是國內(nèi)目前最大的在線自制健身課程內(nèi)容庫。
今年4月，F(xiàn)ITURE 宣布中國籃球運動員楊舒予擔任品牌年度形象大使，并攜手推出了楊舒予親自示范的多節(jié)“大咖課”。此外，F(xiàn)ITURE 通過與PURE、金芭蕾、太極禪、CASTER、SuperModelFit、和睦家、Heartly Lab等多個知名泛運動健康機構(gòu)推出了累積上百節(jié)IP合作課程。據(jù)透露，F(xiàn)ITURE 接下來還將繼續(xù)推進更多聯(lián)名合作。此外，內(nèi)容處處體現(xiàn)“科學健身”的理念，比如FITURE的教練們還會根據(jù)運動的原理從時間、強度、間歇時段、過量氧耗幾個維度進行設(shè)計，幫助用戶科學、便捷地實現(xiàn)短時高效的運動效果。
在此次新品發(fā)售同時，F(xiàn)ITURE還對旗下運動社區(qū)“FITUREHood 沸活圈”進行全面升級。FITURE 聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁 Richard 張遠聲表示：“FITURE 所打造的是一個有溫度的、多元的、親和包容的運動社區(qū)，它讓每個人都能感受到歸屬感，找到屬于自己的自在運動和健康生活的方式。大家關(guān)心的‘堅持難’的問題，很多時候更離不開我們的社區(qū)。社區(qū)是貫穿訓練始終乃至日常生活，能夠讓用戶堅持下來的關(guān)鍵。”
對此，關(guān)于運動健身和大健康賽道的業(yè)內(nèi)專家表示，科學、專業(yè)的課程內(nèi)容是未來各個品牌競爭的焦點，F(xiàn)ITURE目前持續(xù)打造豐富的自制課程，不僅有利于用戶在橫向?qū)Ρ戎袃A向選擇，更利于該公司的盈利模式的正向循環(huán)。
持續(xù)深耕，走向全球
成長中的FITURE，收獲頗豐。
截至2022年6月，F(xiàn)ITURE 魔鏡已進入超過300個城市1600多個區(qū)縣的數(shù)萬個家庭，其中既包括北上廣深等一、二線城市，也覆蓋新疆阿勒泰、西藏林芝等邊遠地區(qū)，F(xiàn)ITURE正不斷用科技普惠來助力全民健身的普及發(fā)展。
此外，F(xiàn)ITURE還通過與威爾仕健身、國貿(mào)大酒店、WeWork、迪桑特、NEIWAI、和睦家醫(yī)院等跨界品牌的攜手，已在線下健身房、酒店、辦公、零售、康復(fù)醫(yī)院、智慧公寓及社區(qū)等場景實現(xiàn)了應(yīng)用落地。接下來，F(xiàn)ITURE還將計劃把FITURE的智能健身產(chǎn)品服務(wù)體驗在學校、月子中心、社區(qū)健身中心等場景積極探索落地應(yīng)用方案。
踏準了市場風向，精準抓住了用戶痛點的FITURE將繼續(xù)深耕國內(nèi)外市場，踐行其全球戰(zhàn)略。2022年接下來的幾個月，F(xiàn)ITURE將進一步擴大線下渠道的覆蓋，品牌直營門店屆時將覆蓋包括北京、上海、廣州、深圳等在多個城市。
張遠聲坦言，F(xiàn)ITURE更長遠的目標是走向國際。今年4月，F(xiàn)ITURE 魔鏡海外版已在美國正式發(fā)售，獲得當?shù)孛襟w和各界人士的良好反饋。FITURE 將會在海外持續(xù)深耕，未來全球市場也將是FITURE 的重要戰(zhàn)略布局。
業(yè)內(nèi)人士認為，美國是智能健身產(chǎn)品的大本營，對智能健身產(chǎn)品的接受程度以及付費意識比國內(nèi)靠前，F(xiàn)ITURE的國際化戰(zhàn)略符合市場發(fā)展趨勢，或可在海外大展拳腳。
面對未來，伴隨FITURE 魔鏡3、FITURE 魔鏡3Plus的發(fā)布，F(xiàn)ITURE 將持續(xù)以“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+ AI”模式引領(lǐng)智能健身市場，為全民健身發(fā)展注入新動力。通過提供豐富的交互內(nèi)容，打造有連接的社區(qū)，創(chuàng)造自在便捷的極致運動體驗，F(xiàn)ITURE 將有望推動運動健身行業(yè)變革，讓更多百姓享受“自在趣練”帶來的健康生活。
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