2022年7月，HUAWEI Ads正式獲得TAG官方頒發(fā)的CAF證書，成為國內(nèi)首批獲得該認(rèn)證的綜合廣告平臺。這標(biāo)志著HUAWEI Ads的流量反作弊能力獲得國際權(quán)威組織的認(rèn)可，是繼2022年3月HUAWEI Ads 順利通過IAB Europe 透明度和同意框架CMP 認(rèn)證(CMP ID 386)后又一重大突破，進(jìn)一步增強了廣告主對平臺的信賴和投放信心。
TAG(Trustworthy Accountability Group，可信責(zé)任組織)是由美國廣告商聯(lián)合會(4A's)、全美廣告代理商聯(lián)合會(ANA)、美國互動廣告局(IAB)共同發(fā)起成立的國際協(xié)會組織。目前擁有包括世界上頗具影響力的品牌、代理商、發(fā)布商和廣告技術(shù)提供商在內(nèi)的700多家成員和覆蓋整個數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的公司。TAG 主導(dǎo)開展消除數(shù)字廣告領(lǐng)域流量欺詐行為、分析調(diào)研有關(guān)數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)威脅并共享威脅情報、制定業(yè)內(nèi)高標(biāo)準(zhǔn)機制，促進(jìn)品牌安全，提升國際市場的數(shù)字廣告透明度和誠信度。
CAF(Certified Against Fraud，數(shù)字廣告流量反欺詐)認(rèn)證項目，由TAG于2016年發(fā)起，重點評估廣告領(lǐng)域企業(yè)的無效流量過濾能力以及相應(yīng)的管理控制能力。TAG為通過項目認(rèn)證的企業(yè)頒發(fā)TAG CAF認(rèn)證標(biāo)志(TAG Certified Against Fraud Seal)。
2021年，中國廣告協(xié)會與TAG達(dá)成合作，正式引入CAF認(rèn)證項目，并委托中國信息通信研究院泰爾實驗室提供測試認(rèn)證服務(wù)，對中國市場運營的企業(yè)進(jìn)行TAG反欺詐標(biāo)準(zhǔn)獨立驗證，幫助中國市場防止互聯(lián)網(wǎng)廣告流量作弊，為品牌安全保駕護航，營造數(shù)字廣告綠色生態(tài)環(huán)境。中國企業(yè)獲得CAF 認(rèn)證需要經(jīng)過TAG、中國廣告協(xié)會、信通院泰爾實驗室三方嚴(yán)格的質(zhì)量審查與測試，反作弊模塊的技術(shù)實施和管理控制需要符合國際流量反欺詐認(rèn)證規(guī)范《TAG Certified Against Fraud Guidelines V6.1》與國家標(biāo)準(zhǔn)《互動廣告-第2部分：投放驗證要求》(GB/T 34090.2-2017)的要求。
因此，獲得TAG CAF 證書并非易事。此次HUAWEI Ads獲得該證書對于廣告主來說也是一大利好，可以幫助他們找到正確的投放渠道，較大程度減少廣告作弊帶來的損失。目前HUAWEI Ads 制定了眾多反作弊規(guī)則，覆蓋了常見的黑灰產(chǎn)作弊場景，并與全球主流三方監(jiān)測平臺合作，確保數(shù)據(jù)完善與公正。
HUAWEI Ads 始終以用戶為中心，堅持“惟有品質(zhì)”的理念，持續(xù)研發(fā)、技術(shù)賦能，構(gòu)建更加健康、完善的廣告生態(tài)，期待攜手更多行業(yè)伙伴推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)朝著規(guī)范、透明、誠信方向發(fā)展。
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