作為國內(nèi)的代表性廚電品牌,華帝歷經(jīng)30年的發(fā)展,已成為行業(yè)排名前列的大型廚電企業(yè),而且正在穩(wěn)步成長為具有國際影響力的全球化品牌。
華帝30年的成長故事,也是中國廚電行業(yè)崛起的縮影。如今,三十而立的華帝依舊以奮斗者的姿態(tài),積極擁抱新時(shí)代,以前瞻性的布局戰(zhàn)略開拓新市場空間,為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。
緊跟時(shí)代發(fā)展潮流,打造超硬核品牌力
伴隨著經(jīng)濟(jì)社會的飛速發(fā)展,廚電行業(yè)先后完成了從無到有、從少到多、從多到簡的發(fā)展階段。如今,隨著我國的消費(fèi)市場升級,廚電行業(yè)也開始進(jìn)入從簡到精階段。
創(chuàng)立于1992年的華帝,一直堅(jiān)守“品質(zhì)先行”,先后獲得了“中國廚衛(wèi)行業(yè)十大影響力品牌”、“中國馳名商標(biāo)”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號,成為家喻戶曉的“中國灶王”。
同時(shí),華帝還承擔(dān)了包括北京奧運(yùn)會、新加坡青奧會、武漢軍運(yùn)會等多個(gè)大型體育賽事的火炬研發(fā)和制造任務(wù),成為名副其實(shí)的“火炬專業(yè)戶”。
除此之外,華帝的品牌進(jìn)階之路也堪稱行業(yè)榜樣。正如家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵層評價(jià)道:華帝就像一個(gè)活力四射的時(shí)尚青年,就品牌影響力與企業(yè)成長性而言,華帝在業(yè)內(nèi)更具優(yōu)勢。
早在2015年,華帝就率先開啟品牌煥新之路,把品牌建設(shè)作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。
例如,率先向高端化、智能化轉(zhuǎn)型,推出業(yè)內(nèi)首款智能語音控制煙機(jī)“魔鏡”、“魔碟”懸浮式燃?xì)庠睢?ldquo;魔箱”蒸烤一體機(jī)等系列智能產(chǎn)品;大力推動(dòng)品牌年輕化、時(shí)尚化,早在2016年,前衛(wèi)的華帝就在業(yè)內(nèi)率先發(fā)布吉祥物“小V”。
在各種新消費(fèi)品牌不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下,能夠與年輕一代消費(fèi)群體產(chǎn)生情感價(jià)值共鳴的品牌,才更可能脫穎而出。因此,品牌只有深刻洞察用戶心理和市場趨勢,才能精準(zhǔn)地做營銷活動(dòng),實(shí)現(xiàn)品效合一。
作為廚電界極具時(shí)尚感和科技感的品牌,華帝走出了一條“華帝式“品牌營銷之路。
2018年世界杯期間,“法國隊(duì)奪冠,華帝退全款”全網(wǎng)刷屏,隨著賽事推進(jìn),多次沖上熱搜,成為近年來最成功的營銷案例之一。隨后,“洗碗機(jī)”&“熱水器”樂隊(duì)、華帝魔爾莊園等頻頻出圈,吸引眾多年輕人的注意力。
而在企業(yè)成立三十周年之際,華帝又通過一系列的大動(dòng)作引起業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注:發(fā)布視覺效果更年輕、更符合國際設(shè)計(jì)美學(xué)的品牌新Logo;官宣00后icon歐陽娜娜為品牌形象代言人;聯(lián)合新世相共同發(fā)布年度態(tài)度片《2022認(rèn)真生活》,引發(fā)廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴。
品牌價(jià)值主張層面,華帝正式提出“認(rèn)真生活”這一新主張。華帝下一階段品牌目標(biāo)是成為“科學(xué)品牌”。秉持科學(xué)的實(shí)證精神,引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新和廚房生活變革,讓用戶真正享受歡樂的、便捷的、無壓力的生活,即“越認(rèn)真,越繽紛”。
深度踐行“三好”標(biāo)準(zhǔn)要求,不斷提升產(chǎn)品力
如今,華帝的品牌形象已經(jīng)深入人心,而且影響力還在持續(xù)擴(kuò)大,產(chǎn)品也受到越來越多的年輕一代消費(fèi)群體的喜愛。
而華帝之所以可以做到家喻戶曉的品牌影響力,歸根結(jié)底還是其產(chǎn)品品質(zhì),品質(zhì)好的產(chǎn)品才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。“專業(yè)”和“創(chuàng)新”也是華帝的品牌基因核心。
近年來,華帝不斷加大研發(fā)投入。截至目前,華帝已擁有3300多項(xiàng)授權(quán)專有技術(shù),是廚電行業(yè)擁有專利技術(shù)最多的企業(yè)之一,也是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一。
憑借著不斷加碼的高研發(fā)投入,華帝在科技創(chuàng)新方面始終走在行業(yè)的前列,成為國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位,擁有國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心、國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心,以及中國合格評定國家認(rèn)可委員會實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可(CNAS)的華帝實(shí)驗(yàn)室。
同時(shí),華帝僅在最近兩年,就發(fā)布了多款開行業(yè)先河的新品:首款“沐浴定制化”的“分人浴”零冷水熱水器、左右分區(qū)設(shè)計(jì)的“鴛鴦灶”、伸縮攏煙腔設(shè)計(jì)的近攏吸櫥柜油煙機(jī)、行業(yè)首創(chuàng)的三腔系列煙機(jī)等等。
而今年華帝發(fā)布會的另一大亮點(diǎn),無疑是其提出“三好廚電”新標(biāo)準(zhǔn),這也是“科學(xué)品牌”在產(chǎn)品端最直觀的體現(xiàn)和應(yīng)用。所謂“三好”,即好用、好看、好清潔。
簡單的七個(gè)字,背后折射出的是華帝的產(chǎn)品態(tài)度和品牌追求,廚電企業(yè)必須站在用戶角度審視廚房生態(tài),不斷提升企業(yè)的研發(fā)理念、技術(shù)儲備、設(shè)計(jì)力、用戶洞察力、供應(yīng)鏈等綜合實(shí)力,這樣才能把“三好”標(biāo)準(zhǔn)落到實(shí)處,真正滿足用戶需求。
此外,對于未來的布局和規(guī)劃,華帝董事長、總裁潘葉江在發(fā)布會上表示,華帝將繼續(xù)探索優(yōu)化家居一體化解決方案,并將兩組方案作為承載:一是套系廚電,即煙、灶、消、洗、嵌、熱等的套系化全屋廚電解決方案;二是集成廚電,以“集成灶+集成洗碗機(jī)”為重點(diǎn),帶動(dòng)集成新風(fēng)系統(tǒng)和廚房超集柜的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)廚電和家居、烹飪和體驗(yàn)的完美融合。
好品牌從來都不是靠一時(shí)的火爆,而是久久為功和不變的初心。華帝能夠30年保持其在行業(yè)和市場的領(lǐng)先地位,靠的就是堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)實(shí)力,好品牌、好產(chǎn)品、好品質(zhì)才能產(chǎn)生良好的品牌效益,并受到消費(fèi)者喜愛。面對行業(yè)發(fā)展新階段,而立之年的華帝再出發(fā),在下一個(gè)30年,華帝的精彩更值得期待。
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