隨著消費(fèi)升級，廚房也迎來新一輪升級浪潮。這其中，以Z世代為代表的年輕一代消費(fèi)群體最為典型，他們不僅注重廚電產(chǎn)品的使用價(jià)值，更重視其所嫁接的生活態(tài)度和情感需求，希望用理想廚電打造心中的理想廚房。
作為廚電行業(yè)的頭部品牌，華帝深刻洞察并思考著消費(fèi)趨勢和用戶訴求。而在早前的2022年品牌新品發(fā)布會上，華帝正式提出：理想廚電應(yīng)符合“三好”原則，即，“好用、好看、好清潔”。
華帝將遵循這一創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，用好產(chǎn)品和好服務(wù)開創(chuàng)廚房生活新體驗(yàn)，助力消費(fèi)者打造心中的理想廚房。
踐行“三好”標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)對理想廚房的美好向往
根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合新浪家居最新發(fā)布的《2022春季居家消費(fèi)場景報(bào)告》顯示，近80%的年輕人有烹飪的狀態(tài)，其中每周做幾次飯的人達(dá)36.6%，每天做飯的人有12.7%。從這些數(shù)據(jù)來看，廚房仍是現(xiàn)代家庭的烹飪“圣地”，與此同時(shí)，這些年輕人對廚電及廚房場景的期待值也越來越高。
那么，華帝“三好”標(biāo)準(zhǔn)又是如何滿足用戶需求和期待的呢?對此，華帝對“好用、好看、好清潔”給出了更為豐富詳實(shí)的定義，不僅勾勒出新一代理想廚房的藍(lán)本，也將廚電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)至新高度。
首先是“好用”標(biāo)準(zhǔn)，它實(shí)際上是一種理性科技，“求精不貪多”是其核心關(guān)鍵詞。在“好用”標(biāo)準(zhǔn)的指引下，華帝摒棄過渡的功能開發(fā)，以實(shí)用創(chuàng)新為準(zhǔn)則，幫助消費(fèi)者恰到好處的解決實(shí)際問題，帶來獨(dú)特體驗(yàn)。
例如，好用的灶具應(yīng)是猛火又省氣，像華帝的全新鴛鴦灶，采用新一代聚能燃燒技術(shù)，熱效率據(jù)可達(dá)到84%，創(chuàng)造了灶具火力的新高度;好用的煙機(jī)凈煙能力一定要強(qiáng)，而華帝推出的行業(yè)首創(chuàng)三腔系列煙機(jī)吸力大、性能強(qiáng)，可徹底解決油煙側(cè)逃問題;好用的洗碗機(jī)不僅要洗得干凈，還要實(shí)現(xiàn)長效存儲，就如華帝洗碗機(jī)搭載創(chuàng)新干態(tài)抑菌技術(shù)，洗消烘存一體，輕松實(shí)現(xiàn)7天長效抑菌儲存。
其次是“好看”標(biāo)準(zhǔn)，它本質(zhì)上是功能美學(xué)，在保證產(chǎn)品功能的同時(shí)，通過顏色和細(xì)節(jié)提升產(chǎn)品質(zhì)感、高端感和整體性。
華帝是廚電行業(yè)公認(rèn)的“時(shí)尚潮牌”，擁有國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心、700多位研 發(fā)設(shè)計(jì)人員、470多項(xiàng)的外觀專利，而且憑借著出色的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，近年來，華帝先后斬獲了多項(xiàng)國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)：2021國際CMF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、時(shí)尚美學(xué)套系先鋒、年度創(chuàng)新設(shè)計(jì)成果等，實(shí)力可見一斑。
最后是“好清潔”標(biāo)準(zhǔn)，它代表的是華帝的產(chǎn)品態(tài)度，要做到表里如一，“不僅做面子還要做里子”，通過主動(dòng)清潔與被動(dòng)清潔協(xié)同，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外兼顧。
目前，華帝已有多款產(chǎn)品搭載自清潔功能，如近攏吸櫥柜油煙機(jī)搭載V-Clean智潔系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)清洗，快速去除內(nèi)腔殘留的頑固油污;油網(wǎng)表面采用新一代納米涂層，一抹即凈，持久如新，無需再擔(dān)心煙機(jī)的清理問題。
走“科學(xué)品牌”道路，開啟高質(zhì)量發(fā)展
一個(gè)好的標(biāo)準(zhǔn)的提出，可以引領(lǐng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提升產(chǎn)品和服務(wù)的市場競爭力，同時(shí)對行業(yè)也具有重要積極意義。
而好標(biāo)準(zhǔn)能否最大程度地創(chuàng)造價(jià)值，關(guān)鍵在于貫徹落實(shí)。對此，華帝明確提出了品牌升級新目標(biāo)：致力成為“科學(xué)品牌“。
當(dāng)然，在品牌轉(zhuǎn)型升級的浪潮下，華帝依然保持著理性頭腦，不盲目不盲從，而且華帝也有自我革新的品牌基因。在華帝看來，品牌升級不只是換個(gè)口號，而是與消費(fèi)者構(gòu)建有事實(shí)支撐的共識。
因此，向“科學(xué)品牌”轉(zhuǎn)型升級是基于華帝30年的發(fā)展歷程以及對行業(yè)發(fā)展和市場趨勢的洞悉和把握，所做出的具有前瞻性的戰(zhàn)略決策布局。
正如華帝董事長、總裁潘葉江所說：科學(xué)品牌是華帝過去30年的總結(jié)和升華，也是對未來發(fā)展的重要指引?？茖W(xué)品牌源于實(shí)證精神，能為消費(fèi)者帶來寶貴的“確定感”。“探索、求真、標(biāo)準(zhǔn)”共同支撐科學(xué)品牌的建立。
潘葉江進(jìn)一步介紹，在科學(xué)品牌指引下，華帝會真正成為“消費(fèi)者的首席廚電知識官”，有能力聽懂潛在的、未被滿足的需求，并且可以用技術(shù)語言翻譯出來，最終體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)上。
顯然，在與消費(fèi)者的連接上，華帝不僅準(zhǔn)備的充足，而且做的到位。相信未來，華帝與用戶的“雙向奔赴“還會不斷取得顯著實(shí)效。
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