隨著時(shí)代發(fā)展和消費(fèi)升級(jí),人們對(duì)廚房及廚房電器都提出了更高的要求,除了滿足基本的功能需求外,還將廚電產(chǎn)品與廚房環(huán)境、家居美學(xué)融為一體,把對(duì)整個(gè)廚房場(chǎng)景的體驗(yàn)追求放在極其重要的位置。
在這一大環(huán)境驅(qū)動(dòng)下,廚電行業(yè)正邁入場(chǎng)景解決方案時(shí)代,越來越多的企業(yè)開始提供整體廚房解決方案,這其中,一個(gè)最明顯的趨勢(shì)就是套系化成為主流,并成為行業(yè)新的風(fēng)向標(biāo)?？梢哉f,誰有能力洞悉且把握住消費(fèi)主流和市場(chǎng)趨勢(shì),誰就能牢牢站在行業(yè)的前沿陣地,享受未來發(fā)展紅利。
作為在廚電領(lǐng)域深耕三十年的“傳統(tǒng)豪強(qiáng)”,華帝率先通過套系化提前布局廚房全場(chǎng)景,為用戶帶來最佳的整體廚房解決方案。
以“家居一體化”戰(zhàn)略引領(lǐng)新時(shí)代,構(gòu)建理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)
近年來,受多種不利因素影響,廚電市場(chǎng)充滿了不確定性。但不管市場(chǎng)如何變化,總有優(yōu)秀的頭部企業(yè)在激烈競爭中脫穎而出。
華帝便是其中的行業(yè)代表。歷經(jīng)三十年的發(fā)展,華帝早已在一輪又一輪的市場(chǎng)變化和升級(jí)中,儲(chǔ)備了足夠雄厚的技術(shù)實(shí)力和渠道能力。因此,在面對(duì)市場(chǎng)在新階段的新挑戰(zhàn)和機(jī)遇時(shí),華帝通過前瞻性的戰(zhàn)略布局謀劃和及時(shí)有效的市場(chǎng)調(diào)整策略,加速推進(jìn)從單品到套系的產(chǎn)品升級(jí)。
早在2020年,華帝就推出 “全系廚電”概念,正式提出綜合的整體廚房空間解決方案。華帝認(rèn)為“全系”不能止步于產(chǎn)品,而是從營銷到渠道再到服務(wù),不僅以“套系化”統(tǒng)籌全局,而且每處細(xì)節(jié)都要體現(xiàn)人性化的專業(yè)追求,由此開啟了其高端廚電套系化的探索之路。
2021年,華帝正式提出重要的里程碑計(jì)劃——家居一體化,并提出未來理想廚房的演化方向:不僅是系統(tǒng)化的整合,更應(yīng)該與廚房、家居形成一體,背后則包含著外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一,服務(wù)體驗(yàn)的統(tǒng)一。
2022年,在企業(yè)成立三十周年之際,華帝再次發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略:踐行科學(xué)品牌道路、打造三好廚電、賦能認(rèn)真生活。與此同時(shí),在新品牌戰(zhàn)略的指引下,華帝正式發(fā)布“套系廚電解決方案”,為用戶構(gòu)建起更加套系化、一體化的廚房新場(chǎng)景。
品牌、產(chǎn)品力持續(xù)升級(jí),全力打造多維度優(yōu)勢(shì)
作為傳統(tǒng)廚電行業(yè)的“三巨頭”之一,華帝的綜合實(shí)力和行業(yè)地位毋容置疑。而在激烈競爭的市場(chǎng)摸爬滾打三十年,“自我革新”已經(jīng)成為華帝企業(yè)文化的重要組成部分,不斷為其注入發(fā)展新活力和新動(dòng)力。
憑借強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力優(yōu)勢(shì),華帝從品牌營銷、產(chǎn)品研發(fā)等多方面持續(xù)加碼套系化發(fā)展,不斷提升品牌力和產(chǎn)品力,把新戰(zhàn)略真正落到實(shí)處。
品牌上,“年輕化、時(shí)尚化”是華帝轉(zhuǎn)型升級(jí)最鮮明的底色。
早在2014年,華帝就率先啟動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨后,華帝積極尋找與年輕消費(fèi)群體的契合點(diǎn),不斷激活年輕化營銷,并形成與年輕群體持續(xù)有效的溝通:與熱門綜藝、二次元IP等跨界聯(lián)合,攜手Z世代頂流歐陽娜娜擔(dān)任品牌代言人,推出全新品牌Logo和品牌價(jià)值新主張等等,同時(shí)利用新營銷生態(tài)建立直接的傳播和互動(dòng),牢固樹立了年輕化的品牌形象,成為業(yè)內(nèi)外公認(rèn)的“時(shí)尚潮牌”,率先在行業(yè)完成了品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
產(chǎn)品上,“堅(jiān)持創(chuàng)新”是華帝的不懈追求。一直以來,華帝始終產(chǎn)品創(chuàng)新為企業(yè)戰(zhàn)略重心,不斷加大科技研發(fā)力度,關(guān)鍵核心技術(shù)不斷取得突破,突破性新品也層出不窮。
近三年,華帝已先后推出元?dú)馓紫?、敦煌套系、魔爾套系和寵愛套?從設(shè)計(jì)理念、制造工藝,再到使用場(chǎng)景、服務(wù)體驗(yàn)等,都進(jìn)行了持續(xù)的迭代升級(jí),真正滿足用戶對(duì)多元化、個(gè)性化的品質(zhì)生活追求。
值得一提的是,華帝在創(chuàng)新方面也是“真投入、敢花錢、高產(chǎn)出”。以2021年為例,華帝在產(chǎn)品研發(fā)方面投入各類費(fèi)用2.44億元,較上年同期增加10.66%,研發(fā)費(fèi)用率為4.36%,新增專利1436項(xiàng),是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一。如今,華帝已擁有3300多項(xiàng)授權(quán)專有技術(shù),數(shù)量位居行業(yè)前列。
除此之外,為了滿足快節(jié)奏生活下追求高效、便捷、省心的消費(fèi)需求,華帝還在渠道、服務(wù)等方面不斷發(fā)力,為用戶打造一站式的體驗(yàn)、購買、售后服務(wù)的便利。
如今,而立之年的華帝正在高質(zhì)量發(fā)展的快車道。相信未來,憑借自身特色的套系化產(chǎn)品以及一體化整體廚房解決方案,華帝的競爭力將得到最大化釋放,并引領(lǐng)新一輪的廚電消費(fèi)升級(jí)潮流。
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