談及匯源果汁，大家應(yīng)該都不陌生，作為家喻戶曉的國民果汁品牌，匯源承載了一代人的童年記憶，同時也見證了一代人的成長，自成立以來就深受消費者的喜愛。不過隨著市場環(huán)境的不斷變化，沒有及時根據(jù)市場變化作出迅速調(diào)整的匯源，最終也沒能逃脫被激流勇進的市場所淘汰的命運。今年，在經(jīng)歷了破產(chǎn)重整之后，昔日的匯源果汁緊跟市場需求變化，通過對供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、營銷等各方面的持續(xù)創(chuàng)新，開始起死回生，再次迸發(fā)出新的發(fā)展生機與活力。
供應(yīng)鏈創(chuàng)新
作為國民果汁“老字號”，匯源深知要在市場挑戰(zhàn)下?lián)尩孟葯C，就必須進行創(chuàng)新。在供應(yīng)鏈方面，匯源敏感意識到新生代消費者對產(chǎn)品高效運輸?shù)男枨?，迅速同京東達成一體化供應(yīng)鏈物流合作。通過京東物流全國倉運配資源、數(shù)字化管控以及高質(zhì)量運營，匯源將全國10個核心工廠納入到京東物流生態(tài)倉業(yè)務(wù)范疇，同時，借助京東全國倉運配資源、數(shù)字化管控以及高質(zhì)量運營，匯源順利讓果汁更高效送抵全國消費者手中成為了現(xiàn)實。
產(chǎn)品創(chuàng)新
匯源自始至終都將產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新擺在首位，為了順應(yīng)市場變化，匯源高度聚焦年輕群體的需求，傾力豐富果汁“口味矩陣”。在100%系列果汁等優(yōu)勢產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，還特意研發(fā)推出了桃、橙、蘋果、葡萄等多種口味，并且陸續(xù)推出了“沙棘物語”系列沙棘汁、“吉時紅”山楂復(fù)合果肉飲料、樂堿天然蘇打水等一系列細分品類，為消費者提供更為多元化的健康新選擇。近日，匯源還攜NFC系列強勢回歸。首發(fā)產(chǎn)品NFC西梅汁，選取新疆伽師西梅，采用NFC工藝，最大限度保留西梅原有風(fēng)味，一經(jīng)上市，就引得新生代消費者的喜愛和支持。
卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)和個性化的產(chǎn)品體驗也讓匯源收獲了良好的市場口碑，連續(xù)多年蟬聯(lián)“果汁/果味飲料/蔬菜汁類品牌排行榜”榜首，毋庸置疑地成為了消費者最滿意和推薦的果汁品牌。
營銷創(chuàng)新
當(dāng)前，我國線上線下加速融合，匯源緊跟消費新場景和新業(yè)態(tài)快速發(fā)展之勢，通過持續(xù)推進的品牌營銷創(chuàng)新，在大眾心中樹立更加年輕健康的品牌形象。例如，匯源嘗試“電商+直播”模式，聯(lián)動網(wǎng)紅張沫凡在國貨節(jié)直播間首發(fā)NFC西梅汁，兩天成交額超449萬;另外，匯源還借助阿里旗下萬億級平臺閑魚聯(lián)名打造全球限量版沙棘禮盒，全新品牌TVC登陸2022央視春晚時段演繹著溫情品牌形象。匯源不斷借助多種營銷形式打造更加多元的品牌形象，以擁抱年輕消費者，讓匯源更加朝氣蓬勃。
創(chuàng)新是品牌發(fā)展的不竭動力，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中不被淘汰，永葆生機與活力，就必須將創(chuàng)新擺在發(fā)展全局的重要位置。匯源作為擁有極高知名度和優(yōu)質(zhì)口碑的國民果汁品牌，未來還將基于消費者需求不斷創(chuàng)新，為消費者帶來更多健康優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，爭取早日回到昔日“果汁大王”的輝煌。
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