夏天是自帶情緒感和力量感的季節(jié),畢業(yè)、暑假、音樂(lè)節(jié)、電競(jìng)比賽、熱戀.....夏天對(duì)年輕人來(lái)說(shuō),是一年當(dāng)中最豐富多彩的季節(jié)。由于疫情的影響,以往專屬于夏天的活動(dòng)變得格外珍貴,這讓每個(gè)人開(kāi)始重新審視「日常」,重新解鎖疫情后的每一份美好…在疫情之前那些稀松平常的小事,而疫情之后,變成了值得珍惜和記錄的美好大事。
在此背景下,百度營(yíng)銷宣布推出夏日營(yíng)銷IP——「完美夏日綻放季」,聯(lián)動(dòng)百度系產(chǎn)品、合作品牌、用戶,以流量為基石,以內(nèi)容為載體,打造一場(chǎng)夏日開(kāi)Fun盛事。百度營(yíng)銷攜手合作品牌化身「美好日?！沟膮⑴c者、記錄者,和用戶一起,重新審視每個(gè)日常的“重大”。
情緒破題,激發(fā)情緒+營(yíng)銷“一體”化價(jià)值
夏天不止是氣溫飆高,熱情也會(huì)休眠,情緒也會(huì)中暑,針對(duì)夏天用戶「心情降溫」的情感需求,百度營(yíng)銷完美夏日綻放季可謂是精確瞄準(zhǔn)。洞察用戶需要心情降溫的時(shí)刻,打造8大創(chuàng)意海報(bào),圍繞敢闖敢拼、不甘平庸、拒絕定義、沖破偏見(jiàn)等關(guān)鍵詞,倡議用戶拒絕情緒休眠,華麗蛻變,從而提出“盡情綻放”的活動(dòng)主張,打造共鳴。
通過(guò)“夏日”數(shù)據(jù)的研究發(fā)現(xiàn),“顏值消費(fèi)”成為今年夏日主消費(fèi)場(chǎng)景之一。學(xué)生群體們利用暑期購(gòu)買衣服、提升自己的美妝技巧、牙齒矯正、視力矯正、美容美發(fā)、運(yùn)動(dòng)健身等,暑期是悄悄變美的好時(shí)機(jī),也是顏值消費(fèi)的高峰期。
基于此洞察,本次百度營(yíng)銷完美夏日綻放季相繼上線《魅力值UP計(jì)劃》系列素人改造短視頻。從IT宅男到日系校草,從清純大學(xué)妹到女團(tuán)成員,從職場(chǎng)小白到職場(chǎng)大女主,瞄準(zhǔn)“顏值消費(fèi)”營(yíng)銷場(chǎng)景,鼓勵(lì)用戶盡情綻放,完美加倍。
百度營(yíng)銷完美夏日綻放季以“心情降溫”、“完美蛻變”價(jià)值為導(dǎo)向,在激活“盡情綻放”的過(guò)程中,幫助用戶獲得更快樂(lè)的夏天,為品牌帶來(lái)節(jié)點(diǎn)流量的同時(shí),帶動(dòng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
記錄日常,留下完美夏日回憶殺
在夏日的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上,想要通過(guò)夏日與用戶群體建立深度的溝通,提升大家對(duì)品牌的好感度,就要精準(zhǔn)聚焦用戶喜好和需求,才能在碎片化的傳播環(huán)境中抓住用戶注意力。疫情籠罩下,稀松平常的小事變成值得珍惜記錄的美好大事,百度營(yíng)銷完美夏日綻放季推出【綻放的夏天】曬照贏好禮活動(dòng)。進(jìn)入活動(dòng)專題界面,曬出夏日氛圍感美照,用鏡頭記錄美好盛夏。還可以配上夏日治愈文案,生成創(chuàng)意精美海報(bào),轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈,留下完美夏日回憶殺,為用戶群體的「夏日模式」提供了一種新的打開(kāi)方式。
陣地經(jīng)營(yíng),營(yíng)造夏日氛圍
為給足用戶新鮮感、儀式感與體驗(yàn)感,更好地撬起品牌生意,百度系相關(guān)產(chǎn)品線此次也以更生動(dòng)、更緊密的形式接入到了完美夏日綻放季中,營(yíng)造滿滿夏日檔氛圍感。
針對(duì)用戶群體關(guān)注的健康飲食、穿搭?yuàn)y容、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生領(lǐng)域,完美夏日綻放季活動(dòng)專設(shè)【玩轉(zhuǎn)夏日】專區(qū),用戶只要在百度APP搜索「完美夏日」,即可進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場(chǎng),收獲來(lái)自各路大神關(guān)于青年用戶運(yùn)動(dòng)指南、學(xué)習(xí)計(jì)劃、變美干貨、健康飲食建議等多元化內(nèi)容,稱得上是為用戶群體量身定制了漲知識(shí)秘籍。
立足于對(duì)消費(fèi)者情緒的深度挖掘,百度營(yíng)銷完美夏日綻放季也充分給與了用戶自主表達(dá)的空間。為讓更多人參與到“夏日綻放”陣營(yíng),百家號(hào)上線#完美夏日#專題互動(dòng)頁(yè),邀請(qǐng)大家分享那些夏日小美好以及夏日蛻變小故事,走心內(nèi)容還可獲得話題獎(jiǎng)勵(lì)。
此外,百度營(yíng)銷完美夏日綻放季還打造了【盛夏繽紛好物】專區(qū),進(jìn)入專區(qū)參與大轉(zhuǎn)盤互動(dòng),就有機(jī)會(huì)贏走小型智能家電、定制度熊等獎(jiǎng)品,以消暑好物助力完美夏日的綻放。
品牌傳播與情緒洞察精準(zhǔn)匹配,開(kāi)啟夏日營(yíng)銷新通路
做營(yíng)銷,用戶洞察往往比創(chuàng)意更加重要,因此需要基于大眾用戶對(duì)今年夏日的期待以及情緒共性,然后針對(duì)這些情緒點(diǎn)定制營(yíng)銷方案,方能撬動(dòng)更大的傳播效果,從而開(kāi)啟夏日營(yíng)銷新通路。
品牌傳播與情緒洞察精準(zhǔn)匹配的完美夏日綻放季,從內(nèi)容創(chuàng)意到表達(dá)形式,為用戶帶來(lái)更加豐富、更有活力的新體驗(yàn)。與此同時(shí)也為品牌提供更多與用戶對(duì)話的渠道,以年輕、活力為原點(diǎn),合力輸出、放大價(jià)值、撬動(dòng)能效,助力品牌“絕殺”夏日營(yíng)銷戰(zhàn)役,搶占C位。
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