8月25日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(NYSE:MNSO;HKEX: 9896)公布了2022財年第四財季及年度的未經(jīng)審計財務(wù)報告。財報顯示，截至2022年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品集團第四財季營收23.2億元，2022財年全年實現(xiàn)營收100.9億元，其中全年國內(nèi)營收74.4億元，全年海外營收26.5億元。非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則(Non-IFRS)調(diào)整后凈利潤2.2億元，調(diào)整后凈利潤率9.6%，較去年同期上升3.9個百分點，創(chuàng)近10個季度新高。
財報公布后，名創(chuàng)優(yōu)品港股、美股股價雙漲。截至美東時間8月25日收盤，名創(chuàng)優(yōu)品美股(MNSO.US)收漲13.77%，報6.94美元;北京時間8月26日，名創(chuàng)優(yōu)品港股(9896.HK)開盤急速拉升，截至發(fā)稿，大漲25%，報14.5港元。
財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品通過全面提升精細化管理和運營效率，持續(xù)聚焦興趣消費開發(fā)新產(chǎn)品，線上、線下共同發(fā)力的全渠道消費模式，毛利率得到顯著提升，創(chuàng)歷史新高。
持續(xù)發(fā)力興趣消費，毛利率創(chuàng)歷史新高
根據(jù)華興資本發(fā)布的《中國創(chuàng)新經(jīng)濟報告2021》，中國95后00后一代整體消費規(guī)模到2035年將增長4倍，至16萬億元，是未來消費市場增長的關(guān)鍵。時代背景影響下，相比于精打細算和務(wù)實消費，新一代年輕人更加追求興趣消費、情感共鳴與體驗至上，從功能滿足轉(zhuǎn)向情感驅(qū)動，愿意為“共鳴”和“體驗”買單。
名創(chuàng)優(yōu)品長期以來深入洞察消費者的喜好及需求，推出了一系列有興趣消費特點的舉措。瞄準(zhǔn)顏值與文化偏好，高舉高打IP戰(zhàn)略。截至2021年12月，名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時尚IP等六大板塊，并與迪士尼、漫威、NBA、可口可樂等75家IP許可方建立了品牌聯(lián)名關(guān)系，是名副其實的“聯(lián)名大佬”。
在本財季內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品也在持續(xù)深耕IP戰(zhàn)略，攜手皮克斯四大經(jīng)典IP——蘇利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔，在產(chǎn)品上線預(yù)熱期，推出“百萬店長招募”的聯(lián)動模式，邀請消費者與品牌共創(chuàng)“一起皮更美好”皮克斯IP產(chǎn)品主題店。讓用戶切實參與到門店選址、設(shè)計創(chuàng)意研討等過程當(dāng)中，成為名創(chuàng)優(yōu)品主題店的夢想合伙人。
這一模式也在產(chǎn)品銷量上得到驗證。據(jù)悉，與用戶共創(chuàng)的其中一款產(chǎn)品——三眼仔寵物頭套，其將IP、顏值與功能性完美結(jié)合，真正擊中養(yǎng)寵圈層的興趣點，上線24小時便“一仔難求”，刷屏各大社交平臺，引爆“鏟屎官”們種草熱議。
此外，本財季名創(chuàng)優(yōu)品還推出迪士尼史迪奇系列、MINISO X《火影忍者疾風(fēng)傳》等聯(lián)名系列，持續(xù)夯實IP戰(zhàn)略和產(chǎn)品創(chuàng)新。與此同時，名創(chuàng)優(yōu)品融合中國特色文化元素與時尚潮流年輕形式，其自主設(shè)計IP中國熊貓 “蜜桃季” 系列產(chǎn)品在本財季周期內(nèi)上新，成為名創(chuàng)優(yōu)品主推的自有IP。
圍繞品牌升級戰(zhàn)略下的興趣消費品類布局，有效地推動了名創(chuàng)優(yōu)品毛利率在逆勢環(huán)境下的提升。財報數(shù)據(jù)顯示，該財季內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品毛利率為33.3%，比去年同期上升7.5個百分點，創(chuàng)下歷史新高。
開啟“興趣造物”模式，搶占中國積木市場先機
依托高效的產(chǎn)品研發(fā)能力和穩(wěn)定強大的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，孵化潮玩夢工廠品牌TOP TOY，是名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)力“興趣消費”的又一戰(zhàn)略布局。
財報顯示，截至6月30日， TOP TOY季度營收近1億元，同比增長33%。 本季末門店數(shù)累計達97家，其中夢工廠店7家，集合店90家。
值得注意的是，TOP TOY今年正式將積木品類作為第一戰(zhàn)略品類，志在打破國外品牌在積木消費市場的長期壟斷，為中國積木創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。7月，TOP TOY打造“給中國積木一個機會”拼搭體驗快閃活動，吸引眾多潮玩達人、積木愛好者及消費者，同期全國超60家TOP TOY門店開展“一萬套中國積木免費體驗”積木教室活動。截至目前，中國積木教室活動已超過4000人參與。未來，TOP TOY期望將積木教室打造成積木愛好者的交流和共創(chuàng)平臺，助力產(chǎn)品創(chuàng)新。
名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，“未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)依靠中國強大的供應(yīng)鏈能力，講好中國品牌的全球化故事。”
2022年是名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略升級的元年，名創(chuàng)優(yōu)品將在繼續(xù)保持高性價比的基礎(chǔ)上，面向全球消費市場輸出好看、好玩、好用的中國制造產(chǎn)品，讓興趣消費成為更強勁的發(fā)展引擎，代表中國零售品牌在全球消費市場深耕拓展。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
