總覽：本文由博眾投資編輯整理。7月行業(yè)線上表現(xiàn)穩(wěn)健，6月大促下環(huán)比表現(xiàn)平淡。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，7月單月全品類線上銷額同比+10.7%，環(huán)比-45.7%，銷量同比+0.8%，環(huán)比-37.4%;線下銷額同比-10.8%，環(huán)比-30.8%，銷量同比-21.2%，環(huán)比-24.1%。(博眾投資)
空調行業(yè)零售端景氣受近期高溫提振：據(jù)奧維，2022年7月空調線上銷額同比25.4%，線上同比增速由負轉正;線下銷額同比-6.1%，線下增速降幅收窄。
白電：空調線上表現(xiàn)強勢
1.空調：線上銷額高增，線下表現(xiàn)平淡
從零售端看，線上好于線下。據(jù)奧維云網(wǎng)，7月線上銷額同比+25.4%，線下銷額同比-6.1%，增速降幅較6月有所收窄。拆分量價來看，7月空調線上量同比+28.7%，價同比-2.6%;線下量同比-13.4%，價同比+8.6%。格力、美的線下均價提升明顯，線下同比分別提升+9.2%/+12.8%。
從零售端份額看，美的、海爾份額波動較小。線上：格力、美的、海爾線上份額分別為28.9%、22.9%、14.0%，同比-4.3pct、+0.2pct、+1.5pct。線下：格力、美的、海爾線下份額分別為29.7%、32.3%、18.2%，同比-0.2pct,+0.1pct、+0.2pct。
2.冰箱：線上好于線下，海爾龍頭地位穩(wěn)固
線上好于線下。據(jù)奧維云網(wǎng)，行業(yè)7月線上、線下銷額同比分別為+6.4%/-1.5%。拆分量價來看，冰箱線上量增價減，量同比+10.4%，價同比-3.6%;線下量減價增，量同比-15.8%，價同比+17.6%。頭部品牌線下均價同比大幅增長，海爾、美的均價分別同比6.0%、18.2%。海爾份額波動較小。7月海爾線上份額39.1%，同比-0.4pct;線下份額39.0%，同比-0.2pct。美的線上份額13.6%%，同比-2.6pct;線下份額9.7%，同比-2.1pCt.(博眾投資)
3.洗衣機：線上表現(xiàn)較好，線下均價同比提升
線上表現(xiàn)較好，線下量減價增。據(jù)奧維云網(wǎng)，行業(yè)7月線上銷額同比+8.3%;線下同比-14.3%。拆分量價來看，7月洗衣機線上量同比+9.5%，價-1.1%;線下量同比-21.7%，價+10.0%。線下均價表現(xiàn)強勢，海爾、小天鵝、美的均價線下同比分別+0.4%/+13.6%/+14.5%。從格局看，海爾、小天鵝份額同比上升。海爾/小天鵝線上份額同比分別+6.5pct/+0.2pct;線下份額同比分別+0.4pct/+2.4pct。
廚電：線上表現(xiàn)穩(wěn)健，線下價增量減
1.油煙機：線上好于線下，線下均價同比提升
從零售端看，線上好于線下。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，油煙機7月線上、線下銷額同比分別為+7.8%、-17.1%。拆分量價來看，7月油煙機線上量同比+12.6%，價同比-4.3%;線下量同比-22.3%，價同比+7.1%。
從格局看，老板、方太雙龍頭地位穩(wěn)固。老板/方太/美的/華帝/海爾線上份額同比分別-1.3pct/-0.3pct/-2.1pct/+1.1pct/-2.3pct;線下份額同比分別+2.0pct/+1.3pct/-1.0pct/-1.8pct/+0.1pct。
2.灶具：線上穩(wěn)健，線下價增量減
從零售端看，線上好于線下。據(jù)奧維云網(wǎng)，灶具7月線上、線下銷售額同比分別+2.0%/-15.4%，線上好于線下。拆分量價來看，7月灶具線上量同比+11.5%，價同比-8.5%;線下量同比-20.3%，價同比+6.7%，線下多數(shù)品牌均價上漲。從格局看，老板線下表現(xiàn)較優(yōu)。老板、方太線上份額分別-1.6pct/-1.1pct、線下份額分別+2.3pct/+0.2pct。美的線上份額同比-2.0pct，線下同比-1.1pct。華帝線上份額同比+2.0pct，線下份額同比-1.4pct。
3.集成灶：線上/線下均價齊上漲，火星人、美大表現(xiàn)強勢
從規(guī)?？矗€上/線下均價齊上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)，集成灶7月線上、線下銷售額同比分別+0.4%/-1.0%。拆分量價來看，7月集成灶線上量同比-10.0%，價同比+11.5%;線下量同比-2.2%，價同比+2.5%，其中火星人線上、線下均價均實現(xiàn)同比上漲，線上/線下均價同比+8.8%/+4.5%。
從格局看，火星人表現(xiàn)強勢?；鹦侨吮憩F(xiàn)較優(yōu)，線上份額同比+0.7pct，線下份額同比+4.7pct，在線上/線下渠道均呈現(xiàn)正增長。億田線上份額同比-1.0pct，線下份額同比+2.1pct;美大線上份額同比+1.4pct，線下份額同比+3.2ct;帥豐線上份額保持不變，線下份額同比+0.4pct。(博眾投資)
小家電：線下表現(xiàn)平淡，掃地機均價提升明顯
小家電零售端表現(xiàn)平淡。據(jù)奧維云網(wǎng)，多數(shù)品類線上銷額同比波動，其中料理機、破壁機銷額同比實現(xiàn)正增長，分別同比+2.1%/+14.2%。7月線下多數(shù)小家電銷量同比波動。清潔電器均價同比提升。清潔電器線上、線下銷額同比分別-3.4%/+0.9%。均價上，科沃斯、石頭表現(xiàn)亮眼，線上科沃斯、石頭均價分別同比+27.0%/+44.1%;線下科沃斯、石頭均價分別同比+59.8%/+77.6%。
掃地機器人市場均價同比高增，石頭份額高增。掃地機器人線上、線下銷額同比分別-18.5%/+17.4%。均價上，線上/線下市場均價同比提升，分別同比+23.8%/+68.8%。線上科沃斯、石頭均價分別同比+28.3%/+48.0%,線下科沃斯、石頭均價分別同比+61.9%/+79.0%。石頭線上、線下份額同比分別+9.2pct/+5.5pct。(博眾投資)
參考資料：
《家電7月數(shù)據(jù)點評：線上優(yōu)于線下，白電表現(xiàn)穩(wěn)健》中泰證券;2022-08-27;
《家電行業(yè)研究W34周觀點：關注中報行情：優(yōu)質龍頭具備較強經(jīng)營韌性》國金證券;2022-08-28;
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本文觀點由--蔡永嘉(執(zhí)業(yè)編號A0600622020001)編輯整理，不構成投資建議，操作風險自負。股市有風險，投資需謹慎!
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