在當(dāng)下的內(nèi)容市場里，B站持續(xù)創(chuàng)作出一大批年輕一代喜愛的高質(zhì)量內(nèi)容作品，吸引了業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。那么，B站是如何休息到持續(xù)高質(zhì)量輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呢?B站副董事長兼COO李旎認(rèn)為，“B站是一個文化樂園，也是一片內(nèi)容沃土。內(nèi)容在B站用戶間的受歡迎程度，不是由名氣、資本決定的，而是由內(nèi)容口碑、用心程度、創(chuàng)作水平?jīng)Q定的。
近幾年，B站將年輕人文化的符號與現(xiàn)象抽離出來精品化，將用戶們喜歡的內(nèi)容做到最優(yōu)后再反哺給用戶們。b站和很多視頻軟件一樣，供人娛樂消遣，提供下飯時必備的“電子榨菜”，不同的是，b站作為年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，它還為我們開辟了海量免費(fèi)優(yōu)質(zhì)的知識專區(qū)，無論你是想學(xué)八段錦還是考駕照，或者突發(fā)奇想做手工，加入野生技能協(xié)會，還是規(guī)劃備考四六級，考研考公,從科學(xué)科普到人文歷史，從財經(jīng)商業(yè)到設(shè)計創(chuàng)業(yè)......只要你想學(xué)習(xí)，都能在b站找到知識的入口。在李旎看來，B站內(nèi)容既要兼顧用戶習(xí)慣維護(hù)b站固有氣質(zhì)又要抓取短視頻流量密碼贏得更多變現(xiàn)機(jī)會，b站創(chuàng)新改革道路漫長，還需與用戶，創(chuàng)作者一同努力，共生共榮。
近年來,B站在各大新媒體平臺中強(qiáng)勢崛起,這個最初以AGC(動畫、漫畫、游戲)等內(nèi)容起步的二次元平臺,通過資本和產(chǎn)品運(yùn)營迭代,實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展與升級，并以聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和社區(qū)生態(tài)圈的營造逐步構(gòu)建其企業(yè)文化。B站是承載年輕文化的樂土，李旎介紹說，B站用戶的平均年齡為21歲，新增用戶的平均年齡在20歲左右。但有兩個新情況值得注意，一是年輕用戶逐漸從一、二線城市溢出到三、四線，同時約有50%的新增用戶來自三線及以下的城市。此外，B站30歲以上的新用戶同比略有增長。這間接的說明，B站正在“破圈”。隨著內(nèi)容生態(tài)持續(xù)泛化和平臺的出圈升級,B 站的包容性將小眾的狂歡和大眾的交融有機(jī)地糅合在一起,讓不同次元、語境下的獨(dú)立IP交相輝映,釋放出無限的創(chuàng)造潛力。
如今，媒介場域的迭代和變化日益加深了人們對媒介平臺的依賴。B站一路走來,成為年長一代進(jìn)入數(shù)字世界的“入會儀式”。在后喻文化語境下,B站作為中介化、環(huán)境化的先鋒式媒介平臺，將在李旎和她的團(tuán)隊(duì)努力之下，實(shí)現(xiàn)自身平臺商業(yè)化發(fā)展的同時,為社會的發(fā)展做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。
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