提及B站電商業(yè)務,會員購及其旗下的魔力賞是繞不開的,會員購是B站電商的基石,而魔力賞則是王冠上那顆最璀璨的珍珠。魔力賞的魅力是其獨創(chuàng)的富有沉浸式的內(nèi)容體驗場景:魔王挑戰(zhàn)、每日運勢測定、許愿池玩法……讓眾多Z世代驚呼原來線上消費還能這么炫酷,遂成粉絲。
近年來,B站推出了不少數(shù)字藏品,解鎖站內(nèi)電商新場景。何為數(shù)字藏品?B站的數(shù)字藏品有何獨特之處?
數(shù)字藏品的火熱與隱憂
隨著元宇宙概念的起飛,數(shù)字藏品越發(fā)火熱。
所謂數(shù)字藏品,是指使用區(qū)塊鏈技術,對應特定的作品、藝術品生成的唯一數(shù)字憑證,在保護其數(shù)字版權的基礎上,實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用,是用于表示數(shù)字資產(chǎn)唯一加密貨幣令牌。
據(jù)財通證券研究所數(shù)據(jù)顯示,今年以來,國內(nèi)數(shù)字藏品的總發(fā)行額呈大幅增長之勢,從1月的4500萬元提高到了4月的3億元。
正子公也《三國志》數(shù)字藏品60秒銷售額突破99.50萬元,“天下媽祖”數(shù)字藏品6000份5分鐘售罄……數(shù)字藏品之火爆可見一斑。
(圖注:人民文學出版社限量發(fā)售正子公也《三國志》數(shù)字藏品)
不過任何新生事物在初創(chuàng)時期都會經(jīng)歷一個游戲規(guī)則逐步完善和建立的過程,數(shù)字藏品也不例外,當下,數(shù)字藏品市場存在一些亂象,如價格虛高、交易失范、盜版問題等。不過可喜的是,數(shù)字藏品的相關行業(yè)標準和法律法規(guī)在逐步完善。
6月30日,在中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會的牽頭下,螞蟻、騰訊等30家機構聯(lián)合在京發(fā)起《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》,反對二次交易和炒作、提高準入標準成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心共識。
結合站內(nèi)特色推出數(shù)字藏品
截至2022年8月10日,B站共推出17個系列數(shù)字藏品。
可以看到,這些數(shù)字藏品很有B站特色,比如“干杯2022”中的干杯是B站獨有文化,即bilibili干杯,來源于一位UP主在嗶哩嗶哩2012年拜年祭時期發(fā)布的一段視頻,后來火了,就被B站添加到了網(wǎng)站的名稱上。一般會在動漫中的人物喝酒干杯之類的時候在彈幕里刷,這是對b站的喜愛和尊敬之情的表達。
此外,泠鳶十周年中的“泠鳶yousa”、洛天依十周年中的“洛天依”都在B站上很有影響力,可見,B站在選擇數(shù)字藏品時考慮到了用戶的喜好,以富有B站特色的數(shù)字藏品來吸引用戶關注。
值得一提的是,這些藏品使用的區(qū)塊鏈技術多是“聯(lián)盟鏈”,其去中心化程度相對公鏈來說較低,相對容易監(jiān)管。
在B站上有大量的創(chuàng)作者和活躍用戶,購買、獲贈數(shù)字藏品并持有滿30天后可以無償轉(zhuǎn)贈,因此給數(shù)字藏品提供了舒適的落地場景。
目前,數(shù)字藏品的未來莫衷一是,但只要監(jiān)管到位,市場平穩(wěn)健康發(fā)展,數(shù)字藏品仍然有充足的想象空間,畢竟,其核心優(yōu)勢是不會消亡的。或許在不久,我們可以看到B站在數(shù)字藏品上的更多可能性。
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