2022年過半，上半年各大營銷獎項評選相繼落下帷幕。捷報頻傳，在2022年第八屆金梧獎、第十屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎、第13屆金鼠標(biāo)獎三大營銷行業(yè)賽事中，名創(chuàng)優(yōu)品憑借多元化的創(chuàng)新營銷方式，榮獲3個權(quán)威行業(yè)賽獎項，斬獲9項營銷創(chuàng)意獎，3個品牌獎成就，獲得共計12項殊榮!
近幾年來，名創(chuàng)優(yōu)品在品牌營銷方面不斷發(fā)力，在消費(fèi)者和行業(yè)人的印象中已逐漸成為一個會玩、懂年輕人、有想法和創(chuàng)意的品牌形象，憑借著許多亮眼案例，品牌也斬獲“年度創(chuàng)新品牌”、“數(shù)字營銷最具影響力品牌”、“年度最具營銷創(chuàng)新力品牌”多項榮譽(yù)，為2022年上半年畫下圓滿句號。
其中，“名創(chuàng)優(yōu)品NBA硬核營銷，NiuBiA”獲3個跨界營銷類金獎;“名創(chuàng)優(yōu)品大耳狗20周年整合營銷”獲2個行業(yè)賽金獎;“名創(chuàng)優(yōu)品7.32二次元快樂節(jié)”獲2個IP營銷類金獎;“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”、 “看不見的衛(wèi)生巾”公益營銷也分別獲得金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽的金獎、銅獎。
據(jù)了解，金梧獎、TopDigital創(chuàng)新營銷獎、金鼠標(biāo)獎三大獎項不僅是營銷創(chuàng)意領(lǐng)域及商業(yè)創(chuàng)新的權(quán)威賽事平臺，而且是品牌營銷行業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。這三大獎項設(shè)立的目的均為聚焦品牌與營銷的創(chuàng)新價值傳遞，找到符合時代需要的營銷“最優(yōu)解”。名創(chuàng)優(yōu)品在近千件參賽作品、案例中破局而出，斬獲三大賽事的多項大獎，是眾多品牌企業(yè)和行業(yè)評審專家對其營銷創(chuàng)新能力和品牌價值的高度肯定。
牢牢抓住年輕人，是名創(chuàng)優(yōu)品的“制勝秘訣”
隨著Z世代的到來，消費(fèi)者更愿意為獲得個性化、多維度的情感體驗所買單。因此，單一商品輸出的傳統(tǒng)營銷方式已經(jīng)不再適用于當(dāng)下。比起傳統(tǒng)的品牌營銷，名創(chuàng)優(yōu)品以年輕消費(fèi)者的視角，多維度賦予營銷年輕化的新鮮創(chuàng)意。
1.名創(chuàng)優(yōu)品X NBA硬核營銷：制造吸睛出圈創(chuàng)意，全面滲透產(chǎn)品與傳播話題
名創(chuàng)優(yōu)品此次榮獲三大金獎的 “NBA硬核營銷，NiuBiA”，名創(chuàng)優(yōu)品通過線上+線下的聯(lián)動方式，獲得大量的流量。打造巨大籃球裝置，吸引消費(fèi)者眼球，線下藝術(shù)裝飾和已有門店資源的結(jié)合，激發(fā)大量優(yōu)質(zhì)UGC產(chǎn)出，讓門店變成熱門打卡地，最大化利用成本價值，調(diào)動用戶二創(chuàng)，讓更多的群眾參與到營銷活動當(dāng)中，從而引發(fā)更多傳播裂變，實(shí)現(xiàn)了話題、視覺、產(chǎn)品等維度的共贏。
2.名創(chuàng)優(yōu)品“7·32二次元快樂節(jié)”：精準(zhǔn)擊中Z時代圈層，制造二次元快樂
在此次獲獎的“7.32二次元快樂節(jié)”營銷活動中，名創(chuàng)優(yōu)品通過聯(lián)名四大國漫IP——一人之下、非人哉、狐妖小紅娘、魔道祖師，為二次元圈層創(chuàng)造并發(fā)起屬于他們的節(jié)日，結(jié)界裝置、coser限定店長戳中二次元愛好者的嗨點(diǎn)，結(jié)合聯(lián)名產(chǎn)品，在限定店鋪打造“二次元文化+互動+購物”的新鮮體驗。名創(chuàng)優(yōu)品“7.32二次元快樂節(jié)”在二次元圈層和年輕消費(fèi)群體引發(fā)大量關(guān)注和熱議，并形成了廣泛認(rèn)知，成功實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化塑造，拉近與年輕消費(fèi)者之間的關(guān)系。
近年來，名創(chuàng)優(yōu)品根據(jù)國潮消費(fèi)趨勢，多次將中國特色文化元素與時尚潮流年輕形式相融合，如推出其自主設(shè)計IP中國熊貓 “蜜桃季”，以及聯(lián)手唐宮文創(chuàng)、中國航天·太空創(chuàng)想、中國文物交流中心，跨界推出“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”活動，助力國潮消費(fèi)。
回顧近幾年，這已經(jīng)不是名創(chuàng)優(yōu)品第一次可圈可點(diǎn)的營銷活動。除了關(guān)注到Z時代的興趣點(diǎn)，品牌也持續(xù)洞察年輕消費(fèi)者的情緒感受，利用城市空間走進(jìn)他們的生活與之互動。2021年年底打造的超大型美好生活日歷樓，被疫情焦慮籠罩之下的四、五月份開展的“夾縫中的微笑”活動等，名創(chuàng)優(yōu)品均通過事件性的營銷，成功地打造了品牌和年輕消費(fèi)者的情感連接點(diǎn)。
高舉IP戰(zhàn)略，引領(lǐng)興趣消費(fèi)發(fā)展潮流
“興趣消費(fèi)”是名創(chuàng)優(yōu)品深耕全球市場的趨勢洞察。在00后逐漸成為消費(fèi)主力軍的當(dāng)下，他們對圈層的強(qiáng)歸屬感和參與感正促使相關(guān)消費(fèi)潛力不斷釋放?；?ldquo;興趣消費(fèi)”，名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)一步推動IP戰(zhàn)略及產(chǎn)品創(chuàng)新，進(jìn)行好看、好玩、好用的產(chǎn)品策略升級。
借力IP聯(lián)名構(gòu)建起年輕人感興趣的內(nèi)容生態(tài)，名創(chuàng)優(yōu)品以興趣為核心打造產(chǎn)品。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)擁有全球頭部IP和設(shè)計資源，截至2021年12月，名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時尚IP等六大板塊，與全球75家IP許可方建立了品牌聯(lián)名關(guān)系，在全品類布局上遠(yuǎn)超同行。
名創(chuàng)優(yōu)品x大耳狗20周年整合營銷：飯圈思路應(yīng)援玩法，粉絲奔赴，玩轉(zhuǎn)極致場景營銷
名創(chuàng)優(yōu)品用一種有溫度的方式與消費(fèi)者溝通，構(gòu)建與消費(fèi)者更深層次的情感聯(lián)系。本次獲獎的“名創(chuàng)優(yōu)品大耳狗20周年整合營銷”，在大耳狗成立20周年之際，打造名創(chuàng)優(yōu)品×大耳狗“再大也是小可愛”創(chuàng)意事件，引發(fā)大耳狗粉絲和消費(fèi)者參與的同時實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。后續(xù)開啟專為大耳狗開發(fā)的“應(yīng)援小程序”，讓粉絲與大耳狗實(shí)現(xiàn)線上互動，聯(lián)名產(chǎn)品線下接觸。最終以飛艇活動實(shí)現(xiàn)“把大耳狗寵上天”，從視覺上給人巨大的沖擊力。
作為“聯(lián)名大佬”，名創(chuàng)優(yōu)品在IP營銷中也都能很好地調(diào)動用戶的參與度。比如皮克斯?fàn)I銷邀請粉絲投票，票選出喜愛的角色打造主題產(chǎn)品店，用戶提供想法，名創(chuàng)優(yōu)品出資打造落地，構(gòu)建使用戶有強(qiáng)烈參與感和共創(chuàng)感的過程。此前與王者榮耀聯(lián)名，在線下通過IP主題店打造沉浸式場景，按照游戲場景還原門店裝飾與服務(wù)，拉攏游戲消費(fèi)者，提升用戶主動進(jìn)行口碑傳播的意愿。
除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品借助IP的熱度，在以微博、小紅書作為話題起源地的社交平臺，利用與年輕消費(fèi)者高互動的流行梗、話題、海報、短視頻等撬動話題熱度，與廣大網(wǎng)友、粉絲共創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)而更精準(zhǔn)鎖定用戶興趣點(diǎn)，強(qiáng)化粉絲粘性。
助推公益事業(yè)，彰顯企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)
名創(chuàng)優(yōu)品作為全球領(lǐng)先的消費(fèi)新零售企業(yè)，除了面向全球消費(fèi)市場持續(xù)不斷地輸出好看、好玩、好用的產(chǎn)品之余，也始終堅持履行企業(yè)社會責(zé)任。
此次名創(chuàng)優(yōu)品獲得金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽銅獎的公益項目“看不見的衛(wèi)生巾”，深入洞察社會現(xiàn)狀，關(guān)注發(fā)展中地區(qū)青春期女性生理衛(wèi)生健康，顧客每購買一包名創(chuàng)優(yōu)品衛(wèi)生巾產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品就捐出0.1元注入RED POWER她友力公益項目基金，用實(shí)際行動來呵護(hù)女性力量。
自創(chuàng)立以來，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)投身到公益事業(yè)當(dāng)中，在“兒童”、“女性”、“重疾”及“災(zāi)害”等方面發(fā)起了超過 50 項公益活動。此前，名創(chuàng)優(yōu)品就曾多次聯(lián)合“愛尚計劃”組建公益團(tuán)隊前往邊遠(yuǎn)山區(qū)愛心助學(xué)，并無償提供課桌椅、文具等，改善山區(qū)孩子們的讀書條件與生存環(huán)境。這些公益行動充分發(fā)揮著國際化大品牌的能量，作出了積極正向的社會貢獻(xiàn)。
名創(chuàng)優(yōu)品致力于打造年輕人都愛逛的“生活好物集合店”，未來將繼續(xù)深耕興趣消費(fèi)賽道，讓興趣消費(fèi)成為企業(yè)更強(qiáng)勁的發(fā)展引擎。同時采取多元化創(chuàng)新的營銷，講好企業(yè)故事，講好中國故事，面向全球消費(fèi)市場輸出更多好看、好玩、好用的“中國制造”產(chǎn)品。
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