本文轉(zhuǎn)自公眾號(hào)【融云全球互聯(lián)網(wǎng)通信云】，回復(fù)【白皮書(shū)】免費(fèi)獲取社交泛娛樂(lè)出海完整寶典。
9 月 15 日，“融云 2022 社交泛娛樂(lè)出海嘉年華”如期線(xiàn)上啟航，經(jīng)停“登船出海”、“觀(guān)星辨向”、“弄潮搏浪”、“乘風(fēng)遠(yuǎn)航”幾大港口后順利抵岸、圓滿(mǎn)收官。
盛會(huì)由融云聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席科學(xué)家任杰領(lǐng)航，全球出海觀(guān)察者白鯨出海，專(zhuān)注中東、歐美、東南亞的“社交+X”出海實(shí)戰(zhàn)者 DS、Hektar、行星漫步，聚焦云服務(wù)、審核、增長(zhǎng)、支付的護(hù)航生態(tài)建設(shè)者阿里云、數(shù)美科技、上榜科技、Xsolla 等嘉賓云聚嘉年華，從不同維度出發(fā)分享各自的獨(dú)到觀(guān)察和思考，互相交流、碰撞、啟發(fā)，共同打造了一個(gè)酣暢淋漓的思想狂歡節(jié)。
《2022 社交泛娛樂(lè)出海白皮書(shū)》(下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)在嘉年華正式發(fā)布，《白皮書(shū)》由全球互聯(lián)網(wǎng)通信云服務(wù)商融云聯(lián)合權(quán)威出海媒體白鯨出海共同打造，為社交泛娛樂(lè)航線(xiàn)的出海人繪制航行路線(xiàn)，點(diǎn)亮護(hù)航燈塔。
出海路上不乏風(fēng)和日麗的怡人美景，也少不了浪潮洶涌甚至驚濤駭浪、暗礁叢生。針對(duì)出海 4 大痛點(diǎn)，融云推出一站式全生態(tài)出海解決方案，為開(kāi)發(fā)者掃清全球網(wǎng)絡(luò)障礙，攻克本地創(chuàng)新難關(guān)，打通生態(tài)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，助力開(kāi)發(fā)者面向全球市場(chǎng)打造高速增長(zhǎng)新引擎。
出海發(fā)展風(fēng)勁好揚(yáng)帆，社交泛娛價(jià)值高地全解析
數(shù)據(jù)顯示，今年 8 月抖音及海外版 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超過(guò) 3.06 億美元，是去年同期的 1.8 倍，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。
TikTok 的成功廣為人道，不僅在于它在 Facebook 眼皮子底下“虎口奪食”成長(zhǎng)為一個(gè)月活 12 億的超級(jí)流量平臺(tái)，更因?yàn)樗晒Υ蛉朊绹?guó)等高階市場(chǎng)腹地，在全球卷起風(fēng)靡之勢(shì)，為中國(guó)企業(yè)做全球生意塑造了一個(gè)新的典范。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海，從模仿者、跟隨者，演化到參與者，從去新興市場(chǎng)降維打擊，到在高階市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，甚至在部分區(qū)域、部分賽道成為引領(lǐng)者，走過(guò)了 15 年的歷程。
在這個(gè)過(guò)程中，社交泛娛樂(lè)是中國(guó)出海開(kāi)發(fā)者的主要參與賽道之一。除了 TikTok，這個(gè)賽道還誕生了 Yalla Group、快手、赤子城、BLUE CITY 等多家上市公司，更有多家以海外為主要目標(biāo)市場(chǎng)的社交泛娛樂(lè)公司，或估值突破 10 億美金，或年流水達(dá)到 1 億美元以上。
《白皮書(shū)》選定中國(guó)廠(chǎng)商出海的 4 個(gè)主要目標(biāo)市場(chǎng)，美國(guó)、巴西、印度尼西亞、沙特阿拉伯，對(duì)其在競(jìng)爭(zhēng)格局、用戶(hù)獲取與創(chuàng)收、中國(guó)開(kāi)發(fā)者出海進(jìn)程等維度進(jìn)行觀(guān)察梳理，展示“中國(guó)開(kāi)發(fā)者都在與誰(shuí)爭(zhēng)奪用戶(hù)”、“哪些 App 獲得用戶(hù)青睞”、“用戶(hù)為什么而付費(fèi)”等核心內(nèi)容，揭示價(jià)值高地的形成要素及成功案例的參考樣板。
1、根據(jù)《白皮書(shū)》，幾個(gè)市場(chǎng)基本呈現(xiàn)出美國(guó)、中國(guó)、本土企業(yè)的三強(qiáng)格局，但美國(guó)這樣的高線(xiàn)市場(chǎng)依然滲透不足。如何真正拿下高線(xiàn)市場(chǎng)并以此來(lái)對(duì)周邊市場(chǎng)形成輻射，是未來(lái)致力于全球化的企業(yè)的必修課題。
2、游戲是最賺錢(qián)的品類(lèi)，其次是泛娛樂(lè)。在美國(guó)切實(shí)興起的耳朵經(jīng)濟(jì)，巴西用戶(hù)狂熱的漫畫(huà)內(nèi)容，沙特泛娛樂(lè)占到頭部非游收入的 80%，都讓這個(gè)賽道顯得極具吸引力。
3、不同市場(chǎng)，用戶(hù)付費(fèi)的訴求也各有傾向，或?yàn)橛形Φ膬?nèi)容、或?yàn)閵蕵?lè)交互感。泛娛樂(lè)產(chǎn)品與社交產(chǎn)品的邊界愈發(fā)模糊，各種交互模式與交互場(chǎng)景也在不斷融合。
不論運(yùn)營(yíng)模式和產(chǎn)品模型如何變化，大多數(shù)產(chǎn)品的邏輯依然是在某一個(gè)或者多個(gè)場(chǎng)景以圖文、音頻或視頻內(nèi)容/技術(shù)將用戶(hù)連接在一起。最重要的，還是人與人之間的連接。
《白皮書(shū)》梳理上述市場(chǎng)的出海情況，分析近半年來(lái) 4 個(gè)市場(chǎng) App Store & Google Play 娛樂(lè)、社交及生活等品類(lèi)下載和收入 Top50，從“社交+游戲”、“社交+音頻”、“社交+視頻”、“社交+虛擬形象”、“社交+Dating”以及“社交+社區(qū)”6 大類(lèi)別對(duì)賽道和產(chǎn)品進(jìn)行了梳理，解讀社交給不同垂類(lèi)賽道帶來(lái)的“魔法”加持。
全球增長(zhǎng)舵穩(wěn)奮楫遠(yuǎn)，高階玩家生態(tài)就是生產(chǎn)力
金庸小說(shuō)中周伯通有一絕招“左右互搏術(shù)”，可以?xún)芍皇址执騼商兹?，猶如得到一個(gè)分身。相信很多出海尋找增長(zhǎng)新引擎的互聯(lián)網(wǎng)人都恨不能煉就這樣一身好本領(lǐng)，“拳打”核心業(yè)務(wù)難題，“腳踢”陌生環(huán)境挑戰(zhàn)。
然而，強(qiáng)大如周伯通還會(huì)在使出“左右互搏術(shù)”時(shí)無(wú)法兼顧環(huán)境而被蛇咬。
出海開(kāi)發(fā)者要面對(duì)的更多，合規(guī)的難題、本地化創(chuàng)新的困境以及流量獲取、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、地緣政治、文化壁壘等問(wèn)題層出不窮、此起彼伏。
分身乏術(shù)，就需要召喚一個(gè)甚至多個(gè)強(qiáng)大的助力。作為最早隨中國(guó)出海企業(yè)將服務(wù)觸角伸向全球的通信云服務(wù)商之一，融云搭建覆蓋全球 233 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的全球通信網(wǎng)，成為出海開(kāi)發(fā)者首選的通信好伙伴。
隨著市場(chǎng)的發(fā)展，出海開(kāi)發(fā)者面對(duì)的不僅是全球網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)不一、終端各異帶來(lái)的通信挑戰(zhàn)，更有從場(chǎng)景到產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的諸多個(gè)性化難題。
融云希望成為開(kāi)發(fā)者業(yè)務(wù)開(kāi)展的商業(yè)伙伴，而不僅僅是某個(gè)單點(diǎn)技術(shù)提供者。而商業(yè)，則意味著以生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)賦能。
針對(duì)“社交+X”6 大熱門(mén)賽道，融云不斷完善生態(tài)能力，將業(yè)務(wù)出海必備的審核、翻譯、FCM 推送等出海組件納入解決方案，形成 IM+RTC+X 的完整通信能力，為開(kāi)發(fā)者提供語(yǔ)聊房、直播、超級(jí)群、1V1、元宇宙、游戲等場(chǎng)景的完整出海解決方案，讓開(kāi)發(fā)者的業(yè)務(wù)開(kāi)展更加簡(jiǎn)單高效。
面對(duì)市場(chǎng)和用戶(hù)對(duì)創(chuàng)新玩法的快速迭代需求，融云還將不斷升級(jí) SDK，及時(shí)融入創(chuàng)新玩法，持續(xù)為開(kāi)發(fā)者更新玩法庫(kù)，助其保持最 In 產(chǎn)品狀態(tài)。
在周邊能力生態(tài)的搭建上，融云采取引入而非自研的方式，通過(guò)聯(lián)合生態(tài)伙伴的方式實(shí)現(xiàn)能力邊界的拓展。眾多產(chǎn)業(yè)上下游加入融云構(gòu)建的開(kāi)發(fā)者服務(wù)生態(tài)，成為融云服務(wù)的延伸，合力為開(kāi)發(fā)者提供生態(tài)賦能和全生命周期服務(wù)。
嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，融云聯(lián)合阿里云、數(shù)美科技、上榜科技、Xsolla 等生態(tài)伙伴，聚焦全球業(yè)務(wù)紅線(xiàn)問(wèn)題——合規(guī)與安全，展開(kāi)深入探討。嘉賓們從各自的豐富經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，描繪了合規(guī)在業(yè)務(wù)開(kāi)展各個(gè)方面的不同橫切面，并誠(chéng)摯建議出海開(kāi)發(fā)者：合規(guī)當(dāng)先，這是一切增長(zhǎng)與盈利的基礎(chǔ)。
在這方面，融云首先從自身出發(fā)保障開(kāi)發(fā)者的底層技術(shù)合規(guī)和安全。
同時(shí)，融云聯(lián)合多家專(zhuān)業(yè)內(nèi)容審核服務(wù)商，提供全面的內(nèi)容審核服務(wù)。支持文本、圖片、語(yǔ)音、自定義消息、音頻流、視頻流等多樣內(nèi)容審核;支持中文、英文、阿拉伯語(yǔ)等十幾種語(yǔ)種審核;支持先審后發(fā)、先發(fā)后審等多種審核模式。開(kāi)發(fā)者只需在融云開(kāi)發(fā)者服務(wù)后臺(tái)一鍵開(kāi)通，便可擁有全套保障。
歷經(jīng) 15 年，從藍(lán)海到修羅場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇的出海航道上風(fēng)浪無(wú)數(shù)、暗礁叢生。
根據(jù)《白皮書(shū)》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)出海還面臨“全球網(wǎng)絡(luò)多樣，終端設(shè)備各異;本地化經(jīng)驗(yàn)少，針對(duì)性創(chuàng)新難;用戶(hù)偏好多變，增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化低效;政策監(jiān)管復(fù)雜，產(chǎn)品合規(guī)盲區(qū)”等 4 大挑戰(zhàn)，市場(chǎng)廣闊入局者眾，困難模式開(kāi)啟。
以上痛點(diǎn)，《白皮書(shū)》均有針對(duì)性解決方案。移步【融云全球互聯(lián)網(wǎng)通信云】回復(fù)【白皮書(shū)】免費(fèi)獲取完整寶典。
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