近年來，直播電商行業(yè)愈發(fā)成熟，各式各樣的直播模式層出不窮，增加消費者購物選擇的同時，也無形中加劇了行業(yè)的競爭程度。此背景下，直播電商首創(chuàng)者蘑菇街再度開拓創(chuàng)新，于9月3日聯手廣州服裝產業(yè)帶-珠江國際紡織城舉辦了早秋時裝秀，全新的“秀播”模式一舉創(chuàng)下了1081萬的新紀錄。
所見即所得秀款浴袍式外套成秋日潮流
區(qū)別于以往的大秀，蘑菇街用科技感的互聯網“云秀場”直播這場時裝盛宴。打破時間與空間的局限即看即買，真正實現線上與線下無縫轉化的社交零售。
蘑菇街直播戰(zhàn)報數據顯示，秀場直播成交1081萬。其中斜紋浴袍式外套成交295萬元，麻花針織長款毛衣成交251萬元，兩件套針織毛衣成交20萬元，為秋裝潮流Top3。
而單品Top榜中，條紋針織開衫成為消費者心頭好，成交45萬元。假兩件長袖T恤、高街風寬松束腳衛(wèi)褲、赫本風連衣裙、設計感拼接T恤，錐形抽繩直筒褲同樣頗受歡迎。
這一次的蘑菇街，達成全網直播平臺秀場直播成交新紀錄，似乎找到了服裝類目直播帶貨新的打開方式。對于普通人來說，看秀再也不是觸不可及的想象。通過秀場直播，用戶不僅可以作為秀場頭排客體驗“即看即買”，還能欣賞心儀的網紅主播現場走秀，展示設計款新品。
據了解，設計秀款中輕熟小香風、粗花呢面料增加精致感;職場通勤、簡約休閑風輕便現代;韓系軟糯觸感的呢子、鉤花蕾絲等溫柔甜美。“視覺盛宴!”“跟著甜心買肯定沒有錯。”粉絲結群在直播間為主播打call。
蘑菇街相關負責人表示：“本次和廣州珠江國際紡織城聯合舉辦時裝秀直播，也是蘑菇街頭部主播第一次參與走秀和秀場帶貨。蘑菇街針對用戶需求創(chuàng)新求變，不斷拉近品牌與消費者間的距離，后續(xù)還將持續(xù)賦能源頭產業(yè)帶。”
創(chuàng)新服裝溯源直播模式實現多方共贏
成功并非偶然。“即看即買”的最大特點在于即時性，所見即所得的云秀場對交付生產周期、庫存、物流等要求頗高。蘑菇街與珠江國際紡織城的聯手，恰能解決這一問題。
據了解，廣州目前是全國最大的服裝批發(fā)生產基地之一，珠江國際紡織城以構建“紡織時尚產業(yè)中心”為定位，綜合了布料批發(fā)、服裝設計、生產等多環(huán)節(jié)于一體。蘑菇街提前規(guī)劃溯源直播大秀，紡織城融合生產與售賣、商品代發(fā)，各具優(yōu)勢也是本次直播能一炮打響的基石。
蘑菇街主播“小甜心_呢”笑稱：“時裝秀與天王劉德華直播演唱會撞了時間，本擔心受影響，但優(yōu)秀的設計款與新穎的直播形式點燃了粉絲的熱情，也疏導了我的壓力，直播金額也比預期高出一倍不止，平臺商戶粉絲互相成就，一切都很值得。”
珠江國際紡織城嬌茉定制等商家也紛紛表示走秀直播視覺效果極佳：“這是我們廣州商家首次合作走秀直播，蘑菇街主播搭配講解到位，非常專業(yè)。期待持續(xù)合作，讓消費者獲得更好的體驗。”
據了解，本次直播，是蘑菇街創(chuàng)新平臺與產業(yè)帶直播合作形式的體現。即秀即買模式激發(fā)消費者的購物心理，提升品牌調性，吸引新的消費群體。“蘑菇街期待以此次時裝秀為契機，搭建與國內女裝產業(yè)帶之間日益密切的聯系，逐年增加與各大產業(yè)帶的直播合作力度，實現多方共贏。”蘑菇街相關負責人補充。
簡單來說，“秀播”模式充分整合了相關產業(yè)帶資源，既保障了貨源的品質與性價比，帶給消費者更豐富、舒適的購物體驗，又反向幫助產業(yè)帶數字化升級，降本增效。同時，蘑菇街也進一步升華了時尚的定義，讓時尚走近普通女孩，幫助“菇涼們”打造更具個人特色的穿搭風格。
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