近日，“窮游網(wǎng)新文旅研討營”在麗江成功舉辦，此次活動為期三天，30余位文旅部門領(lǐng)導(dǎo)、文旅行業(yè)專家、知名文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人及海外旅游局駐華代表等，從麗江民宿業(yè)態(tài)現(xiàn)狀、麗江新文旅業(yè)態(tài)、文旅賦能鄉(xiāng)村振興、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)等各個方面進(jìn)行了參觀考察，并以此為議題為麗江文旅高質(zhì)量發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。
本次研討營特別設(shè)置了分組走訪、討論機(jī)制，各組組員帶著自身課題走進(jìn)了云南省第一個以“濕地”命名的自然保護(hù)區(qū)拉市海和世界文化遺產(chǎn)“麗江古城”組成部分之一的白沙古鎮(zhèn)，參觀了將麗江生態(tài)優(yōu)勢和現(xiàn)代生活方式融合的麗江復(fù)游城地中海國際度假區(qū)和麗江新文旅產(chǎn)業(yè)代表——宛如童話世界的荒野之國，考察了極具古城韻味的束河民宿和玉龍雪山腳下的玉湖村及墅家玉廬精品酒店。通過深度走訪和討論，最終形成了古城民宿業(yè)態(tài)的升級與煥新、麗江如何吸引新青年群體的關(guān)注與青睞、麗江文旅與鄉(xiāng)村振興的融合發(fā)展、如何打造地方旅游特色產(chǎn)品調(diào)研四大主題的新文旅研討營匯報成果。
01. 古城民宿業(yè)態(tài)的升級與煥新
每個人心中都住著一個麗江，每個人心中都藏著一座麗江古城。在麗江古城西北面，有一片納西語稱為“紹塢”的古老村落，它是麗江古城明清建筑群的一個外延村落群，是當(dāng)年茶馬古道上的重要驛站，這就是束河古鎮(zhèn)。
進(jìn)入束河古鎮(zhèn)，研討營成員們便被用古城老宅改造的特色民宿所吸引。青磚、土墻、蟲鳴、鳥叫……在2700平米的“曉駐匠心”里，仿佛誤入秘境，沉醉其中。而其傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的整體風(fēng)格，也讓古城民宿達(dá)到了生活美學(xué)的新境界。
事實(shí)上，束河民宿只是麗江民宿文化的一個縮影。截至目前，覆蓋大研古城、白沙古鎮(zhèn)等多個旅游核心區(qū)的麗江民宿總量已達(dá)2961家。并且，麗江也是中國最早發(fā)布“特色等級飯店、居民(客棧)等級劃分與評定標(biāo)準(zhǔn)”的城市，開創(chuàng)了中國旅游民宿等級劃分與評定標(biāo)準(zhǔn)的先河。
但隨著高端民宿的興起及持續(xù)疫情的影響，麗江古城民宿也進(jìn)入倒逼轉(zhuǎn)型的“冷靜期”。為此，研討營的專家們也給出了新的思路和建議。在市場定位方面，古城民宿要回歸本位，要有情懷、有文化底蘊(yùn)，要滿足個性精致的品質(zhì)追求;在經(jīng)營模式方面，可以開發(fā)會員制、中長租等多種租賃形式，還可以通過“藝術(shù)家駐留計劃”等形式創(chuàng)造不同創(chuàng)意主題住宿場景;在宣傳推廣方面，充分利用當(dāng)下短視頻、圖文分享等熱門互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造具有麗江古城氣質(zhì)的熱門網(wǎng)紅民宿，吸引更多年輕人來打卡體驗(yàn)。
02. 麗江如何吸引新青年群體的關(guān)注與青睞
新青年群體是城市文旅發(fā)展的核心角色，同時他們也在顛覆著傳統(tǒng)旅游消費(fèi)。在信息獲取上，新青年們大多選擇新觸媒而非傳統(tǒng)旅行社，他們習(xí)慣活躍在各類興趣文化和社交軟件的前沿，愿意跟隨專業(yè)的發(fā)燒友進(jìn)行消費(fèi)，以期獲得極致的小眾體驗(yàn);在體驗(yàn)需求上，新青年們不再癡迷走馬觀花式的觀光旅游，他們極其重視目的地的超感體驗(yàn)，會針對不同的社交場景選擇差異化的旅行生活方式。
具有深厚創(chuàng)意基因的麗江，本身就是一座營造生活享受感、創(chuàng)造超級體驗(yàn)感的創(chuàng)新之城。在背靠玉龍雪山的麗江地中海國際度假區(qū)，從生活方式分享，到Foliday雪山營地、Club Med麗江度假村，再到尋味麗江、雪山下的馬蒂斯......每到一處，都趣味十足。為了將高原雪山最純粹的自然生活、最深沉的在地文化呈現(xiàn)給大家，度假區(qū)內(nèi)部還保留了草甸、溪流、樹木等生態(tài)原貌。
而在雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)的“荒野之國”，仿佛穿越到了另一個世界。這里有上百棟奇怪的小屋，有開在樹上的咖啡館，有能飛向天空的房子，有動漫里的機(jī)車，有造型奇特的怪物......用看似笨拙又堅(jiān)持的精神，守護(hù)所有奇妙又荒誕的童真。
在沉浸于趣味美妙體驗(yàn)的同時，研討營成員們也對“麗江如何吸引新青年群體的關(guān)注與青睞”給出了不一樣的答案：創(chuàng)造深度知識獲得感，基于麗江博大精深的的東巴文化，創(chuàng)造超越歷史的文旅新體驗(yàn)。
03. 麗江文旅與鄉(xiāng)村振興的融合發(fā)展
當(dāng)走進(jìn)位于麗江城西10公里處的拉市壩中部的拉市海，幾位來過這里的研討營成員驚嘆于這個曾被稱作“荒壩”的鄉(xiāng)村變化。美麗的鄉(xiāng)村公路，專業(yè)的旅游服務(wù)，怡人的玫瑰莊園。憑借優(yōu)良的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和文化底蘊(yùn)，拉市海近年來大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，依托玫瑰觀賞、騎馬、民族文化體驗(yàn)及玫瑰花產(chǎn)品加工、銷售，探索出了一條增收致富和環(huán)境美化雙贏的路子。
再看過去“吃糧靠返銷，花錢靠救濟(jì)，生產(chǎn)靠貸款”的玉湖村，這個納西族先民最早的聚居地之一，納西族傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌保存最完整的古村落之一，也正通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引了墅家玉廬、雪馬玉龍、洛克咖啡等嵌入式半山酒店、精品民宿入駐，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝司蜆I(yè)崗位，帶動村民發(fā)展農(nóng)家樂、民宿餐飲等庭院經(jīng)濟(jì)，并先后獲得了“全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”、“中國傳統(tǒng)村落”、“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”等稱號。
面對未來，研討營專家們也給出了“推進(jìn)農(nóng)、文、旅三產(chǎn)融合發(fā)展”的建議，在保護(hù)好生態(tài)資源、民族文化和利用好土地資源的前提下，活化、再生麗江傳統(tǒng)文化，將麗江鄉(xiāng)村打造為以本地民俗文化為核心的小眾高端旅游目的地，開啟了鄉(xiāng)村文旅的新致富路。
04. 如何打造地方旅游特色產(chǎn)品調(diào)研
擁有1300多年歷史的麗江，也沉淀了無數(shù)精妙的創(chuàng)意結(jié)晶。平凡的陶土變成象征平安健康的麗江瓦貓，常見的道地食材變成網(wǎng)紅的納西美食......
白沙古鎮(zhèn)，納西族的古都、世界級“古納西王國”，積累了非常發(fā)達(dá)的手工業(yè)。白沙街堅(jiān)持手工打制的銅藝非遺技藝，新穎獨(dú)特的彭萍大師滇秀，精美絕倫的白沙古鎮(zhèn)壁畫，無不透露著納西族人民傳承的勤勞、智慧與匠心。
為了打造更多具有時代特征、符合大眾需求的地方旅游特色產(chǎn)品，麗江打造出雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)音樂集市、沄汐沉浸體驗(yàn)精品劇本主題客棧、紅谷半坡藝術(shù)區(qū)等游客能參與體驗(yàn)的沉浸式演繹劇目，培育出“軟籽石榴文化節(jié)”、“荷花節(jié)”、“房車露營文化節(jié)”等民族民俗節(jié)慶文旅產(chǎn)品，推出《印象麗江》《麗江千古情》《麗水金沙》等一批旅游演藝精品節(jié)目。
在此基礎(chǔ)之上，研討營成員也給出了打造“特色產(chǎn)品IP”的商業(yè)化想法，以IP化的產(chǎn)品形象和角色串聯(lián)麗江文化特色，從而形成更有記憶點(diǎn)、更有留存度的旅游產(chǎn)品品牌，穩(wěn)穩(wěn)地抓住新時代的旅游主體。
麗江是享譽(yù)世界的中國名片，是鐫刻理想與創(chuàng)想的夢想之地。這一方神奇的土地，獨(dú)擁“世界文化遺產(chǎn)”、“世界自然遺產(chǎn)”、“世界記憶遺產(chǎn)”，猶如一座沒有屋頂?shù)膭?chuàng)意博物館。而此次“窮游網(wǎng)新文旅研討營”更是點(diǎn)燃了麗江文旅創(chuàng)意火花、激發(fā)了麗江文旅創(chuàng)意動能，為探索麗江文旅融合發(fā)展新空間打造了全新樣本。
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