2022年10月25日，北京——提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼：PUBM)于今日發(fā)布《廣告變現(xiàn)機(jī)遇手冊(cè)：亞太地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商如何獲得全球品牌廣告預(yù)算》，旨在為亞太地區(qū)的移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商提供可行性建議，幫助其選擇合適的供應(yīng)方平臺(tái)(SSP)合作伙伴，確保廣告形式和運(yùn)營(yíng)符合全球標(biāo)準(zhǔn)，從而有效拓展?fàn)I收策略，在全球的品牌廣告預(yù)算中獲益。
長(zhǎng)期以來(lái)，移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)的廣告通常意味著注重進(jìn)行下載、注冊(cè)等短期效果，但隨著消費(fèi)者花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間在手機(jī)上，品牌廣告主開(kāi)始采取移動(dòng)優(yōu)先策略，關(guān)注長(zhǎng)期商業(yè)目標(biāo)的發(fā)展，通過(guò)增加應(yīng)用內(nèi)廣告將預(yù)算轉(zhuǎn)向品牌推廣。這一趨勢(shì)在亞太地區(qū)各個(gè)市場(chǎng)都有所體現(xiàn)。以中國(guó)為代表的亞太地區(qū)移動(dòng)發(fā)行商在全球市場(chǎng)擁有廣泛的用戶群體，具備良好的先決條件獲得來(lái)自全球品牌主的廣告預(yù)算，增加變現(xiàn)收入來(lái)源。
PubMatic移動(dòng)業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)彭慧姍表示：“與效果廣告不同，品牌廣告不需要用戶采取任何行動(dòng)，這意味著發(fā)行商只要展示廣告就能獲得收益，用戶也不必離開(kāi)應(yīng)用。”相較于效果廣告而言，品牌廣告產(chǎn)生的負(fù)面影響更小，有助于改善用戶體驗(yàn)，提高用戶留存率和用戶終身價(jià)值，這為移動(dòng)發(fā)行商帶來(lái)了巨大的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
為了抓住新機(jī)遇和不斷增長(zhǎng)的品牌預(yù)算，亞太地區(qū)的移動(dòng)發(fā)行商需要先打好基礎(chǔ)，確保其廣告形式和操作方式符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，包括：
-符合Open Measurement SDK(OMSDK)標(biāo)準(zhǔn)，為全球購(gòu)買方提供可衡量效果的應(yīng)用內(nèi)廣告位。
-選擇既能滿足需求、又不會(huì)有用戶流失風(fēng)險(xiǎn)的商業(yè)合作伙伴，從而保障廣告的高質(zhì)量。
-使用多樣化的廣告形式，使廣告位更具吸引力，讓媒體購(gòu)買方可以利用不同的創(chuàng)意素材，向發(fā)行商開(kāi)放更多需求。
-具有清晰的供應(yīng)路徑，尋找一個(gè)讓大多數(shù)購(gòu)買方能直接訪問(wèn)廣告位、且無(wú)需過(guò)多集成的供應(yīng)方平臺(tái)，以更好地滿足全球范圍的需求。
-隨著保護(hù)用戶隱私的措施增多，發(fā)行商必須制定相符的隱私策略來(lái)繼續(xù)收集和使用數(shù)據(jù)。因此，發(fā)行商需要選擇合適的合作方來(lái)應(yīng)對(duì)尋址能力的復(fù)雜性。
為了實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，發(fā)行商選擇適合的供應(yīng)方平臺(tái)合作伙伴進(jìn)行合作至關(guān)重要，后者需要在目標(biāo)市場(chǎng)能夠觸達(dá)主要的媒體購(gòu)買方并建立密切聯(lián)系。作為全球性的供應(yīng)方平臺(tái)，PubMatic擁有強(qiáng)大的購(gòu)買方資源，可以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)路徑優(yōu)化(SPO)，觸及遠(yuǎn)超本土市場(chǎng)的范圍，幫助移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商從不斷增加的全球品牌主廣告預(yù)算中獲益。
此外，PubMatic在北美、歐洲和亞太設(shè)有18個(gè)辦事處，由全球?qū)＜覉F(tuán)隊(duì)為發(fā)行商提供本地化支持;PubMatic的專業(yè)云基礎(chǔ)架構(gòu)平臺(tái)將自研的軟件與部署在世界各地第三方數(shù)據(jù)中心的自有硬件和代運(yùn)營(yíng)硬件相結(jié)合,可以對(duì)流量進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)減少浪費(fèi)、減少碳排放并降低成本;PubMatic的OpenWrap SDK輕巧靈活，具有企業(yè)級(jí)管理工具和分析功能，為發(fā)行商提供了開(kāi)源技術(shù)的透明度和創(chuàng)新性。
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關(guān)于PubMatic
PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼：PUBM)是一家提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司，助力客戶實(shí)現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應(yīng)方平臺(tái)(SSP)能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時(shí)掌控其廣告位庫(kù)存，提升變現(xiàn)能力;讓營(yíng)銷人員通過(guò)多元的廣告形式和設(shè)備觸達(dá)可尋址受眾，提高投資回報(bào)率。自2006年成立以來(lái)，PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的高效處理和利用。通過(guò)可擴(kuò)展和靈活的程序化創(chuàng)新，PubMatic不斷提升客戶成效，并持續(xù)倡導(dǎo)充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。
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