在國(guó)慶“黃金周”之后,各個(gè)平臺(tái)的“黃金周”消費(fèi)數(shù)據(jù)也相繼出爐。據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的“十一”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,在今年國(guó)慶期間,華帝廚電套裝銷(xiāo)售同比提升380%,大幅領(lǐng)先同行。
今年國(guó)慶期間,受全國(guó)多地疫情形勢(shì)影響,消費(fèi)市場(chǎng)疲軟態(tài)勢(shì)明顯。然而在行業(yè)舉步維艱的背景之下,華帝依然交出了一份頗為亮眼的成績(jī)單,實(shí)屬不易。那么,華帝是如何在行業(yè)整體承壓之下,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)突圍,交出亮眼的成績(jī)單呢?
對(duì)此,業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,華帝亮眼成績(jī)單的背后,與其持續(xù)聚焦用戶(hù)、以用戶(hù)思維和產(chǎn)品主義進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新息息相關(guān)。
以用戶(hù)需求為導(dǎo)向,持續(xù)加碼套系化布局
近年來(lái),在消費(fèi)升級(jí)和科技發(fā)展的雙重驅(qū)動(dòng)之下,消費(fèi)者越來(lái)越注重生活品質(zhì),對(duì)于多元化烹飪體驗(yàn)和廚房場(chǎng)景體驗(yàn)的新興需求不斷涌現(xiàn),其中,套系廚電作為一種能夠提升生活品質(zhì)的新興品類(lèi),受到了人們的廣泛追捧。
華帝門(mén)店導(dǎo)購(gòu)員在采訪(fǎng)時(shí)就表示:“年輕人購(gòu)買(mǎi)蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)的意愿更高。年紀(jì)稍大的用戶(hù)在選好煙灶后,也會(huì)仔細(xì)挑選燃?xì)鉄崴骱蛢羲鞯忍嵘焚|(zhì)的產(chǎn)品。”
作為在廚電行業(yè)擁有三十年發(fā)展歷程的傳統(tǒng)品牌,華帝早已洞察到了用戶(hù)這一需求變更,在2020年,華帝就開(kāi)始著手布局套系化產(chǎn)品,先后提出了“全系廚電”概念和“家居一體化”戰(zhàn)略,成為套系廚電行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)航者。
而今,在企業(yè)成立三十周年之際,華帝明確了“科學(xué)品牌”新發(fā)展戰(zhàn)略,提出“好用、好看、好清潔”的三好產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。在新品牌戰(zhàn)略的指引下,華帝正式發(fā)布了“套系廚電解決方案”,推出了多款套系廚電產(chǎn)品,助力消費(fèi)者更好地實(shí)踐套系化、一體化的理想廚房生活。
以“三好”標(biāo)準(zhǔn)為核心,產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞
在本次黃金周熱銷(xiāo)的華帝產(chǎn)品中,不少套系廚電就憑借豐富的功能和時(shí)尚的外觀收獲了眾多消費(fèi)者的青睞和好評(píng)。其中,一名90后消費(fèi)者表示“華帝產(chǎn)品外觀很‘戳’我”、“身邊用華帝的人評(píng)價(jià)都不錯(cuò),看見(jiàn)國(guó)慶促銷(xiāo)就買(mǎi)了一套煙灶、燃熱和洗碗機(jī)的套裝。”
以新上市的華帝近攏吸櫥柜煙機(jī)J6059為例,在華帝“三好”標(biāo)準(zhǔn)的指引,華帝J6059集“好用、好看、好清潔”三大優(yōu)點(diǎn)于一身,深受消費(fèi)者追捧。
“好用”層面,華帝J6059搭載華帝近攏吸專(zhuān)利技術(shù)和創(chuàng)新的攏煙腔外推設(shè)計(jì),可以實(shí)現(xiàn)三面環(huán)攏補(bǔ)煙,直擊煙源實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)凈煙。攏煙腔開(kāi)啟時(shí),進(jìn)煙口與水平面夾角37°,形成大于200000c㎡的控?zé)燁I(lǐng)域,進(jìn)煙口比傳統(tǒng)側(cè)吸更接近水平面,從而徹底斷絕油煙逃逸的可能。
在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代,華帝對(duì)煙機(jī)J6059的外觀也進(jìn)行了更優(yōu)的設(shè)計(jì)。216mm的超薄機(jī)身,搭配一體化極簡(jiǎn)黑色設(shè)計(jì),彰顯廚房功能美學(xué);得益于華帝J6059 隱于櫥柜的設(shè)計(jì),其安裝也十分省心便捷,能夠適配升嵌安裝、平嵌式安裝、組合安裝、獨(dú)立安裝多種和櫥柜組合的安裝方式。
在V-Clean易潔系統(tǒng)加持下,華帝J6059的清潔難度大大降低。其煙機(jī)油網(wǎng)表面采用新一代納米涂層技術(shù),油污不易沾附,只要輕輕一擦便可潔凈如新;使用滿(mǎn)60小時(shí)后,“清潔提醒”鍵長(zhǎng)亮,自動(dòng)提醒用戶(hù)清洗保養(yǎng)煙機(jī),防止用戶(hù)忘記,導(dǎo)致油污、油垢長(zhǎng)期滋生細(xì)菌。
“國(guó)潮”文化圈粉年輕群體,品牌形象深入人心
如今,隨著年輕群體登上消費(fèi)舞臺(tái)并成為市場(chǎng)的消費(fèi)主力,與年輕群體建立聯(lián)系并取得他們的好感度,成為了擺在眾多廚電企業(yè)面前的一項(xiàng)重要課題。
作為年輕人眼中的“廚電潮牌”,華帝早已掌握了年輕人的圈層密碼——國(guó)潮文化。由此,華帝在全國(guó)多地開(kāi)展了“2022‘甦’國(guó)潮生活節(jié)——穿越千年的煙火”,傳統(tǒng)文化要素和現(xiàn)代舞臺(tái)融合在一起,呈現(xiàn)出了一場(chǎng)古今貫通的精彩文化之旅,從而拉近與年輕群體的距離,也讓華帝“廚電潮牌”的形象更深入人心。
解讀華帝國(guó)慶銷(xiāo)量增長(zhǎng)的背后邏輯,不難看出,華帝套系產(chǎn)品同比提升380%的亮眼成績(jī),是華帝在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級(jí)以及營(yíng)銷(xiāo)布局成果的體現(xiàn)。未來(lái),隨著科學(xué)品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化、“三好”標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步落地,華帝將以更強(qiáng)的自驅(qū)力為我們帶來(lái)更多美好生活體驗(yàn)。
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