隨著Z世代成為新的消費(fèi)主力軍,告別傳統(tǒng)“視聽”消費(fèi)習(xí)慣的這一代人已經(jīng)占據(jù)智能投影銷量的大半壁江山。作為年輕人“必備數(shù)碼消費(fèi)品”清單上的固定選項(xiàng),智能投影既代表著靠大屏征服消費(fèi)者的視聽內(nèi)容體驗(yàn),更自帶“潮流”身份標(biāo)簽,成為了數(shù)字文化的重要元素。在今年的雙十一預(yù)售中,各大投影品牌更是連發(fā)新品,大展拳腳,取得了可觀的銷售戰(zhàn)績。智能投影強(qiáng)勢入局大促市場,不僅體現(xiàn)出各大品牌廠商對潮流趨勢的敏銳嗅覺,更展現(xiàn)出新世代消費(fèi)者的選擇傾向。
在這樣的趨勢下,智能投影品牌想要掌握消費(fèi)者心智,不僅要關(guān)注產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新體驗(yàn),更需要了解市場需求的轉(zhuǎn)變,在營銷與體驗(yàn)上提供更加多元化和個性化的供給。更年輕的溝通方式,才能贏得新消費(fèi)群體的認(rèn)可。
今年10月,追求高品質(zhì)、好奇心、有態(tài)度的智能投影品牌VIMGO微果投影就推出了兩款新品微果D1系列和微果Y1,并跨界聯(lián)動家電品牌華凌共同發(fā)起新職業(yè)“宅家娛樂規(guī)劃師”的招募活動,聚焦宅家場景,帶領(lǐng)新世代發(fā)掘更多居家玩法。
發(fā)掘年輕靈感 微果帶來智能投影「新物種」
成功的產(chǎn)品打造離不開對市場的精準(zhǔn)洞察。當(dāng)今年輕群體中“宅文化”大行其道,但不同于刻板印象中枯燥乏味、不愛與人交流的宅,超會玩的Z世代年輕人在智能家電的幫助下把宅家生活玩出了花樣,創(chuàng)造出屬于自己的豐富世界。微果為新一代年輕人的“自由感生活”而來,打造適配更多場景的產(chǎn)品,為宅家注入新鮮感。
誰說宅家“躺平”和奔赴山海不可兼得?微果D1系列可以為年輕人帶來沉浸式的“詩與遠(yuǎn)方”。微果D1系列是由微果投影聯(lián)合京東方BOE光學(xué)實(shí)驗(yàn)室定制開發(fā),擁有領(lǐng)先行業(yè)的4.45寸屏,綜合提升透光率25%,在同等屏幕大小光機(jī)中可以呈現(xiàn)更高亮度。同時,這款產(chǎn)品選用新型“高色域復(fù)合提升膜”+自研變色龍AI畫質(zhì)引擎,不僅將色域值提升了1.3倍,色彩、清晰度、降噪、對比度、銳度等都可以通過智能識別精準(zhǔn)調(diào)控,強(qiáng)大的品牌實(shí)力創(chuàng)造出了投影行業(yè)首個專業(yè)電影工程高色域產(chǎn)品,把LCD投影色彩玩出了新高度。無論是在閑暇時打開收藏已久的紀(jì)錄片,還是選擇最喜歡的風(fēng)景照作為生活的背景板,微果D1系列都可以還原畫面的鮮活,帶你走遍山川湖海。
為了打破智能投影市場品牌混雜、高價低質(zhì)的僵局,帶給年輕人更具性價比的選擇,微果還推出了百元價位千元品質(zhì)的微果Y1。相比于其他雜牌投影,微果Y1采用潛望式全封閉光機(jī),無漏光,避免灰塵進(jìn)入,噪音超小,使用壽命長;300ANSI高亮度,搭載Luna OS智能旗艦系統(tǒng),專為年輕人設(shè)計(jì)的超好用的系統(tǒng)和現(xiàn)代復(fù)古設(shè)計(jì),以及小巧精致的外觀,在封閉式光機(jī)技術(shù)、亮度、色彩、聲音、系統(tǒng)等方面均吊打同價位投影儀。
10月25日,微果投影官方發(fā)布了雙十一預(yù)售戰(zhàn)報,微果C1、Y1、D1系列產(chǎn)品預(yù)售開始30分鐘突破銷量2500臺,斬獲LCD投影儀首日預(yù)售量TOP1,環(huán)比618首日預(yù)售量提升150%。微果Y1更是斬獲雙十一LCD投影儀加購榜封閉式光機(jī)類第一,預(yù)售3天便累積加購7600+臺!潮流外觀符合年輕審美,多功能與高品質(zhì)更是契合使用需求,微果投影品牌對產(chǎn)品制造的誠心與傳播玩法的創(chuàng)意,就是消費(fèi)者選擇品牌的原因。
微果投影新品同步還被明星蔡卓宜分享種草。在她的居家vlog里,就分享了微果Y1的使用體驗(yàn)。可愛外觀萌化少女心,便攜小巧的體積更方便出差攜帶,度假帶上它,女明星看電影、打游戲、聽音樂都不在話下,超多趣味隨時享受,在酒店還原居家的舒服。豐富的玩法體驗(yàn)與微果Y1定位的“年輕人第一臺智能娛樂投影”相匹配,微果投影用品質(zhì)打破市場對平價投影儀的偏見,打造新一代投影極致性價比的標(biāo)桿。
會玩的宅家自由 微果X華凌帶領(lǐng)年輕人反內(nèi)卷
既然兩款微果新品的打造都為年輕人的宅家生活而生,在新品宣傳上,微果的玩法同樣對味年輕一代。10月8日,微果聯(lián)動華凌全網(wǎng)招募“宅家娛樂規(guī)劃師”,并在微博開啟了#24小時不無聊計(jì)劃#話題。恰逢國慶節(jié)后“上班綜合癥”熱議,微果借勢熱點(diǎn)號召用戶發(fā)布用微果投影打造的宅家24小時娛樂規(guī)劃提案,帶動用戶參與共創(chuàng)的同時實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價值的具象化傳遞。從借勢到造勢,首先在流量和認(rèn)知層面上實(shí)現(xiàn)廣泛觸達(dá)。
為了進(jìn)一步挑動年輕人的關(guān)注,微果邀請華凌數(shù)字虛擬人IP“凌魂少女”作為“微果宅家娛樂顧問”強(qiáng)勢加盟,在線翻牌網(wǎng)友們的“24小時不無聊”玩法并贈送驚喜福利。將“宅家”與“二次元”這兩大年輕個性標(biāo)簽與品牌和產(chǎn)品形成強(qiáng)關(guān)聯(lián),借勢華凌IP生態(tài)圈輸出微果年輕化的價值觀,強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的潮流、年輕印象,并結(jié)合福利放送再次點(diǎn)燃大眾參與熱情,為活動續(xù)熱。
在此之上,微果需要更加具象化地向用戶傳遞產(chǎn)品的使用價值。因此,品牌通過跨界聯(lián)動&大咖站臺,與6大品牌(北鼎、山扉、幾素、馬蜂窩、和光妙契、花田巷子)合力宣傳打開更多應(yīng)用場景;借電影《萬里歸途》聯(lián)合推廣合作伙伴的身份,擴(kuò)大傳播的同時直觀輸出產(chǎn)品觀影優(yōu)勢以及正向的品牌價值;拓展渠道在小紅書等平臺發(fā)布種草視頻,打造“蔡卓宜同款好物”,借勢大咖影響力形成粉絲效應(yīng),頭部主播“烈兒寶貝”和“香菇來了”更是為新品強(qiáng)勢帶貨,一系列動作不僅達(dá)到了互相導(dǎo)流的效應(yīng),也為話題延伸和豐富形成合力,將產(chǎn)品氣質(zhì)與年輕用戶深度綁定。
音樂沉浸與氛圍浸染,光影流連與包羅萬象,微果想要的做到的不僅僅是產(chǎn)品維度的創(chuàng)新,更是為年輕人帶來一種有趣味、不無聊的自由生活方式。無論你向往哪一種場景,微果都致力于成為你的最佳“智”己。未來微果也將帶著好奇心不斷在硬件、內(nèi)容及體驗(yàn)上不斷突破,為新一代帶來更新鮮、更有品、更具性價比的產(chǎn)品,滿足新消費(fèi)市場的挑剔眼光,和年輕人一起玩出新花樣。
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