2022年以來，數(shù)字藏品和元宇宙業(yè)務(wù)逐漸成為全球車企和新型供應(yīng)商競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)。從全球范圍看，豐田、大眾、奔馳、寶馬等跨國汽車集團(tuán)均在積極推進(jìn)數(shù)字藏品及元宇宙布局。而中國市場(chǎng)也并不例外，上汽、一汽、長城、長安等企業(yè)在內(nèi)，一時(shí)間紛紛“搶灘”元宇宙和數(shù)字藏品市場(chǎng)，意圖抓住這一時(shí)代機(jī)遇。
無獨(dú)有偶，作為數(shù)字基因最濃厚的新造車企業(yè)之一，集度繼今年6月在元宇宙“希壤”發(fā)布旗下首款概念車ROBO-01。僅僅4個(gè)月后，就在10月27日將概念設(shè)計(jì)落地，帶來首款量產(chǎn)汽車機(jī)器人ROBO-01探月限定版，除了行業(yè)首發(fā)高通8295、最快500ms識(shí)別速度的全域全離線語音、點(diǎn)到點(diǎn)的領(lǐng)航輔助PPA等，更重磅的是集度發(fā)布了中國探月兔數(shù)字藏品和諸多專屬權(quán)益。其中，數(shù)字藏品可給用戶帶來隨機(jī)2倍或5倍的訂金膨脹。
問題隨之而來，車企為何對(duì)元宇宙及數(shù)字藏品情有獨(dú)鐘?集度對(duì)此的業(yè)務(wù)布局，相較其它車企又有何種不同?
企業(yè)搶灘“元宇宙+汽車”高地為何只有集度真正將產(chǎn)品融入元宇宙?
數(shù)字藏品與元宇宙往往相伴而行。數(shù)字藏品偏向當(dāng)下實(shí)用的考量，元宇宙則更多代表未來趨勢(shì)，也更能給品牌帶來更多的未來感。
因此，車企加碼元宇宙業(yè)務(wù)也就有跡可循。
元宇宙與汽車密切相關(guān)。雖然截至目前，元宇宙之于汽車仍只是停留在比較淺薄的層面，但它未來必將成為推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深化的新動(dòng)力。智能汽車本身就是“第三代智能終端”，具備沉浸式的封閉環(huán)境。而元宇宙的技術(shù)構(gòu)成、滲透性以及其與智能化方向都能夠與汽車高度融合。這也是各品牌將“元宇宙+汽車”看作引流高地的重要原因。
那么，重視元宇宙這一形式后，車企又該做些什么?
目前來看，應(yīng)用最多的當(dāng)屬元宇宙發(fā)布會(huì)，科技感和炫酷的視覺效果能展現(xiàn)科技實(shí)力，能展示富含美學(xué)設(shè)計(jì)的渲染圖，讓所有觀眾實(shí)時(shí)360度看展車。但這就夠了么?遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
答案是與產(chǎn)品屬性融合。
鮮為人知的是，元宇宙有八個(gè)最為基本的要素，分別是“身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明”。而集度的“汽車機(jī)器人”打造的全新語音操控、自動(dòng)駕駛、沉浸式智能座艙等智能化體驗(yàn)，正與元宇宙的八要素不謀而合。
因此，在深遠(yuǎn)布局上，集度的“汽車機(jī)器人”可以看做是未來品牌用戶們，觸達(dá)元宇宙級(jí)體驗(yàn)的重要入口。比如，“汽車機(jī)器人”搭載了全球首搭高通8295智能旗艦，這是高通首個(gè)量產(chǎn)5nm制程的車規(guī)級(jí)芯片，AI 算力30TOPS，是上一代產(chǎn)品近8倍性能提升，支持沉浸式3D交互，領(lǐng)跑行業(yè)一個(gè)代際。
這樣的賦能為座艙帶來了多項(xiàng)超前沿配置與高速的交互體驗(yàn)，像毫秒級(jí)”全域全離線智能語音交互的“類人感應(yīng)”，能真正做到無感般自然。沉浸式進(jìn)入數(shù)字空間的瞬間，也許就是現(xiàn)實(shí)和元宇宙這兩個(gè)平行世界交匯的瞬間。
為用戶衍生更多價(jià)值，數(shù)字藏品的正確玩法是什么?
從未來回到當(dāng)下，數(shù)字藏品則是我們目前就可以深度把握的體驗(yàn)。
隨著元宇宙的爆火，作為它的最佳CP，數(shù)字藏品也如雨后春筍般涌現(xiàn)。因此，在將元宇宙特性融入產(chǎn)品以后，集度對(duì)“數(shù)字藏品”下手也就順理成章。在“月探索·越值得探索”新車發(fā)布會(huì)上，除正式發(fā)布首款汽車機(jī)器人ROBO-01探月限定版，為車主帶來終身高階智駕、終身免費(fèi)高階智能駕駛包、終身無憂充電、終身車輛質(zhì)保等一系列頂級(jí)服務(wù)基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性的將限量8295枚的中國探月太空兔數(shù)字藏品加入，在限量基礎(chǔ)上，完成了藏品與產(chǎn)品的探月主題深入融合。
對(duì)ROBO-01探月限定版的車主而言，探月兔專屬數(shù)字藏品不僅是一份數(shù)字化資產(chǎn)，是一張獨(dú)特的身份標(biāo)識(shí)圖像，更代表著特定車型的單個(gè)數(shù)字衍生品，是普通車主見證智能汽車時(shí)代大潮時(shí)，獨(dú)特的個(gè)人印跡。對(duì)車企而言，以數(shù)字藏品這個(gè)小小的窗口，車企們正試圖望見更大的元宇宙，加速智能車向第三代智能終端駛?cè)?而在當(dāng)下，則必須腳踏實(shí)地，打造真正的智能車標(biāo)桿，而通過ROBO-01探月限定版的發(fā)布，我們也已經(jīng)可以斷言，集度做到了。
事實(shí)上，集度的思考不難洞悉，它想要做的不是拿數(shù)字藏品做噱頭，而是希望結(jié)合當(dāng)代用戶的愛好與生活方式，為他們創(chuàng)造衍生價(jià)值。當(dāng)下的消費(fèi)主力群體是智能生活的倡導(dǎo)者與受用者，他們享受科技的高效，對(duì)智能化未來更加憧憬，或?qū)⒊蔀槠囋钪娴膭?chuàng)世居民，云學(xué)習(xí)、云娛樂、云旅游，還有這份足夠有趣的云收藏，一切也許都只是剛剛開始。
可以說，將產(chǎn)品價(jià)值完全向用戶價(jià)值轉(zhuǎn)移，讓汽車本身不再只是交付物，而是成為客戶獲得滿足與愉悅，開啟新生活方式的開始，集度確實(shí)有著足夠深入的洞察。隨著集度汽車機(jī)器人ROBO-01探月限定版的正式發(fā)布，集度在2023年量產(chǎn)的交付之路上愈發(fā)穩(wěn)健，也必將在汽車的未來體驗(yàn)層面帶給我們更多驚喜。
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