全球四年一次的綠茵場狂歡即將開始，2022卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)進入倒計時。11月4日，微博宣布面向平臺全領域創(chuàng)作者發(fā)起“世界杯聚星聯(lián)盟”招募計劃，旨在通過熱點開放機制，開啟專項扶持機制，投入億級曝光資源，激勵合作伙伴圍繞世界杯生產優(yōu)質物料，創(chuàng)建熱點話題，引領全網用戶互動討論。
本屆世界杯創(chuàng)造了多項歷史首次，是首次在北半球冬季舉辦的世界杯，也是首次在中東國家境內舉辦世界杯。盡管與卡塔爾有5個小時的時差，但作為世界體壇的盛會仍然吸引著公眾的目光。“每逢賽事刷微博”早已成為網民圍觀和討論體育賽事的固定動作，#卡塔爾世界杯#相關話題的閱讀量和討論量與日俱增。
在兩屆奧運會“圍觀熱點+討論”的基礎上，微博將推出熱點開放機制，攜手媒體、MCN機構及平臺上眾多的體育大V和不同領域的內容創(chuàng)作者，除了聚合專業(yè)的賽事內容資訊和精彩點評吸引足球粉絲之外，還推動跨領域視角內容的產出以滿足不同用戶的內容消費需求，共同營造多元化的世界杯內容生態(tài)。通過“破圈+社交”帶動全平臺用戶沉浸式感受世界杯氛圍，助力運動員、大V和媒體沉淀社交資產。
一方面，微博將通過上述計劃，在接下來的半個月內面向媒體、MCN機構，以及體育解說、主持人、運動員和平臺各領域大V征集合作伙伴，參與優(yōu)質內容生產;另一方面，平臺全面賦能合作伙伴的優(yōu)質內容傳播，加入熱點開放機制，將獲得熱點話題專項扶持，專屬稱號，話題主持人審核綠色通道，億級曝光資源，以及共享合作簽約獎金激勵。
微博世界杯項目相關負責人表示，會提供更精細化的合作方案，調動合作伙伴的參與熱情，發(fā)揮獨特優(yōu)勢和創(chuàng)作能力。在這個機制下，世界杯球員、裁判的第一視角，奧運冠軍的跨界參與，媒體機構的獨家資訊和專業(yè)選題策劃能力，足球解說主持人的專業(yè)討論，跨領域大V的多元化衍生熱點內容，都將獲得充分的展示、聯(lián)動和傳播。
世界杯哨音尚未響起，微博平臺已準備就緒，App推薦流、發(fā)現(xiàn)頁等流量入口已逐步完成升級，將從視覺和交互上為用戶提供沉浸式體驗，并且微博與新浪新聞App雙端將打通，實現(xiàn)內容聯(lián)動展現(xiàn)，實況討論和超話社區(qū)也已結合世界杯特點完成功能模塊上的更新迭代，多種互動玩法將在世界杯正式開賽前夕陸續(xù)上線。
上一屆世界杯期間，第三方機構QuestMoblie發(fā)布報告稱，微博充分發(fā)揮其社交平臺價值，憑借多元的用戶基礎加上日益豐富的實時互動機制，成全民圍觀和討論世界杯的首選社交平臺。此次合作伙伴招募將進一步豐富和完善微博平臺的世界杯生態(tài)矩陣，為用戶帶來一場難忘的冬季觀賽體驗，有望繼續(xù)鞏固和擴大微博平臺在大型體育賽事中作為社交媒體平臺的優(yōu)勢。
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