夢潔股份高端化成果顯著,領先產(chǎn)品力造就高價值感知

根據(jù)工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委近期聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》,科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、兩化融合、綠色發(fā)展、標準引領五個方向為紡織行業(yè)未來發(fā)展的重中之重。在這一背景趨勢下,夢潔股份2021年年初確立的高端升級戰(zhàn)略,尤顯前瞻性及洞察性。

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搭上時代發(fā)展快車,高端化戰(zhàn)略成果顯著

結(jié)合主流年輕消費者對高端床品的需求,夢潔股份全面落地高端化布局,對品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設、供應鏈管理等多方面進行全方位升級與深層次改革,促進品牌規(guī)模擴張與高質(zhì)量發(fā)展,取得了良好的市場反饋及升級成果。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的全國重點大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計顯示,“夢潔”高端床上用品連續(xù)13年(2009-2021)榮列同類產(chǎn)品集團銷量第一位。

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此外,據(jù)權(quán)威機構(gòu)益普索(IPSOS)調(diào)研結(jié)果顯示,經(jīng)2021年高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級措施落地,用戶對夢潔股份“高端床上用品”的認知度及好感度顯著提升。當被問到高端床上用品時,夢潔的提及率提升23.5%;而在床品品牌未來考慮購買趨勢中,夢潔上漲16.7%,且在25-30歲人群中提升尤為顯著。由此可見,夢潔股份的高端化戰(zhàn)略不僅符合政策號召,還順應了新生代消費趨勢。

產(chǎn)品精益求精,打造高端價值感知

消費者對產(chǎn)品或服務的評價,直接影響著他們對品牌的價值感知。因此,夢潔股份不斷通過高端床品的產(chǎn)品品質(zhì),以及服務的完善來夯實品牌高端戰(zhàn)略。以日前斬獲2022意大利A'DESIGN大獎的鵝絨被凈界來說,夢潔股份以高于行業(yè)標準的生產(chǎn)要求,為用戶提供更高品質(zhì)的被芯產(chǎn)品,以此打造更舒適的家居生活體驗。

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為了提升床品的膚感,夢潔股份創(chuàng)新導入德國魯?shù)婪蚣{米柔順工藝、借助碳素輕磨毛(TBD)工藝和Warmsoft空氣拍打工藝,讓面料更柔順蓬松。同時,夢潔股份嚴格采用深層水洗工序保證鵝絨潔凈,8道初洗、15次深層洗滌、11道潔凈工序,清洗之后的水能透過1500mm透視度計看到管底十字,超行業(yè)標準3倍。夢潔股份還創(chuàng)新引入了PCM微膠囊相變材料,采用航天科技,通過吸收儲存和釋放熱量,將被窩溫度維持在28℃-32℃之間,讓用戶擁有最佳體感溫度,全面提升睡眠體驗及質(zhì)量。

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優(yōu)良的產(chǎn)品屬性是高端品牌永恒的基石,夢潔股份始終堅持以用戶為中心,以領先的產(chǎn)品力作支撐,推動品牌的高端化變革,為消費者帶來生活品質(zhì)以及內(nèi)在幸福感的提升。未來,夢潔股份還將繼續(xù)在高端化這條路上加速前進,從國內(nèi)到國際,用實力領跑,讓世界矚目中國品牌的魅力。

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