《90后養(yǎng)生報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)經(jīng)常性使用膳食補(bǔ)充劑的90后占比達(dá)到了21.9%，接近一半的90后表示偶爾會(huì)使用，注重保養(yǎng)和健康已經(jīng)成為了年輕人的新風(fēng)尚。作為膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的標(biāo)桿性企業(yè)，湯臣倍健在維持傳統(tǒng)保健業(yè)務(wù)的同時(shí)，主動(dòng)觸達(dá)年輕人，通過(guò)邀請(qǐng)當(dāng)紅人氣偶像明星擔(dān)任湯臣倍健代言人等一系列舉措，加速產(chǎn)品銷(xiāo)售以及品牌年輕化戰(zhàn)略的推進(jìn)。
對(duì)于健康產(chǎn)品，年輕人更傾向于產(chǎn)品高科技、品牌可信賴(lài)、成分可視化、生產(chǎn)可溯源。湯臣倍健踐行科學(xué)營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略，攜手全球前沿機(jī)構(gòu)，組建擁有200多名學(xué)者專(zhuān)家的科研團(tuán)隊(duì)，通過(guò)自主研發(fā)的核心技術(shù)和專(zhuān)利原料，打造出各種功能性營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求。為了讓消費(fèi)者買(mǎi)得安心、吃得放心，湯臣倍健還開(kāi)放了透明公開(kāi)，投入透明公開(kāi)的可視化產(chǎn)業(yè)鏈，消費(fèi)者可以直擊整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程。
值得一提的是，去年湯臣倍健營(yíng)養(yǎng)健康研究院重大研究成果——從特定葡萄籽提取物中發(fā)現(xiàn)了PCC1(原花青素C1)。據(jù)了解，PCC1能夠高效、安全地清除衰老細(xì)胞，單獨(dú)對(duì)衰老小鼠使用PCC1，助其延長(zhǎng)健康中位壽命64.2%，揭開(kāi)了衰老細(xì)胞清除機(jī)制的神秘面紗。這一消息一經(jīng)公開(kāi)，迅速引發(fā)了養(yǎng)生圈的“大地震”。
優(yōu)秀的產(chǎn)品通常都自帶社交屬性，湯臣倍健YEP膠原蛋白系列做到了。經(jīng)典粉劑、0脂肪小鉆石軟糖、各色口味小粉瓶等多元選擇;充滿(mǎn)玩趣的奇“喵”設(shè)計(jì);“薪盡自然涼”“下單脫單，總有一單”等戳心文案……將年輕人的心理精準(zhǔn)拿捏。通過(guò)一系列的舉措，湯臣倍健YEP膠原蛋白系列迅速火出了圈。
在專(zhuān)注于產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的同時(shí)，湯臣倍健yep系列產(chǎn)品也在持續(xù)探索年輕化營(yíng)銷(xiāo)路徑。2018年，超人氣偶像蔡徐坤成為湯臣倍健Yep代言人，號(hào)召年輕人一起注重主動(dòng)管理、科學(xué)規(guī)劃，成功地帶動(dòng)更多年輕人關(guān)注起該產(chǎn)品。不僅如此，湯臣倍健還在知乎上與吾輩青年一起探討#年輕人如何在「拼搏」與「健康」中找到平衡#，話題一發(fā)布就引起了熱議，登上了知乎熱榜。
作為膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的領(lǐng)先品牌，湯臣倍健致力于以品牌力、產(chǎn)品力和科技力培育年輕一代的科學(xué)養(yǎng)生觀，并通過(guò)與湯臣倍健代言人的合作，持續(xù)加大品牌在年輕人中的影響力。
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