北京時間22日凌晨，卡塔爾世界杯小組賽B組第1輪，美國1比1戰(zhàn)平威爾士。本場比賽，中國裁判馬寧作為第四官員正式亮相世界杯正賽。據(jù)了解，2022年5月19日，國際足聯(lián)公布了2022卡塔爾世界杯決賽階段的裁判名單，其中，馬寧、曹奕、施翔3名中國裁判入選。網(wǎng)友不由感慨：卡塔爾世界杯是“中國濃度”最高的一屆世界杯。
今年的卡塔爾世界杯，華帝官宣牽手歐洲勁旅葡萄牙國家隊，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。就本次葡萄牙隊的強悍陣容而言，不少網(wǎng)友預測華帝這次可能會再度預言世界杯冠軍。知名媒體人士劉步塵表示，華帝選擇和葡萄牙隊合作，顯然是在綜合考慮提升品牌知名度、彰顯品牌態(tài)度等多方面因素之下慎重考慮做出的決定。
對于與葡萄牙隊的合作，華帝給出的解釋是出于品牌層面?zhèn)鞑サ目紤]：“華帝希望通過世界級體育營銷事件凸顯品牌態(tài)度”。“認真”的品質(zhì)，以及處于品牌30周年的華帝與正值當打之年的葡萄牙隊在各自行業(yè)當中的地位，是華帝與葡萄牙隊二者之間存在的共同之處。
依據(jù)相關(guān)機構(gòu)的世界杯奪冠賠率，媒體對2022卡塔爾世界杯十大奪冠熱門球隊進行了預測：葡萄牙奪冠機率排名第八。從提升品牌知名度的層面而言，葡萄牙隊作為奪冠熱門球隊既有關(guān)注度，又有一定的風險，可以較好地平衡利益和風險，通過競技體育不可預測的結(jié)果制造話題性。
除去葡萄牙隊的強勁實力，隊內(nèi)的C羅更是五次獲得世界足球先生的國際級巨星，同時也是耐克、阿瑪尼、可口可樂、奧迪、清揚、BES銀行廣告、阿迪達斯、吉列、富士施樂(Fuji Xerox)、嘉士伯等多個全球知名品牌的代言人，在中國的粉絲基礎(chǔ)非常強大。同時，由于足球在世界范圍內(nèi)影響力大于籃球，C羅的世界影響力甚至大于NBA的詹姆斯，極高的知名度能夠為品牌傳播產(chǎn)生極大推動力。
劉步塵指出，今天的廚電市場和十年前相比，一個顯著的變化是Z世代的成長，客觀上要求企業(yè)必須重新定位目標受眾，品牌年輕化成大勢所趨。華帝顯然深諳此道，從“廚電潮牌”到如今的“科學品牌”，毫無疑問，華帝是懂年輕人的。
今年，華帝進行了一次全面的品牌升級，包括全新品牌LOGO、科學品牌、三好標準、認真生活等全新品牌戰(zhàn)略，提出“一個中心、兩個解決方案”，發(fā)布了搭載新一代聚能燃燒技術(shù)的華帝新一代鴛鴦灶、全新形態(tài)的華帝主副三腔油煙機等技術(shù)升級單品及專為新婚家庭打造的寵愛套系等全新產(chǎn)品，在保持原有的“年輕” “時尚”的品牌印象的同時強化了品牌科學、專業(yè)、嚴謹?shù)膶傩?，滿足年輕消費者個性化、高品質(zhì)、智能化的消費需求。而通過對世界杯這樣的全球頂級體育賽事的體育營銷投入，華帝可以更好地營造年輕、活力的品牌形象，和年輕消費者之間產(chǎn)生共鳴。
“華帝是一家聰明的企業(yè)，不啻表現(xiàn)在產(chǎn)品的智能化上，還表現(xiàn)在營銷推廣上。華帝將目光投向葡萄牙隊就是因為這支球隊擁有無限可能，可以肯定的是，葡萄牙隊每一場比賽、每一次晉級都會成為帶動華帝傳播的契機，從而不斷制造借勢傳播的話題，雖然總體看本屆世界杯和上屆相比熱度有所下降，相對于華帝的投入，傳播效果仍將是可觀的。”他說。
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