盡管受到整體經(jīng)濟(jì)的影響和波及不小，但無(wú)法否定的是，大眾消費(fèi)領(lǐng)域仍舊是一個(gè)火熱沸騰的市場(chǎng)。從結(jié)束不久的雙十一購(gòu)物節(jié)便可以發(fā)現(xiàn)，主流電商平臺(tái)的成績(jī)節(jié)節(jié)攀升，各大品牌捷報(bào)頻傳，國(guó)民對(duì)一年一度的最大購(gòu)物消費(fèi)狂歡依舊抱有極大的熱情。
在這個(gè)過(guò)程中，不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)制造不僅在各類(lèi)世界大牌背后發(fā)揮著重要的作用和影響，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)各企業(yè)所孕育出的“國(guó)牌”，同樣備受消費(fèi)者歡迎，因此連續(xù)多年都打贏了這場(chǎng)與世界大牌同臺(tái)競(jìng)技的“翻身仗”。
天眼查研究院通過(guò)數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)認(rèn)為，新消費(fèi)已然催生出玩具、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶“新四大金剛”行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，同美妝、食品飲料、小家電、服飾行業(yè)等更基礎(chǔ)的國(guó)民消費(fèi)等：“老四大金剛”分庭抗禮。在這個(gè)過(guò)程中，技術(shù)的引領(lǐng)效果、產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)以及企業(yè)對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)的意識(shí)，都發(fā)揮出了舉足輕重的作用。
東南沿海搶跑8大消費(fèi)賽道 消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)，我國(guó)人均可支配收入累計(jì)增加額為18618元，增速達(dá)到112.8%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，與此同時(shí)，中等收入群體規(guī)模已經(jīng)超過(guò)4億人。居民可支配收入的不斷提升，讓國(guó)人消費(fèi)從衣食住行等基礎(chǔ)性消費(fèi)開(kāi)始向外圍，即“非必需”領(lǐng)域擴(kuò)展。玩具、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶等“新四大金剛”的迅速攀升，正是印證了這一點(diǎn)。
為了對(duì)應(yīng)供需關(guān)系，中國(guó)消費(fèi)核心產(chǎn)業(yè)更是倍具活力。天眼查大數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)東南沿海區(qū)域的多個(gè)省份均為“新、老四大金剛”產(chǎn)業(yè)帶的集中匯聚所在地?；虻靡嬗谡?、地緣以及代工OEM工廠深厚的制造業(yè)基礎(chǔ)，廣東、浙江、福建、山東、江蘇等省份在消費(fèi)制造業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)跑全國(guó)。
天眼查大數(shù)據(jù)顯示，在這些省份中，廣東的綜合實(shí)力呈現(xiàn)領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。在服裝、小家電、食品飲料、玩具等4個(gè)領(lǐng)域其數(shù)據(jù)都位居全國(guó)之首。以玩具行業(yè)為例，截至今年2月，廣東省汕頭市澄海區(qū)有近2.8萬(wàn)家玩具相關(guān)企業(yè)，玩具相關(guān)制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)占比均達(dá)45%以上。
此外，福建、浙江、江蘇等南方省份加上一個(gè)北方臨海省份山東則位居其后。福建作為珠寶制造大省，珠寶相關(guān)行業(yè)超過(guò)104萬(wàn)家，占比17.46%;海南省則擁有全國(guó)最多的寵物相關(guān)企業(yè)，數(shù)量高達(dá)25萬(wàn)余家，總占比約11.32%。
技術(shù)與創(chuàng)新為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新動(dòng)能?chē)?guó)品國(guó)貨實(shí)現(xiàn)高質(zhì)化躍遷
眾所周知，哪怕僅僅在10年以前，“中國(guó)制造”還是國(guó)內(nèi)制造業(yè)大多作為國(guó)際大牌代工廠的別稱，國(guó)貨的發(fā)展一直受到同品類(lèi)的國(guó)際品牌產(chǎn)品所制約，只能冠以性價(jià)比或者偏低端的標(biāo)簽。
但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的更迭以及主流消費(fèi)人群迭代的變化，人們開(kāi)始以更開(kāi)放的心態(tài)來(lái)接納和擁抱中國(guó)品牌，“中國(guó)制造”也有機(jī)會(huì)突破重圍，各制造企業(yè)開(kāi)始紛紛謀取自己的品牌發(fā)展道路，開(kāi)始向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型。
事實(shí)上，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品的孵化和催生之外，諸多消費(fèi)行業(yè)企業(yè)更加注重產(chǎn)品和品牌的良性運(yùn)作。其根本在于技術(shù)持續(xù)加碼以及創(chuàng)新的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，這也成為了國(guó)貨實(shí)現(xiàn)崛起的核心動(dòng)能。
具體單就一個(gè)產(chǎn)品而言，從國(guó)際品牌代工的過(guò)程中沉淀基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)，到自身研發(fā)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，以至于現(xiàn)在更多企業(yè)具備了從無(wú)到有、從優(yōu)質(zhì)到卓越的生產(chǎn)能力，自己掌控其核心的工藝及技術(shù)成分。另一方面，更多企業(yè)在內(nèi)部成立了自身的創(chuàng)新研究院，通過(guò)對(duì)海內(nèi)外產(chǎn)品、創(chuàng)意的洞察，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)需求和潛在需求，并用這樣的理念來(lái)指導(dǎo)研發(fā)，讓生產(chǎn)的目的性和價(jià)值性得以實(shí)現(xiàn)放大。
通過(guò)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、技術(shù)等方面專利數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，天眼查大數(shù)據(jù)顯示，在“老四大金剛”中，食品飲料行業(yè)在2021年的專利注冊(cè)數(shù)量最多，相較于2020年呈現(xiàn)出急劇上升態(tài)勢(shì);在服裝領(lǐng)域，以外觀設(shè)計(jì)為代表的專利數(shù)也呈現(xiàn)出大幅上升。
而在“新四大金剛”中，玩具、戶外兩個(gè)行業(yè)在2021年注冊(cè)專利數(shù)量擁有大幅的跨越式增長(zhǎng);戶外行業(yè)專業(yè)主要集中在實(shí)用新型專利這樣的功能探索層面，以更大程度滿足戶外愛(ài)好者對(duì)相關(guān)用具更大的使用功能期待;而玩具行業(yè)的專利，相比于2020年，去年的專利數(shù)量更是整整提升了20倍之多。
不難看出，在“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”甚至“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，國(guó)貨品牌不斷提升，原創(chuàng)品牌接連涌現(xiàn)。不少消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)正是以專利技術(shù)為抓手，實(shí)現(xiàn)了制造業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈高端的躍升。
天眼查研究院表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)和創(chuàng)新成為國(guó)貨崛起的本質(zhì)能量和有力推手，消費(fèi)人群的迭代讓他們對(duì)工藝、技術(shù)、設(shè)計(jì)等方面的要求越來(lái)越高，這正是樹(shù)立“中國(guó)智造”品牌的絕佳時(shí)機(jī)。此外，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域還需要開(kāi)辟差異化的產(chǎn)品和服務(wù)路徑;融合功能性與審美;以及堅(jiān)守?cái)?shù)智化的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)方式;并借助新媒介、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)助力品牌運(yùn)營(yíng)，才能使國(guó)貨品牌走得更遠(yuǎn)。
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