12月14日凌晨,卡塔爾世界杯半決賽第一場將正式打響,距離冠軍揭曉時刻越近,球迷熱情越發(fā)高漲,勁仔等A股食品飲料板塊也跟隨精彩的賽事掀起一波高潮。
據統計,自世界杯開賽以來,食品ETF、飲料ETF累計漲幅均超12%。同時,《證券日報》記者在多方采訪中了解到,不少像勁仔類的食品飲料上市公司紛紛抓住世界杯促銷良機,推出相應活動促進旗下產品銷量增長。
啤酒作為世界杯期間的助興飲料,相關上市公司自然不會放過銷售良機。
如珠江啤酒在互動易上就表示,“公司將把握體育賽事等活動,提升‘球迷贊助商’等品牌宣傳熱點,擴大品牌影響力,持續(xù)加強產品市場開拓和產品推廣。”而另一啤酒企業(yè)“燕京啤酒”負責人也表示,”在世界杯期間,公司會持續(xù)開展線上線下一體化營銷策略,全面實施全鏈路品牌營銷,采用多種渠道和途徑,開展多種營銷活動持續(xù)推廣品牌、提升品牌影響力。”
在線下的實際走訪過程中也發(fā)現,世界杯期間不少門店酒水的銷量都有較大幅度的增長,例如華致酒行在世界杯期間同步打出“世界杯干一杯”的口號活動,就吸引了大量消費者的參與。
對于世界杯期間啤酒板塊的銷量和整體表現,華西證券研報認為,“從歷屆世界杯的數據分析,世界杯為啤酒銷售帶來強有力的支撐,多數企業(yè)能在當季實現利潤增長。綜合來看,世界杯期間啤酒企業(yè)整體經營較佳,有一定的經營提振,世界杯是當季啤酒企業(yè)經營增長的重要推動因素。本屆世界杯冬季和夜間觀球預計將刺激推動非現飲渠道發(fā)展,非現飲渠道表現有望超預期。”
作為酒水的絕佳搭配,小魚仔等休閑零食也有著不俗的銷售表現。
勁仔食品董秘豐文姬對《證券日報》記者表示,“公司圍繞世界杯聯合啤酒品牌進行了相關活動規(guī)劃,以‘小魚配酒精彩我有’為主題,配合終端門店做主題推廣活動,同時在微博、抖音等新媒體上加大世界杯主題活動宣傳,多維發(fā)力來擴大公司產品食用場景,加強與消費者群體溝通,助力品牌聲量和銷量的增長。”而且,恰逢雙十一、雙十二兩大消費節(jié)點,不管是線上還是線下門店,勁仔旗下的勁仔小魚等零食都迎來大賣,下單量較往年都有所增加。在小紅書等平臺上,還興起一波“世界杯零食推薦”浪潮,其中勁仔小魚作為“海味零食第一股”自然也受到了網友熱推。
“世界杯作為體育界的一大盛事,吸引了眾多的消費人群,整體來看,對于參與世界杯營銷的上市公司價值非常大,相關食品飲料上市公司的知名度、銷量都有一定的提升。”廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時認為。
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