近日，TikTok for Business 發(fā)布了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報告》，旨在洞察平臺用戶需求變化，總結(jié)潮流背后的規(guī)律。
TikTok for Business 通過分析2022年不同流行現(xiàn)象的時效和范圍，對趨勢進行分類總結(jié)，展現(xiàn)出2023年至關(guān)重要的三大趨勢主題、九大長青趨勢以及超二十余個潮流信號，從社群、內(nèi)容、影響力的變化，為中國出海品牌主提供制定2023年營銷策略的啟示。
《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報告》
TikTok 社群新生態(tài)，注入品牌新活力
TikTok 用戶創(chuàng)作的內(nèi)容與日常生活、興趣愛好息息相關(guān)，用戶不僅會受到推薦頁的影響，也會被彼此分享的生活方式激發(fā)興趣。社群的高包容性與深參與度，也在不斷地吸納更多年齡段、不同興趣的用戶加入到 TikTok 平臺。
•71%的用戶表示 TikTok 向他們展示了正在尋找的事物
•75%的用戶認為他們在 TikTok 上找到了志同道合的群體
•73%的用戶認為 TikTok 營造出了集體合作的氛圍
2022年 TikTok 平臺上的社群在全球各地傳遞著快樂，用戶之間的分享與探索，成為品牌融入社群、與用戶建立聯(lián)系的契機。社群中濃厚的分享氛圍賦予了廣告主不可忽視的營銷價值。同時，也需要品牌通過轉(zhuǎn)變以往人群定向的思路，借助 TikTok 擴展目標(biāo)群體，結(jié)合用戶興趣和所屬社群風(fēng)格找到交叉點，從而聚焦并有效觸達目標(biāo)用戶。
2022年度爆火 TikTok 社群
基于用戶興趣的聯(lián)結(jié)，讓TikTok 的社群對亞文化、多元文化呈現(xiàn)出更多的包容性。今年，eBay 基于 TikTok 上蓬勃發(fā)展的潮鞋社群，將龐大的購物群體與球鞋亞文化聯(lián)系起來。利用平臺上的投票貼紙功能讓 TikTok 潮鞋社群的用戶在 #SneakerShowdown(球鞋大決戰(zhàn))標(biāo)簽下秀出他們年度最愛的鞋款。最終 eBay 吸引了120萬用戶參與，在增強品牌與用戶雙向交流的同時，也推動了 eBay 和 TikTok 潮鞋社群的發(fā)展。
eBay 在 TikTok 社群中發(fā)起投票活動，吸引一眾潮鞋玩家參與
正向價值觀在品牌與用戶之間敲響共鳴曲
TikTok 上那些開心的、溫暖的、不加包裝修飾的內(nèi)容，正在塑造一種正向的價值觀。在 2023 年，能為用戶提供更多感性價值的品牌能與用戶建立更緊密的聯(lián)系，喜悅、健康和信任將是品牌在未來一年可以持續(xù)在 TikTok 上蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵價值。
•五分之四的用戶表示TikTok 內(nèi)容非常有趣
•68% 的用戶表示 TikTok 上的贊助內(nèi)容值得信賴，比其他平臺的可信度高出1.4倍
•63% 的用戶表示 TikTok 上的廣告內(nèi)容值得信賴，比其他平臺的可信度高出1.4倍
TikTok 傳遞正向價值觀的熱門話題
對于想要在用戶心中留下深刻印象的品牌，僅表達產(chǎn)品本身的亮點、優(yōu)勢已經(jīng)不足以打動目標(biāo)用戶，真實、原生，上升到感性層面的內(nèi)容已經(jīng)成為出海廣告主需要去思考的方向。創(chuàng)作快樂的段子還是溫暖的視頻，又或者是科普類視頻，都可以成為品牌與用戶產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容素材。
加拿大大碼時尚品牌Penningtons 倡導(dǎo)時尚的多樣性，致力于讓女性將時尚作為自我悅納的方式。因此，Penningtons 在推廣最新泳裝系列的活動中大力融入 TikTok 達人社群，與他們認為符合品牌價值觀的創(chuàng)作者展開合作。最終該品牌在 TikTok 不僅獲得了出色的數(shù)據(jù)成果，Penningtons 在消費者心中的品牌形象獲得大幅提升，活動參與度和泳裝銷售額都有所增長。
從手機屏幕到現(xiàn)實生活，TikTok 影響力激發(fā)用戶行動力
TikTok 是用戶拓展興趣、發(fā)現(xiàn)好物的寶藏平臺，也是品牌挖掘商機的必選平臺。TikTok 正在改變用戶獲取和交流信息的方式，用戶不僅可以在 TikTok 上發(fā)現(xiàn)新事物，學(xué)習(xí)新知識，還會因為優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容的影響，激發(fā)在現(xiàn)實世界中的行動力，產(chǎn)生實際消費或嘗試動作。平臺上 #TikTokMadeMeBuyIt、#TikTokMadeMeTryIt 等話題的流行則完美地印證了這一點。
•79%的用戶表示 TikTok 激勵他們購買或嘗試新產(chǎn)品
•75%的用戶表示 TikTok 向他們展示了從前未曾發(fā)覺的產(chǎn)品需求
•67%的用戶認為創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容豐富，75%的人認為由達人展示產(chǎn)品比閱讀商品評價更有用;
TikTok 對用戶行為的影響和帶動
從線下到線上，從購物到游戲娛樂，在TikTok 上，品牌有無數(shù)機會可以登上用戶的必買清單。在瞄準(zhǔn)社群、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下，廣告主通過創(chuàng)作者合作的方式，先行與社群用戶對話;又或者是與達人形成直播矩陣，品牌自播負責(zé)展示自己的真實一面，達人直播負責(zé)社群破圈，品牌有多種方式讓影響力破圈。
Chipotle 是一家美國快餐連鎖餐廳，在注意到品牌被 TikTok 社群多次提及后，主動創(chuàng)建 TikTok 企業(yè)號，分享創(chuàng)意內(nèi)容，以融入用戶群體。在內(nèi)容上，Chipotle 采用了更加真實、更加貼近日常生活的風(fēng)格，例如讓用戶分享點餐技巧和美味食譜、制作喜劇小品、轉(zhuǎn)發(fā)粉絲視頻等方式來保持輕松愉快的內(nèi)容調(diào)性。在該品牌發(fā)布的100多個視頻中獲得了超過130萬名粉絲和2070萬+點贊，成功借助真實有趣的內(nèi)容與 TikTok 社群互動，擴大品牌影響力。
Chipotle 在 TikTok 企業(yè)號分享創(chuàng)意視頻
在《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報告》中，TikTok for Business 結(jié)合不同維度與周期的 TikTok 趨勢，解析背后的平臺文化與勢能，為出海品牌提供更多貼合海外用戶、融入社群文化的營銷啟示。在2023年，TikTok 將繼續(xù)呈現(xiàn)多維的社群文化、真實的原生內(nèi)容、多元的價值理念，讓品牌與全球受眾建立真實的聯(lián)系，達成全球業(yè)務(wù)增長。
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