近年來，隨著5G、V2X等相關技術發(fā)展，中國智能汽車產業(yè)發(fā)展迅速，車聯(lián)網技術廣泛應用，為在線音樂平臺在車載端提供應用基礎。對于年輕一代的消費者而言，理想中的“夢中情車”不僅要高顏值、高性能，還要具備“能聽會說懂你”式的智能系統(tǒng)。在用戶需求的驅使下，車載音樂平臺價值日益凸顯。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，中國汽車保有量達3.15億輛，巨大的汽車市場為車聯(lián)網的發(fā)展奠定了基礎，預計2025年中國車聯(lián)網滲透率達至77%。隨著車聯(lián)網進入快速發(fā)展期，汽車成為了越來越重要的智能終端，將帶動車載導航、車載音樂、智能中控等車載軟硬件需求的增長。
車載音樂市場也隨著汽車智能化的發(fā)展而迎來了新的高峰。艾媒咨詢最新發(fā)布的《2022年中國車載音樂前沿科技研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國車載音樂市場規(guī)模將達169.8億元，同比增長41.4%。艾媒咨詢分析師認為，各大車載音樂企業(yè)致力于前沿音頻技術與智能終端的結合，提升客戶體驗，市場需求將持續(xù)放量，車載音樂市場步入快速發(fā)展期。隨著車載音樂商業(yè)化模式進一步完善，市場將持續(xù)擴大，2025年有望突破350億元。
尋找B端增量，車載場景成在線音樂平臺重要布局方向
目前，經過多年精耕細作，在線音樂平臺用戶數(shù)也已逐漸接近天花板，用戶滲透率高，C端市場整體增長緩慢，各大音樂平臺開始在B端市場尋找新的增量。在車聯(lián)網滲透率不斷提升的背景下，車載場景成為在線音樂平臺的重要布局方向。
目前，中國車載音樂市場的主要玩家有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網易云音樂。
2012年11月，QQ音樂提出面向非聯(lián)網車輛的“Q Play”解決方案，開始涉足車載端;2016年，網易云音樂推出車載藍牙播放器，酷狗音樂同年也推出小酷 C1 車載藍牙播放器，各大在線音樂平臺紛紛入場布局車載音樂市場。
而酷我音樂作為車載音樂領域的開拓者，早在2012年4月就開始布局車載音樂市場，率先推出首款車載音樂應用程序，把握了車載音樂市場發(fā)展機遇，屬于“第一個吃螃蟹的人”，獲得了市場先發(fā)優(yōu)勢。2016年初，成立車聯(lián)網事業(yè)部，全面入局車載市場，成為行業(yè)領導者品牌。
曲庫資源豐富、軟件音質好，成車載音樂用戶主要訴求
目前，中國主流在線音樂平臺高度重視車載端產品布局。艾媒咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，曲庫資源豐富程度和軟件音質是車載音樂用戶較為關注因素，分別為68.3%和65.5%。
在音質需求上，有65.2%的車載音樂用戶更偏向于收聽接近原始錄音品質的音樂。在歌曲風格上，流行音樂、經典老歌較受歡迎。
艾媒咨詢分析師認為，在相對安靜的車載空間下，用戶對聲音效果較為敏感，對音質的要求也更高。好音質有助于用戶收獲更純粹的音樂體驗，如黑膠轉錄音樂、5.1 環(huán)繞聲音樂等一類接近原始錄音品質的音樂，具有音樂層次感、距離感強等特點，更受用戶喜愛。而隨著用戶對音頻音樂內容豐富度要求不斷提高，曲庫資源、音樂版權等成為車載平臺在市場競爭中的關鍵。
面對用戶對更高品質音樂日益高漲的需求，酷我音樂進一步深化個性化功能、實現(xiàn)汽車與音樂的完美結合，于2022年9月推出了車載6.0版本，開發(fā)了汽車音效功能，為用戶帶來內容精品化、銀河音效、全息聲音場景和UI界面煥新多項升級，成為業(yè)內首個集各類頂級音質音效于一體的車載音樂軟件。
其中，6.0版本的酷我車載音樂中的銀河音效含20多種預置的特色音效，針對車載環(huán)境進行了定制和調音，用戶可以依據(jù)個人音樂偏好和不同的音樂作品風格進行調整。通過多年的市場運行經驗積累，酷我音樂訓練了AI聲音模型，可以智能分析車內聲音的三頻表現(xiàn)，彌補聲音缺陷。
此外，酷我音樂擁有豐富的曲庫資源，并且全部同步到了車載版上，無論是老人愛聽的五六十年代懷舊老歌，或是小孩愛聽的兒歌童謠，還是年輕人喜愛的hip-pop、R&B以及當下最in的歌，通通都能在上面搜索到。
調研數(shù)據(jù)也顯示，音質效果方面，評分較高的是酷我音樂;曲庫資源方面，則是酷我音樂和QQ音樂。綜合來看，酷我音樂用戶滿意度最高。2022年，酷我音樂創(chuàng)新動作不斷，推出車載6.0版本，匯集了酷我音樂的優(yōu)勢內容和前瞻技術，為用戶出行提供更高質量的視聽體驗，獲得用戶認可。
以研發(fā)驅動行業(yè)創(chuàng)新，酷我音樂構建車載端差異化競爭優(yōu)勢
隨著用戶視聽需求的升級，車載音樂的消費場景和商業(yè)模式都在不斷擴展。汽車作為家庭的第二空間，也必將給車載音樂市場帶來更多的想象力和可能性。面對龐大的藍海市場，各平臺需要不斷進行技術研發(fā)和內容創(chuàng)新，構建差異化競爭優(yōu)勢爭奪用戶。
例如，2021年年初，酷我音樂建立了業(yè)內第一家車載聲音實驗室——酷我車載聲音實驗室，研發(fā)出了車載黑膠、5.1環(huán)繞聲音樂、專屬汽車音效等，并搭載在比亞迪、蔚來、極氪、廣汽埃安等品牌車型中，贏得了眾多用戶青睞，受到市場認可。
其中，作為黑科技代表之一的黑膠轉錄音樂保留了更原始、更真實的音質和聽感。2022年酷我音樂車載音樂平臺率先推出黑膠音樂專區(qū)，精選全球上萬張黑膠唱片，并利用專屬轉錄設備和現(xiàn)代數(shù)字錄音技術，保證24bit和96kHz的采樣率，完全覆蓋并記錄黑膠唱片所包含的信息，高度還原黑膠唱片音質，用科技留住經典，提升車載音樂用戶體驗。
在2022年11月，酷我音樂與中國信通院開展車載音樂行業(yè)首次研討會，推動產學研媒一體化發(fā)展，既推進車載音樂向技術方向縱深發(fā)展，也為音樂娛樂帶來了新想象力。
酷我音樂通過技術創(chuàng)新提升車載端用戶使用體驗，逐步構建了有自身特色的市場核心競爭力。目前，酷我音樂市場占有率超80%，與國內外60多家主流車企達成合作，服務車載音樂用戶超7500萬人。酷我音樂在成長的過程中以前瞻技術引領行業(yè)創(chuàng)新潮流，持續(xù)推陳出新，在車載音樂領域形成了堅固的品牌護城河。
總的來說，車載音樂平臺持續(xù)深挖車載場景下的用戶需求，打造了各種個性化、品質化、多元化的音樂體驗，進一步滿足了用戶的娛樂和陪伴需求。
未來，新的技術、優(yōu)質的內容仍是支撐車載音樂行業(yè)發(fā)展的核心關鍵，如酷我音樂這類具備持續(xù)性、顛覆性技術創(chuàng)新能力的企業(yè)將引領行業(yè)的發(fā)展，推動中國車載音樂體驗的革新。隨著車載終端娛樂生態(tài)的不斷豐富，以及各大在線音樂平臺在相應配置上的進一步努力，車載音樂市場潛力可觀。
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